江蘇省淘寶村發展特征及集群形成機理分析

苗書迪

摘要：隨著近年來農村電子商務的迅速發展，江蘇省淘寶村與淘寶鎮的數量快速增長，成為了江蘇省農村經濟發展的重要力量。以淘寶村鎮數據總結江蘇省農村電商空間分布特征，分析了淘寶村鎮數量背后的區域電商數量差異及產業集聚的現象。同時指出，產業基礎、創業帶頭人的示范效應、制度支持與政府引導、基礎設施狀況等在淘寶村集聚過程中起著重要的作用。

關鍵詞：淘寶村? 空間分布? 產業集群? 制度支持

隨著經濟社會的高速發展、互聯網的普及以及農村產業轉型需求，近年來江蘇省農村電子商務呈現井噴發展的態勢，電子商務在農村地區滲透性越來越強，2017年江蘇省農產品網絡銷售額同比增長27.7%，達到364億元。作為農村電商發展主要載體的淘寶村和淘寶鎮的數量也在裂變式增加，2018年江蘇省共有452個淘寶村，同比增長72.5%，總量位居全國第三，逐步成為江蘇省農村經濟發展的新興動力，為當地農村經濟發展與農民生活改善發揮了重要的促進作用，電子商務與農村產業的融合發展，也為農村謀求鄉村振興提供了新思路。

一、江蘇省淘寶村的發展特征

（一）江蘇省淘寶村鎮發展加速

“淘寶村”最初提出是在2009年，媒體描述徐州睢寧縣沙集鎮東風村的電商發展網絡時使用了該詞，后又進行了標準界定[1]。近年來江蘇省淘寶村與淘寶鎮的數量不斷增加，省際排名位于前列，僅少于浙江省和廣東省。淘寶村數量增長迅速，尤其是2014年之后江蘇省淘寶村鎮數量開始呈現爆發式增長，淘寶村由2014年的26個增加到2018年的452個，年均增速106.2%，淘寶鎮由2014年的2個增加到2018年的50個，年均增速高達123.6%。以淘寶村鎮為載體的網店數量和平臺營業總額快速增長，可以說，江蘇省大部分淘寶鎮已經形成了擁有扎實基層網商基礎的特色農村電商基地。

（二）板塊式分布特征明顯

由于地緣因素與農村熟人社會的緣故，江蘇省淘寶村板塊式分布特征明顯，淘寶村主要分布在蘇北的宿遷、徐州和蘇南的蘇州市，宿遷、徐州、蘇州的淘寶村數量位居全省前三位，這三市淘寶村數量總和占全省的71.9% 。其中，僅江蘇徐州市睢寧縣就有92個淘寶村，且大部分集中在沙集鎮，是江蘇省最大、全國第四大淘寶村集群。沭陽縣的新河鎮和顏集鎮、睢寧縣的沙集鎮和高作鎮、宿遷市宿城區的耿車鎮和蔡集鎮所有行政村都是淘寶村，蘇州的虞山鎮（19個）與無錫的丁蜀鎮（14個）淘寶村數量也逐漸成塊增加。由此可見，淘寶村的集聚特征正在加劇，板塊式分布特征越加明顯，新增淘寶村也大都處在這些集群中，淘寶村之間的帶動發展效應十分明顯。

（三）區域分布數量差異顯著

江蘇省淘寶村鎮整體數量增加的背后，淘寶村區域分布的內部差異正在擴大，個別地區的淘寶村數量急劇增長，導致了區域分布不平衡。從2018年的數據來看，宿遷市淘寶村數量最多，達到132個，比除去徐州和蘇州的江蘇其他地市總和還要多，南京、淮安等地市還未實現0的突破。從區域層面看，蘇南、蘇中、蘇北淘寶村數量差距明顯，蘇北地區的淘寶村與淘寶鎮的數量最多，淘寶村有246個，淘寶鎮有29個，比蘇南蘇中的總和還要多。

（四）呈現產業集聚

在淘寶村板塊式發展過程中，江蘇省農村電商逐漸形成產業集群，出現徐州睢寧-宿遷宿城（家具產業）、宿遷沭陽（花卉苗木）等一批新興國家級淘寶村集群，臨近區域產業基礎相似，網營產品產生集聚效應，空間擴散能力強，形成較大的電商產業集群。沙集鎮東風村作為板材家具產業集群的核心區域，大量淘寶村密集分布，形成集中連片生產，橫跨徐州睢寧與宿遷宿城區，且產品類型相對單一，主要經營家具類，其中睢寧縣2017年電商銷售額就達到216億元。宿遷市沭陽縣也逐步形成了花卉苗木電商集群，在淘寶平臺上占據全國40%的市場份額，產品交易額在縣域排名中一直位居前三位。

蘇南地區淘寶村的產業類型相對于蘇北更加多樣化，蘇州陽澄湖鎮大閘蟹市場知名度與產品附加值較高，陽澄湖村網商旺季幾月的交易總額就能達到淘寶村標準認定的年度交易要求。南通淘寶村經營的布藝家紡產品市場占有率較高，交易總額占比高達76.37%，常州市的聚酯樹脂也成集聚發展態勢，平臺交易額占比達到14.3%[2]。另外，宜興紫砂壺等陶瓷制品和丹陽的眼鏡產品也各具特色，有著得天獨厚的特色優勢。

二、江蘇省淘寶村集群的形成機理

（一）產業基礎

作為我國市場經濟較為發達的地區，超過億元交易總額的專業市場在江蘇省就有五百多個，且交易種類眾多，市場間差異性較大[3]。專業市場交易的品類具有標準化特性，非常容易融入電商發展，因此專業市場周邊會發展出多個產業相同或類似的淘寶村，包括沭陽花木市場、南通家紡城、丹陽眼鏡城、常熟服裝城與蘇州蠡口家具城、陽澄湖大閘蟹等的淘寶村集群發展都基于這一機理。在專業市場穩定產業基礎的背景優勢下，淘寶村集群化發展更為快速。一方面，專業市場有著品牌優勢，更容易打開市場，且有著市場運營經驗，能夠保證貨源儲備;另一方面在電商規模持續提升的同時，網絡市場與實體市場相互帶動，形成產業集群發展的良性循環。

（二）電商成功創業者的示范擴散效應

我國農村地區特有的熟人社會網絡對于發揮電商成功創業者的示范擴散效應，推動本地區農民電商參與方面發揮著重要作用[4]。在盤結交錯的農村熟人社會網絡中，首個電商成功創業者的致富榜樣效應會迅速通過親戚、鄰里、朋友等關系在臨近地區擴散，產生“羊群效應”。由于電商創業的資金門檻、技術要求與風險都較低，越來越多的村民會通過模仿創業帶頭人的經驗與技術，開始網店經營，而已加入網店經營行列的村民也會通過熟人網絡對其他村民起到帶動作用，隨著網店經營戶的增多，連鎖效應引起快遞物流業等服務業發展，形成電商產業集群[5]。如，沙集鎮的孫寒、陳雷和夏凱注冊了村內第一家淘寶店，不斷增長的盈利帶動了全睢寧縣和臨近宿遷耿車鎮電商發展的積極性。

（三）政策支持與政府引導

國家政策是農村電商順利發展的重要保障，對淘寶村的可持續發展提供了不可或缺的指導意義，在淘寶村集群發展過程主要起到了資源協調整合、產業規劃、人才培養、政策支持等作用，全方位促進農村電商可持續發展。近年來，江蘇省連續出臺多項政策為電商產業做出系統的規劃，保障其良性發展。如，在沙集家具電商集群發展過程中，政府通過變通擴大了生產區間的面積，通過提升地區基礎設施與投資環境，嘗試吸引更多生產要素，協調支持電商的發展。在電商取得一定的成績后，政府協助解決了發展規劃、資金籌集、產權保護與人才培養等問題，通過產業規劃，對淘寶村集群的發展進行引導。同時，沙集鎮在政府的引導與支持下建成多功能復合型的電商家具產業園，先后被評為國家級電商家具產業園、江蘇省電子商務示范基地、現代服務業集聚區等榮譽。

（四）基礎設施的完善

基礎設施建設對淘寶村創業集聚和農村經濟發展具有重要的促進作用，基礎設施的完善能夠加速淘寶村產業集群的形成。不斷完善的道路基礎設施能夠大幅降低農民的創業成本，方便產品輸出，互聯網硬件設施及信息技術的迅速普及為村民創業打造良好的網絡平臺，提升了村民電商創業的成功率，加速了產業集群的形成。例如，沭陽縣花木電商集群的快速發展在一定程度上依賴于花木電商產業設施建設力度，政府通過互聯網頒布創業激勵政策，發布培訓通知與市場信息等，為淘寶村農戶創業打造了便利的網絡平臺，道路和網絡基礎設施的改善促進了更大范圍社會網絡的形成，推動建設了實體市場、電商配送中心、倉儲物流中心、網絡創業服務中心等，為電商創業者創造了良好的環境。

三、總結與啟示

從區域淘寶村發展實踐中可以看出，農村電商產業對為當地農民增收、農業轉型、農村發展起到了重要的推動作用，但在經濟新常態下的后淘寶時代，淘寶村發展受到了同質化競爭、質量保障、供應網絡、服務體系、利潤擠壓等多方面的挑戰，需要加快轉變發展方式，進一步做大做強農業產業集群，建立基于互聯網的新型農業產業模式。

從企業角度來看，同質化競爭與利潤擠壓越來越嚴重的背景下，農村電商應積極轉型，引進人才，發揮人才的關鍵作用，轉換思維，逐步建立自主品牌，培育核心競爭力，有條件的電商大戶應積極向現代企業為主轉型，提升管理水平。從產業角度來看，農村電商產業鏈發展空間大，應以區域電商特色產品帶動配套產業發展，搭建物流體系、運營體系、電商孵化中心、產品檢測中心等發展平臺，與各大電商企業、電商平臺、物流企業簽訂戰略合作協議，并根據實際情況搭建園區，不斷升級產業模式。從政府保障角度來看，積極整合當地農產品資源，借助與電商平臺、物流企業的深化合作，分類指導，并優化營商環境，簡化辦事流程，同時搭建完善的基礎設施，建立相應的組織保障機制，構建新時代下農村電子商務良性生態，助力淘寶村可持續發展。

參考文獻 ：

[1]史修松.魏拓.劉瓊.農村電商產業集群發展模式與空間涉及差異研究 ——江蘇淘寶村的調查[J].現代經濟探討.2017（11）.

[2]周靜.楊紫悅.高文.電子商務經濟下江蘇省淘寶村發展特征及其動力機制分析[J].城市發展研究.2017.24（2）.

[3]毛錦庚.“互聯網 +”背景下淘寶村的發展特征與動力機制.[J].商業經濟研究.2018.（18）.

[4]雷兵.劉蒙蒙.農村電子商務產業集群的形成機制——基于典型淘寶村的案例分析[J].科技管理研究.2017（11）.

[5]于海云.汪長玉.趙增耀.鄉村電商創業集聚的動因及機理研究——以江蘇沭陽“淘寶村”為例.[J].經濟管理.2018（12）.

基金項目：本文為2019江蘇高校哲學社會科學研究一般項目《江蘇省農村電商產業集群形成機理與競爭力提升研究》（編號：2019SJA2002）的研究成果之一。

（作者單位：宿遷學院商學院）