馬未都打假“馬未都講故宮”：別只當笑談

陳瓊

適用話題 誠信；營銷；真與假；甄別能力

素材聚焦 微信群免費課程亂象叢生

近年來，微信群免費課程亂象叢生，早已不是新鮮話題。2018年10月，復旦大學教師陳果通過微博打假，稱將對冒充其本人拉群開課的不法分子追究責任；2019年2月，北京師范大學教授、《中國詩詞大會》嘉賓康震在微信朋友圈辟謠，表示自己從未在微信渠道開設過任何詩詞類課程；2019年7月，央視主持人尼格買提發現有人冒用自己的名義推銷普通話課程，他進群打假，反被群主斥為騙子并移出群聊。此外還有“蔣勛細說紅樓夢”“中國通史”“北大武志紅心理課”等很多所謂的免費課程。病毒營銷何以如此猖獗？違法成本低廉無疑是一個重要因素。下載盜版課程，以免費來誘導分享，以點到面地裂變開來，一本萬利。當個人發現上當之后，損失通常不大，很少有人會花費精力去舉報；即便舉報，由于缺乏證據，很難引起重視，欺詐者最多也只是被封群封號，沒有實質性的損失。

【銳議熱評】《北京晚報》：微信公開課本是個好創意，讓隨時隨地學習成為可能。知識付費也是大勢所趨，如果真的是名家講授真材實料的課程，網友并不吝于掏錢。可惡的是某些利欲熏心之輩，打著名人的旗號，掛羊頭賣狗肉，既給馬未都等名家造成困擾，也對網友構成消費欺詐。對這樣的免費課程，用戶要提高警惕，對群內涉及錢財的各種要求要仔細甄別，另外，監管部門該出手時就出手，微信平臺也要加大打擊力度。收藏界不容贗品，朋友圈的贗品講座也該“下課”。

新聞回放

馬未都打假“馬未都講故宮”，聽起來似乎是個笑談，生活中卻真實發生了。“馬未都講故宮，原價199元，僅限前70名免費！”2019年國慶假期，多張配有收藏家馬未都頭像和二維碼的營銷號圖片在微信朋友圈熱傳。10月7日下午，馬未都親自通過微博辟謠，稱打著自己名義的各類微信病毒營銷群都是以開課的形式，先免費后欺詐，望大家不要上當。據悉，此次熱傳的課程本是某導航最新上線的“景區隨身聽”功能。用戶可在該導航上聽取馬未都對故宮的講解。不承想，這一附加服務卻被利用，打著公開課的旗號大量擴散，迷惑了不少人。