關于影視旅游與橫店城鎮化的互動關系分析

◎肖零國

（《師生》雜志社 浙江 杭州 310012）

浙江橫店影視城是文明海內外的影視拍攝基地。橫店政府在推動影視旅游發展過程中，遵循旅游業發展的規律，將影視旅游與橫店城鎮化建設有機結合起來。2000年以后，橫店影視城免收所有劇組的場地費，旅游影視旅游真正開始了新的發展階段。影視旅游推動了橫店城鎮化發展進步的速度，但是影視旅游與橫店城鎮化發展之間也存在一定的矛盾，為了實現二者之間的協同發展，就要求影視旅游真正與城鎮化建設之間高度融合。在推進二者共同發展中，我們需要不斷創新思路，掌握市場經濟變化的環境和規律，實現旅游與地方經濟的有效結合。

一、影視旅游的效應

在中國影視旅游中，無錫影視基地和橫店集團的橫店影視城備受關注。2019年，橫店影視城共接待中外游客1918萬人次，接待電影電視劇組310個。影視旅游以特定的對象和極其明顯的特征引發了社會媒體的關注。影視旅游具有綜合性效應，既能夠強化文化發展，又能夠與當地社會發展充分融合。由于觀眾對影視的喜愛和偏好，更加青睞作品的拍攝地點。影視旅游中描述的地方特色吸引了廣大人民群眾的目光，影視旅游是文化與經濟結合的重要代表。影視旅游中影視節活動、影視節文化以及旅游的多種內容共同構成了影視旅游的綜合形態。在影視旅游中，旅館、餐廳、購物中心，為旅游經濟提供服務；影視旅游中著名作品的道具、服飾、設備都能夠吸引廣大游人的目光，影視旅游的發展以主題性的特色吸引了世界各地的人們，影視旅游以其特殊的形式，創造了巨大的社會旅游價值，推動了地方經濟的發展。

二、影視旅游與城鎮化建設之間的矛盾

（一）基礎建設與征地之間矛盾

從橫店影視基地的建設中可以發現，影視景區的基礎建設一直不斷推進。從最早的廣州街、香港街發展到七大景區。基礎建設的擴展形成了基礎建設與城鎮用地之間的矛盾。影視城為了滿足拍攝的需要，面積不斷擴大，內容不斷增多，基礎建設的水平不斷提高。橫店鎮針對于影視城的建設給予了大量的城鎮土地支持。但是隨著橫店鎮地方經濟的發展，對土地的需求也很高，在建設中基礎建設和城鎮用地之間存在一定的問題，基礎資源應用方不合理。

（二）影視文化與民俗文化的矛盾

我國在推進地方小城鎮建設中，倡導突出小城鎮的文化建設。影視旅游開設以來，影視文化與當地的本土文化之間存在矛盾。在橫店影視城中，從各景區的建筑風格可以發現都是為了迎合劇組拍攝的要求，建筑風格、建筑形態各不相同。針對影視文化需求的基地建設呈現出產業化和專業化發展的狀態。橫店影視城的風格中主題突出，各個時期的內容融合在影視城中，對橫店本地區的文化產生了沖擊。

（三）現代化建設與環保保護的矛盾

基礎建設大面積施工，如果處理不當，必然會破壞環境。橫店影視城建設在一定程度上缺乏系統規劃和有效管理。從最初的幾個景區逐漸發展為多個景區，景區基礎建設在色調、風格、排列方面不夠科學。例如商業街的設計位置就容易引發交通擁堵現象。因為影視旅游的大面積興起，游客人數較多，給橫店城鎮區的衛生環境造成了干擾。到了晚上，夜市的垃圾隨處丟棄，影響了景區的形象。倡導旅游發展就要求倡導文明的旅游環境建設。影視城因為基礎建設和管理方面的不足，造成了對環境的污染，對影視旅游經濟也產生極為不利的影響。

三、影視旅游與橫店城鎮化互動協調發展思路

（一）科學規劃橫店地區的各項建設

旅游與小城鎮建設之間獲得可持續的發展就要求在影視旅游的建設中，充分與小城鎮建設實現協調性規劃。景區基礎建設需要進行綜合分析，地理位置的相關條件要充分結合文化發展的特征。小城鎮建設與影視景觀實施有效銜接。例如橫店影視城各種景觀的建設要與城鎮景觀之間形成融合，避免基礎建設之間脫節，造成景區規劃混亂。特別是影視城圍觀和修飾需要充分體現影視文化的內涵，可以進行具有傳統風格的設計，避免造成影視城的同質化。影視旅游與橫店城鎮化建設實踐要實現良好的協調，就要求進行科學規劃，各項建設符合當地經濟發展的要求。影視旅游也要兼顧橫店城鎮化發展的必然要求，使影視旅游真正豐富橫店城鎮化建設的內容。

（二）突出基礎建設與環境保護的可持續發展

在新經濟時代，我國倡導經濟的可持續發展。影視城建設與地區環境之間要實現建設與環境保護的有機融合。橫店影視城在建設上需要注重區域環境的美化，針對于當前存在的問題，橫店城鎮區域環境治理需要明確具體要求。加大影視城和城鎮區域的美化力度。例如綠色植被建設、藝術建筑設計、環境保護設計等。不僅要重視硬件方面的建設，也要實現軟件方面的提升，突出橫店地區人們的環境保護意識，提高人們對清潔環境的認識，讓城鎮居民和游客們在影視基地的生活和旅游過程中，有優美的環境作為依托。在日常文化建設中，增強人們自覺保護環境的意識。在基礎建設方面，綜合考慮城鎮化建設的標準，將環境保護放在核心位置，加大對問題的處理力度，制定相應的管理標準，將影視城環境保護問題落到實處。

（三）強化影視旅游與地方建設的產業升級

旅游是我國新時期經濟發展的重要推動性因素。旅游經濟與地方經濟之間的融合能夠促進產業快速升級。橫店城鎮化發展依托橫店影視文化的進步獲得了良好的成果。影視旅游產業升級要考慮產業基礎，在進行基地化建設發展中，影視旅游要實現多種旅游方式的規模性建設，突出旅游產業與影視產業之間的對接。橫店城鎮化發展真正實現產業的融合和協調兼顧，要在倡導專業化發展的道路中建設橫店影視品牌，促進旅游升級建設，使橫店城鎮化建設與旅游業發展形成互動關系。二者之間相互影響，相互提升，實現螺旋式上升。橫店影視城要突出本地區文化建設，構建起具有橫店地域風格的影視城設計風格，加快旅游文化的升級，突出橫店地區的民間地域特色，讓旅游經濟和文化建設之間相互協調，保持平衡發展。

三、結語

加快小城鎮建設是我國新時期的重要規劃，橫店鎮政府致力于運用影視旅游的效應來推進小城鎮建設，這是旅游與當地經濟融合發展的重要成果。在具體的建設中，地方政府應給予旅游業發展一定的規范政策，兼顧地方文化發展。社會進步需要綜合性的推進，旅游業與當地經濟的有機結合是新時期地方經濟發展的重要依托；需要及時解決內在的矛盾，使旅游業與地方經濟真正實現內外的銜接，實現共同創新發展。