企業形象設計中傳統色彩文化的融合與應用研究

◎王棟臣

（安徽機電職業技術學院 安徽 蕪湖 241000）

企業形象設計作為企業形象樹立的關鍵環節，色彩的搭配使用是視覺化展示企業理念、文化的關鍵所在。傳統色彩作為我國傳統文化的體現之一，需要在應用中注重民族和國際性的共存，并做到和合理使用紅色、五色觀、色彩情感及無彩色系，深化企業的文化及理念。

一、企業形象設計中傳統色彩的民族性特征

受到當前全球化趨勢的影響，在市場競爭越發激烈的社會背景下，企業的設計形象是保障企業的發展理念可以深入消費者群體的一個重要途徑，企業形象設計也需要充分將企業自身的特色做出全面的展示。國內企業一個最為顯著的特色就是中國的傳統色彩文化，我國傳統色彩文化是在歷經幾千年的歷史發展之中，經過不斷積累而形成的，這也是我國傳統文化顯著區別于其他國家文化的重要表征。

在我國的傳統色彩體系中，五行色彩是其中的重要組成部分；這五行色彩分別是紅色、黃色、青色、黑色以及白色，并且這5種顏色分別對應了我國傳統五行觀念中的金木水火土5種元素。其中的紅色代表著熱情和奮斗，而黃色在古代則是皇家專用的色彩，帶有尊貴和輝煌的含義；而這兩種色彩的搭配使用，就顯得十分大氣磅礴。對于這兩種色彩搭配應用，最具有代表性的就是國內的王老吉和加多寶兩個品牌，這兩個品牌統一的背景顏色都是紅色，字體采用的則是黃色。借助紅色明艷的特點，在眾多同類商品中抓住了消費者的眼球，再加上黃色本身具有較高的辨識度且本身屬于膨脹色，二者的搭配使得消費者對品牌形象的印象較為深刻。這種企業形象設計中的色彩應用和搭配，全面體現了中華傳統色彩文化的民族性。

二、企業形象設計中傳統色彩的國際性特征

隨著互聯網行業以及交通運輸產業的飛速更迭發展，世界各國之間的交流變得越發頻繁，這也就意味著企業之間的競爭將不再具備國家和地區的限制。在企業面對激烈的國際市場競爭的前提下，需要面對來自不同國家和地區的消費者群體，而這就需要企業在形象設計的環節中，不但需要保留本國文化的民族性特點，同時還需要帶有一定的國際性特征。在我國的傳統色彩文化體系中，紅色、黃色、白色、青色和黑色是主要的5種顏色。

為了在保留本國民族性文化特征的同時與國際文化進行接軌，需要針對傳統顏色做出相應的改變。比如，在我國召開奧運會的時候，北京市內的出租車外表顏色是傳統顏色體系和由正色調配而成的間色相互搭配所組成的，而其中的基礎顏色就是代表出租車行業的屬于我國傳統色彩文化體系之一的黃色；再加之和8個不同變化色的共同搭配組合，構成了一個豐富多彩的出租車色彩設計體。在展現我國傳統色彩文化和精神的同時，借助國際化的設計理論和方式，滿足了世界各國人民的精神文化需求。

三、企業形象設計中傳統文化色彩融合應用

（一）紅色系和五色觀的融合應用

在我國傳統色彩文化體系中，紅色對應的就是五行中的火，這顏色還代表著生命活力和熱情，本身也帶有吉祥的寓意，是中國人最為喜歡的傳統顏色，并且這類顏色的身影在各種喜事中隨處可見。當代社會背景下，人們仍然在一些重要的節日中廣泛使用紅色。在現代化的企業形象設計工作中，紅色也得到了十分廣泛的應用。比如，中國四大行之一的中國銀行其自身的標志造型基礎是古代的錢幣造型，這很好地體現了企業業務本身和錢財有關。同時企業標志的內部是漢字中，整體標志所用的紅色，也是中華民族的一個重要象征，這種古代錢幣的企業形象造型設計很好的體現出了銀行自身的業務內容，再加之傳統色彩和圖案的優秀搭配，使得整個的企業標志的指向意義變得更為明確，且帶有較為深刻的寓意，自然地對企業形象做出了全面的展示，并且在消費者的心中留下了較為深刻的印象。

在我國的傳統色彩文化體系中，有一套較為完整的五色理論，而這5種顏色也就是上面提到的紅色、黃色、白色、青色和黑色，這5種色彩因為自身較為鮮明并且在飽和度上具有一定的優勢，也被人們稱為正色。并且這5種色彩經過互相調和之后還會衍生出許多全新的色彩，一些較為相近或者是互補的顏色，通過在運用的位置和面積上做出相應的改變，又或者是借助顏色之間的對比，可以很好地應用色彩感染力來吸引消費者群體的注意力。比如，我國香港地區的鳳凰衛視，其臺標使用的兩只金黃色的鳳凰，黃色在我國古代的傳統色彩體系中是皇家專用的顏色，本身帶有尊貴、輝煌的含義。除此之外，鳳凰作為我國古代文化體系中一種神獸，同時帶有中華民族騰飛發展以及祥和圓滿的含義，通過傳統文化中神獸和色彩的合理搭配，體現出了鳳凰衛視想要騰飛發展的意愿，并且也和國民的傳統觀念十分契合。

（二）應用無彩色系

在我國傳統色彩文化中，也存在著道家思想文化的影子。道家本身十分崇尚自然，且提倡天人合一，使道家善于使用黑白二色對世界的色彩繽紛做出全面的詮釋。這種無彩色系同樣可以在企業形象設計環節中大放異彩。現今世界色彩變得越發繽紛，這些色彩萬變不離其宗的用法，不可避免會帶來一定的視覺審美疲勞。無彩色系的應用則是在避免色彩應用同質化的基礎上，給人帶來一種視覺上沖擊和改變，為人們帶來一種淡雅清新的美感。

在應用這種無彩色系的過程中，可以在小面積高純度色彩的基礎上，將無彩色和彩色進行相應的對比。比如，黑白版的華夏銀行標志，其圖案可以分為黑色的龍以及古錢幣中的方孔，位于中間位置的空白其形狀是China的首字母，龍圖騰作為最能反映華夏民族的一種表征，再加上China的首字母，二者共同代表了華夏銀行名稱及含義，這種無彩色系的企業形象設計方式，與當今盛行的彩色設計截然相反，在全面體現企業形象的同時也給用戶留下了較為深刻的印象。

（三）色彩情感的有效應用

這里所提到的色彩情感，從本質上來說是色彩和圖形之間的相互配合來展現情感的一種方式。我國傳統的儒家思想文化體系中，就借助獨特意味賦予色彩的方式，實現色彩的情感表達。對于現今的企業現象設計工作而言，以色彩情感表達作為基礎，借助色彩和材質的不同搭配，就能夠很好地展示出不同的色彩情感。大家最為熟悉的中國聯通的企業標志，就是古代盤長紋以及紅色的結合產物，盤長紋自身帶有生生不息的含義，代表著信息化社會中高度發達信息網絡，同時還借助兩個盤長形成上下相連的心，這是聯通自身與顧客心連心企業文化的最好展示，這種設計方式很好地表達了傳統色彩中的情感體驗。