淺析電視欄目品牌形象的重塑

◎馬 焰

（云南省大理白族自治州大理廣播電視臺(tái) 云南 大理 671000）

【關(guān)鍵字】新媒體時(shí)代 電視欄目 品牌形象

隨著科技的不斷進(jìn)步和人們生活水平的不斷提高，電視觀眾對(duì)電視欄目的要求與品位都在不斷提升。過去電視臺(tái)播什么觀眾就看什么的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。在新媒體時(shí)代，無論是傳統(tǒng)紙媒還是傳統(tǒng)的電視臺(tái)，想依靠一檔欄目打天下、博取觀眾眼球，已經(jīng)不再可能。電視欄目必須要重塑自身形象，重創(chuàng)建屬于自己的品牌欄目。

一、傳統(tǒng)電視欄目面臨的主要問題

新中國(guó)成立以來，中國(guó)的電視新聞事業(yè)發(fā)展迅速，也取得了令人矚目的成績(jī)[1]。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視欄目品牌遭遇極大挑戰(zhàn)，也暴露了不少存在的問題。

第一，缺乏明確的目標(biāo)。很多電視欄目在創(chuàng)立之初口碑不錯(cuò)，但是很多年來卻一直是一成不變。節(jié)目一期一期地播，內(nèi)容卻沒有創(chuàng)新。這樣的節(jié)目，曾經(jīng)擁有一定受眾群體，也得到過一些觀眾的喜愛。可是，由于欄目沒有明確的發(fā)展目標(biāo)，也沒有足夠的創(chuàng)新，最終導(dǎo)致收視率下降、公信力不足、品牌效應(yīng)差、其自身形象受損，逐漸淡出公眾視野。第二，過于追求經(jīng)濟(jì)效益。電視是一個(gè)文化載體和宣傳平臺(tái)，可以通過自身的影響力吸引到商家的廣告。但是如果單純?yōu)榱藦V告極易導(dǎo)致欄目?jī)?nèi)容受損并讓觀眾產(chǎn)生不滿。一旦造成廣告對(duì)欄目本身的一種“反噬”，最終只能是讓欄目遭殃。第三，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多電視臺(tái)播出內(nèi)容雷同甚至跟風(fēng)[2]，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化問題已經(jīng)非常嚴(yán)重?！?br>