網絡新媒體短視頻在體育傳播中的媒介功能與作用

張雪彥

互聯網的高速發展和普及，使之成為當下重要的傳播媒介。而隨著移動互聯和新媒體的發展、智能手機的普及，人們在獲取和傳播信息時可以不受地域和時間的限制。新媒體信息傳播的速度更快，傳播手段更先進，而短視頻的產生，在某種程度上來說更是改變了人們的生活，短視頻在各個領域，尤其是在體育傳播領域的作用也日益凸顯。

短視頻是在網絡社交媒體的不斷發展完善和智能手機的普及中出現的一種新生事物。目前關于短視頻的研究相對較少，而關于短視頻在體育傳播中作用的研究更是十分有限。其中，薛嵐闡述了隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的新媒體、網絡媒體有著無可比擬的優勢，并分析了這種現狀和發展趨勢[1]。趙昱等分析了短視頻的傳播現狀與特點，并通過一些具體的實例闡明了短視頻對某些視聽節目傳播的影響[2]。董青等以南非世界杯為例，分析了新媒體時代下，媒介事件的傳播特征[3]。王曉東等研究了在知識經濟時代，傳播媒介融合的趨勢及其對體育傳播的意義[4]。張露鋒分析了短視頻的應用在國內網絡上的火爆趨勢，并指出短視頻與新聞結合是一種新的新聞傳播方式[5]。

本文立足于短視頻最新的發展情況，重點對短視頻在體育傳播中的功能與特點進行分析，探究短視頻在體育傳播中應當發揮的作用，希望在一定程度上豐富短視頻在體育傳播中作用的相關理論研究，拓展學術研究視野的深度與廣度，促進短視頻在體育傳播領域的應用與發展。

一、短視頻的功能與特點

隨著社會科技與網絡技術的發展，新媒體成為日常生活中的常用詞。新媒體環境下，短視頻逐漸走進了大眾的生活。短視頻與直播和微電影不同的是，短視頻的制作門檻比較低、制作流程較簡單，方便人們的參與。因此，短視頻具有良好的傳播基礎。

短視頻是短片視頻，短、平、快的特征極其突出。它由各種各樣的互聯網新媒體平臺高頻推送，視頻時長有的幾秒，有的幾分鐘，一般在一分鐘以內。短視頻與互聯網傳播緊密相連，其適合受眾在移動的狀態下，或者短時間、休閑的狀態下來觀看。由于短視頻的制作周期短、內容趣味化，因此優秀的短視頻擁有大量穩定的粉絲群體。近年來，微博、今日頭條等都加入了短視頻行業，“秒嗨”、新浪微博“秒拍”、美圖秀秀“美拍”、騰訊“微視”等用戶數量都呈現出井噴式的快速增長態勢[6-7]。

二、短視頻在體育傳播中的媒介作用

近年來，短視頻在體育傳播中的作用越來越大，短視頻有利于促使體育傳播更加迅速。體育短視頻對應的是現代社會快節奏生活下人們的娛樂需要，體育短視頻十分符合當下年輕人的碎片化觀賽需求[8]。因此，短視頻對于現代社會的體育傳播具有十分重要的作用。

(一)短視頻促使體育傳播更加迅捷

以前，人們了解體育新聞主要是通過電視、報紙，但是觀眾不可能時時刻刻都守在電視機前關注著比賽，在固定的地點定時收看體育新聞也或多或少影響了日常生活安排。現在，電視的內容可以通過網絡新媒體短視頻呈現在受眾眼前，人們可以通過短視頻來了解大量的體育信息，這樣無疑加快了信息的傳播速度。

同時，短視頻的移動傳播方式為觀眾觀看比賽、關注賽事新聞提供了很大的便利，打破了時間和空間的限制。短視頻還具有碎片化特征，有利于增強用戶看球的自由度。短視頻的應用場景十分豐富，比如公交車、地鐵、高鐵等，在這些地方，人們利用生活中的碎片時間，可以隨時隨地獲取信息。

(二)短視頻促使體育傳播更加目的化、多元化與個性化

以世界杯為例，短視頻、移動直播的興起與發展，讓觀眾觀看、參與世界杯的形式變得更為豐富和多元化。例如，在世界杯比賽期間，球迷在電視機前觀看比賽的同時，還可以打開自己的移動終端，在海量與世界杯相關的短視頻中尋找他們感興趣的內容。對于世界杯的轉播內容，球迷無法選擇，而要看關于世界杯的具體的短視頻，球迷可以自由選擇。球迷通過體育短視頻來關注自己感興趣的體育新聞、體育信息，目的性和針對性都大大增強。而且，對于自己希望了解的體育信息，球迷通過關注短視頻就不容易錯過重要的體育賽事新聞[9-10]。

(三)短視頻促使體育傳播亮點集中化

一般來說，一場體育賽事時長相對較長，但是，現代人的生活方式大多是快節奏的，尤其是都市年輕人，生活節奏更快。越來越多的年輕人已經失去觀看一場完整比賽的耐心，取而代之的則是他們對亮點、花絮和集錦內容的鐘愛，但一場完整比賽的精彩部分又過于分散。而隨著互聯網、新媒體、智能手機的快速發展，短視頻成為體育傳播領域的一大亮點。短視頻通常會把精彩的部分或精彩瞬間集中到一起，聚焦熱點信息、精彩之處。觀眾通過這樣的短視頻可以集中地了解到一場賽事的亮點并把握住重點，這樣觀看比賽的效率會更高。

(四)短視頻增加了體育傳播中觀眾的參與感

在短視頻的時代，球迷除了觀看比賽之外，還可以同時進行更多互動，如點贊、評論、轉發分享及更多的互動方式。因此，短視頻有利于提高觀眾對體育賽事的參與度，增加觀看比賽的趣味性。同時，短視頻使體育傳播更加趣味化，大大提升了觀眾對觀看體育賽事的熱情。

(五)短視頻使體育傳播更加娛樂化和大眾化

體育與娛樂的聯系極為緊密，不可否認，體育具有休閑娛樂的作用，而短視頻本身就具有娛樂功能，當短視頻與體育傳播結合起來，就使體育傳播更加娛樂化[11-12]。

體育賽事在電視媒體上的錄制、轉播、直播一般都需要專業人員來完成，但是短視頻的制作門檻并不高，比較容易操作。因此，短視頻使體育傳播更加大眾化。同時，對普通用戶來說，這種化繁為簡的短視頻制作使體育傳播更大眾化。這是因為簡單大眾的表達方式比專業的表達方式有更大的市場，有利于獲得廣大受眾的喜愛與追捧。

(六)短視頻增強了體育傳播的多元化與文化影響力

對于我國而言，以前受眾接收體育新聞大多是通過體育類的報刊，或者是電視。而短視頻這種新媒體傳播形式使得體育傳播途徑變得更加新穎和多樣化。短視頻有回放功能，當觀眾錯過了某個賽事，或者錯過了某個賽事精彩瞬間的時候，觀眾可以直接觀看短視頻，進而充分感受體育競賽的魅力。

短視頻的出現為體育傳播提供了一種新途徑，對于體育傳播來說，其擴大了體育傳播的范圍及影響力。在智能手機普及、手機用戶增加的大環境下，體育賽事通過短視頻來進行傳播，在很大程度上擴大了受眾的范圍，對于提高體育新聞的文化影響力有極大的幫助。

三、結語

隨著我國移動互聯網發展的日益成熟、智能手機的廣泛普及、用戶社交需求的多元化發展，短視頻應運而生。短視頻在我國也掀起了新一輪的發展熱潮，它的流行是建立在新的媒體環境和新的用戶需求之上的。我國的短視頻產生時間雖然不長，但短視頻通過與體育傳播的緊密結合，在體育傳播中發揮著越來越重要的作用。