傳播學(xué)視角下博物館展覽宣傳研究
——以“又見大唐”書畫文物展為例

◎?qū)O其媛

（遼寧省文化演藝集團 遼寧 沈陽 110167）

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的非營利的永久性機構(gòu)，對公眾開放，為社會發(fā)展提供以學(xué)習(xí)、教育、娛樂為目的的服務(wù)。舉辦展覽是博物館的一項重要工作職能，除了基本陳列外，通過舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的臨時展覽能夠最大程度延續(xù)觀眾對博物館的好奇心和熱情。好的展覽宣傳策劃能夠發(fā)揮展覽的自身價值，實現(xiàn)展覽效果的有效傳播，進而提升博物館的社會影響力和公眾知曉度。本文以2019年遼寧省博物館舉辦的“又見大唐”書畫文物展為例，運用傳播學(xué)領(lǐng)域中的分眾傳播理論和“使用與滿足”理論進行分析，闡釋展覽借助不同媒體推廣渠道取得的良好效果，進而提出對博物館展覽宣傳工作的探究與思考。

一、研究意義

當(dāng)今社會，人們對博物館的認知度越來越高，博物館已不再是束之高閣的“老古董”，而是人們休閑娛樂的公共場所，是青少年學(xué)習(xí)教育的課外基地，是文化旅游的地標(biāo)性建筑，越來越多的人喜歡在世界各地的博物館打卡。自20世紀后期以來，國際上關(guān)于博物館的概念已經(jīng)發(fā)生著重要的轉(zhuǎn)變：一是博物館理念的轉(zhuǎn)變——以物（藏品、展品）為中心轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀耍ㄓ^眾）為中心”；二是博物館的目的和功能在發(fā)生轉(zhuǎn)變——由“收藏、研究、展陳”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖逃ê龟悾⒀芯俊⑹詹亍薄＝逃ㄕ龟悾┕δ茉诓┪镳^所有功能中居于最重要的地位。史蒂芬·威爾在《博物館與公眾》一文中提到，他預(yù)測在21世紀中葉，“博物館與公眾的關(guān)系會發(fā)生180度大轉(zhuǎn)變，那時將是公眾占據(jù)優(yōu)勢地位，而不是博物館”。……