淺析傳統圖形與企業形象設計的有機融合

◎王棟臣

（安徽機電職業技術學院 安徽 蕪湖 241000）

我國圖形藝術經過幾千年的發展，已經成為重要的傳統文化。早在文字誕生之前，我們的祖先就使用圖形來表達情感、傳遞思想。在現代平面設計中，圖形也是重要的構成要素。將傳統圖形與企業形象設計相互融合，要結合現代人的視覺習慣，在其中注入新的文化內涵。

一、新時代企業形象設計的特點

（一）民族性

在世界經濟一體化的背景下，企業所面臨的市場競爭日趨激烈。社會對企業的要求也越來越高，企業必須承擔起必要的社會責任之外，還要建立起被大眾所認可的文化，形成獨特的企業形象。企業形象設計運用了很多現代技術手段，但是傳統圖形文化的影響依然很大。傳統圖形藝術造型中蘊藏著豐富的象征意義，它可以集中體現出一個地區和一個民族的文化觀念。比如方勝、云紋、中國結等都在企業形象設計中發揮了重要作用，體現出民族性的特征。

（二）國際性

企業形象設計不僅要突出傳統文化特色，同時還要注重新時期的時代精神。尤其是在我國加入了WTO之后，企業也開始正式進入到國際市場，這要求企業在形象設計要保持民族的傳統特色，還要結合各個國家的審美心理和時代精神。企業不能簡單地搬用這些文化元素，而是要在學習造型特點和表現手法的基礎上融合現代化的氣息，使企業形象設計變得更具國際性特色。

二、傳統圖形與企業形象設計有機融合的價值

傳統圖形具有多樣化的功能，它不僅可以傳遞和表達信息，同時還凝聚著文化藝術，體現了民俗、宗教等多種文化。將傳統圖形應用于企業形象設計中，可以直觀地體現出不同地區、不同時期人們在審美上的差異，同時也可以展現出圖形藝術的多樣化和多元性。在信息技術高速發展的現代社會中，企業國際化發展程度更高，形象設計也變得更為重要，這是傳遞企業文化、打造企業形象的重要途徑，已經受到了企業管理者的關注。尤其是在信息多元化的背景下，企業的管理人員需要在明確受眾群體的基礎上，利用傳統圖形的特點來做好對企業形象的宣傳。這些豐富的圖形可以更好地傳達企業的經營理念，代表企業的產品和文化，以此來推動企業走向國際市場。

在企業形象設計中，圖形是最為直接的視覺傳達方式，主要的表現手法主要是刻、編、繪和印。在現代圖形設計中，人們使用了多樣化的工具和豐富的材料，通過平面、立體以及多維等效果將企業形象展示出來。與此同時，設計人員還會通過定格動畫、表情包等多種方式來實現創意聯想，將圖形所要表達的內容更好地傳遞出來，通過獨特的藝術形象來給受眾群體留下深刻的印象，從而實現對消費群體的吸引。在這個過程中，傳統圖形的造型和內容可以為企業形象設計提供參考和借鑒，使信息的傳達變得更為生動和有趣。

三、傳統圖形與企業形象設計有機融合的方法

（一）以形傳神，得體應用

在中國傳統文化中，形神兼備是一種理想化的精神狀態。傳統圖形就是在地域性和民族性特色文化中產生的，它注重的是實形的完整性，是形與形的呼應，在圖形組構的時候遵循求整、求對稱的骨式。將傳統圖形融合到企業形象設計中，要關注“形”的運用，以使設計出來的形象標志充分保留傳統藝術的神韻，同時具有鮮明的民族性和時代性特征，將其中的理念和個性表達出來。比如“靳棣強設計有限公司”的商標就是由設計師靳棣強親自設計而成，它使用了傳統的方勝圖形，突出了“同心雙合”的理念。這一商標的原型雖然來自于方勝圖案，但是靳棣強先生并沒有將其生搬硬套到企業形象中，而是在這個基礎上進行再創作，使該商標在具有東方民族個性的同時也具有時代性，實現了民族性與現代感的融合，實現了理念的傳達。

（二）形神兼備，合理歸納

我國傳統圖形醫生之所以能夠經歷幾千年的發展并流傳至今，不僅因為它外形所帶給人的美感，更是因為其中蘊藏著的吉祥意義。在企業形象設計中，這些圖形的內在涵義正是借助于外在形態所表達出來的，可以說是內在涵義的外化。在初期，人們只是出于對自然的崇拜、對美好生活的向往而使用；在發展過程當中，這些圖形開始衍生出了很多新的涵義，產生了很多美好的象征意義。如盤長是我國傳統圖形，它的繩長連綿不斷、沒有開頭和結尾，開始是因為形狀獨特受到人們的喜愛。在時間的衍變中產生了一切通明、回環貫徹的涵義。中國聯通公司的標志就加入了盤長的元素，通過盤長“生生不息、綿延不絕”的涵義來象征通信事業持續發展、企業的文化源遠流長。由此可見，我國傳統圖形具有廣泛的題材和豐富的內容，將這些文化符號融合到企業形象設計中，可以使形象標志變得更具文化性和社會性，將其所要表達的視覺含義表現出來。

（三）勢度把握，合理運用

我國傳統圖形中蘊含著特殊的氣韻，能夠將企業形象設計特定的發展態勢和文化氣氛表現出來。因此，在使用圖形時要做好對氣勢的合理把握，將整個圖形的精神傳達出來。在這個過程中，文字圖形的運用可以很好地達到這一效果，尤其是我國傳統書法的運用可以展現出特定的筆勢，賦予整個企業形象新的氣勢。比如2008年北京申奧標志就應用了書法圖形，結合了我國傳統圖案盤長，整個標志在外形上與我國傳統工藝品中國結相似，像是一個正在打太極拳的人，這實現了我國傳統文化與奧運精神的結合。這其中，中國傳統書法“筆不到而意到”的寫意手法更是為該標志添加了氣勢，將傳統東方文化氣韻深刻地展現出來。在勢度把握的過程中，設計人員可以通過使用不同的字體來展現不同的表征，以此來為現代標志的設計提供豐富的元素，增強企業形象的視覺效果、達到文化傳播的目標。

四、結語

綜上所述，當前企業形象設計已經進入到一個多元發展的時期，設計人員合理運用傳統圖形是十分必要的。要吸收傳統圖形中的精華部分，表達出美好、深刻的意蘊，將企業文化和企業理念傳遞出來，展現出民族性和國際性的特點。傳統圖形與企業形象設計有機融合，要堅持以形傳神、合理歸納和勢度把握的原則，做到融會貫通、兼收并蓄，使企業的經濟效益和社會效益都得到充分發揮。