淺析傳統圖形與企業形象設計的有機融合

◎王棟臣

（安徽機電職業技術學院 安徽 蕪湖 241000）

我國圖形藝術經過幾千年的發展，已經成為重要的傳統文化。早在文字誕生之前，我們的祖先就使用圖形來表達情感、傳遞思想。在現代平面設計中，圖形也是重要的構成要素。將傳統圖形與企業形象設計相互融合，要結合現代人的視覺習慣，在其中注入新的文化內涵。

一、新時代企業形象設計的特點

（一）民族性

在世界經濟一體化的背景下，企業所面臨的市場競爭日趨激烈。社會對企業的要求也越來越高，企業必須承擔起必要的社會責任之外，還要建立起被大眾所認可的文化，形成獨特的企業形象。企業形象設計運用了很多現代技術手段，但是傳統圖形文化的影響依然很大。傳統圖形藝術造型中蘊藏著豐富的象征意義，它可以集中體現出一個地區和一個民族的文化觀念。比如方勝、云紋、中國結等都在企業形象設計中發揮了重要作用，體現出民族性的特征。

（二）國際性

企業形象設計不僅要突出傳統文化特色，同時還要注重新時期的時代精神。尤其是在我國加入了WTO之后，企業也開始正式進入到國際市場，這要求企業在形象設計要保持民族的傳統特色，還要結合各個國家的審美心理和時代精神。企業不能簡單地搬用這些文化元素，而是要在學習造型特點和表現手法的基礎上融合現代化的氣息，使企業形象設計變得更具國際性特色。

二、傳統圖形與企業形象設計有機融合的價值

傳統圖形具有多樣化的功能，它不僅可以傳遞和表達信息，同時還凝聚著文化藝術，體現了民俗、宗教等多種文化?！?br>