海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展研究
——以海口市城市品牌構(gòu)建為例

◎張曙鴻 尹偉偉

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院 海南 海口 571127）

大型體育舞蹈賽事對(duì)舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)作用越來(lái)越受到城市管理者對(duì)關(guān)注。目前不管是國(guó)際化的大都市還是尚在發(fā)展中的城市都將舉辦大型體育賽事作為城市品牌發(fā)展的重要手段。北京借奧運(yùn)會(huì)向全世界人民展示了古老文明的魅力，上海借體育賽事躋身國(guó)際大都市行列，更有青島等中小城市借體育賽事迅速發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄放菩蜗蟮奶嵘＝?jīng)過(guò)總結(jié)，我國(guó)城市品牌建設(shè)涌現(xiàn)出三種模式：青島模式、大連模式和沿海城鎮(zhèn)模式。

海南省地處我國(guó)南方，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，是我國(guó)有名的農(nóng)業(yè)大省。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，海南省各城市憑借得天獨(dú)厚的海島資源開(kāi)發(fā)了第三產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。海南省的城市品牌打上海島觀光旅游的名片。海口市是海南省著名的城市品牌，憑借城市品牌成功連續(xù)多年舉辦大型的體育舞蹈賽事，體育舞蹈賽事又作用于海口市城市品牌形象的提升。

一、海口市城市品牌發(fā)展模式分析

海口市是典型的先發(fā)展城市基礎(chǔ)資源來(lái)構(gòu)建品牌形象，再借助城市品牌吸納外來(lái)投資以此進(jìn)行城市品牌提升建設(shè)的模型。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展成海口市多次入選國(guó)家宜居城市，曾多次被評(píng)為“全國(guó)文明城市”“全國(guó)衛(wèi)生城市”“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“十佳城市”。

（一）海口市概況和城市品牌發(fā)展?fàn)顩r

海口市位于瓊州海峽口岸，是海南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化科技的中心，現(xiàn)有人口232.79萬(wàn)，是海南省最大的交通樞紐中心。自2010年起，海口市加強(qiáng)了城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，努力打造適宜人居住的城市品牌。如今“宜居城市”“全國(guó)魅力城市”“全國(guó)雙擁模范城市”成為海口市對(duì)宣傳的三大名片，先后到西安等地參與旅游地產(chǎn)推介會(huì)。

近幾年來(lái)，海口市旅游部門(mén)關(guān)注大型體育賽事對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的極大的推動(dòng)作用，通過(guò)多次的努力將成功讓海口市成為大型體育舞蹈賽事的舉辦地，有效地推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐某鞘衅放瓢l(fā)展。例如，2019年的海南省體育舞蹈公開(kāi)賽（規(guī)模：29支隊(duì)伍725人次參賽），2019年的大師杯環(huán)球國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞世界公開(kāi)賽（規(guī)模：19個(gè)國(guó)家代表隊(duì)、全國(guó)23個(gè)省市代表隊(duì)，4000人參賽），2019年的第14屆中國(guó)·泛北部灣體育舞蹈公開(kāi)賽（規(guī)模：28支隊(duì)省內(nèi)外隊(duì)伍，近500名頂尖體舞選手），2020年的海南省體育舞蹈公開(kāi)賽（規(guī)模：33支隊(duì)伍1800人參賽），這類(lèi)大型體育舞蹈賽事在海口市舉辦以后，海口市的城市品牌形象得到了有效的提升，體育舞蹈賽事與海口市的城市品牌有機(jī)的融合，成為海口市城市品牌宣傳的重要部分。

（二）海口市城市品牌構(gòu)建路徑

海口市是海南島的糧食農(nóng)業(yè)大市，在過(guò)去的很長(zhǎng)時(shí)間里，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為當(dāng)?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)支柱。隨著海南島經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，海口市抓住機(jī)遇，憑借其優(yōu)厚的地理位置逐漸發(fā)展起來(lái)。

海口市城市品牌構(gòu)建路徑與青島模式有異曲同工之妙。首先，城市構(gòu)建基礎(chǔ)品牌，增強(qiáng)城市知名度。海口市從2012年開(kāi)始，增加了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，為城市的品牌構(gòu)建不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。自2012年起連續(xù)安排2億元地方債資金支持干路網(wǎng)建設(shè)；2013安排7.4億元地方債資金用于各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。海口市作為海南省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)偏小，近年不斷加大對(duì)海口市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度。通過(guò)不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力打造城市品牌，2018年海口市首次獲得“全國(guó)雙擁模范城”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。其次，利用城市基礎(chǔ)品牌吸納投資，舉辦大型體育舞蹈賽事，豐富城市品牌內(nèi)涵。海口市城市在品牌構(gòu)建取得一定成績(jī)之后，引入了大型體育舞蹈賽事，以大型體育賽事為城市的發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力，增加了當(dāng)?shù)氐耐鈦?lái)投資，調(diào)整了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為當(dāng)?shù)氐某鞘衅放茦?gòu)建提供了新的動(dòng)力，增強(qiáng)了城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、體育舞蹈賽事與海口市城市品牌建設(shè)

海口市連續(xù)多年都舉辦了大型的體育舞蹈賽事，通過(guò)大型的體育舞蹈賽事來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐某鞘衅放平ㄔO(shè)。通過(guò)舉辦大型的體育舞蹈賽事，海口市的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌形象、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及當(dāng)?shù)匚幕蕉加辛嗣黠@的提升。

（一）體育舞蹈賽事促進(jìn)海口市城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

體育舞蹈在改革開(kāi)放后傳入我國(guó)并快速地得到發(fā)展，受到我國(guó)廣大人民群眾的喜愛(ài)。大型的體育舞蹈賽事在國(guó)內(nèi)開(kāi)始舉辦。海口市為獲得賽事的舉辦權(quán)，在全域內(nèi)加大財(cái)政的投資進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)并增強(qiáng)公共服務(wù)業(yè)的投資力度。

2006年海南·泛北部灣體育舞蹈公開(kāi)賽在海口市舉行后，海口市進(jìn)一步加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。同時(shí)，積極引入外來(lái)投資，進(jìn)一步改善了當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了大型的體育場(chǎng)館，在海口市的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）體育舞蹈賽事提升海口市城市品牌形象

城市品牌的發(fā)展一方面要依靠城市內(nèi)部對(duì)當(dāng)?shù)卦幕纳疃韧诰颍硪环矫嫘枰柚獠康牧α浚龠M(jìn)城市實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。體育舞蹈賽事對(duì)海口市的城市品牌構(gòu)建就是一種外部的力量，催生了城市內(nèi)部的變化，有效的提升城市品牌形象。

海口市舉辦大型體育舞蹈賽事后知名度明顯提升，連續(xù)獲得由軍地共同頒發(fā)的全國(guó)唯一國(guó)家級(jí)城市品牌榮譽(yù)——“全國(guó)雙擁模范城”“十佳城市”等，豐富了城市品牌形象的內(nèi)涵。

（三）體育舞蹈賽事促進(jìn)海口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

大型的體育舞蹈賽事能夠有效地通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，來(lái)促進(jìn)舉辦地經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)2017-2019年海口市三年的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)收入進(jìn)行比較，第三產(chǎn)業(yè)的同比增長(zhǎng)最快，2018年同比增長(zhǎng)8.1%，2019年同比增長(zhǎng)8.8%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整主要源于體育舞蹈賽事在海口市的舉辦，它不僅拉動(dòng)了住宿餐飲業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了旅游收入的提升，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。

（四）體育舞蹈賽事促進(jìn)海口市文化事業(yè)發(fā)展

體育舞蹈賽事在海口市舉辦有效地促進(jìn)了海口市文化事業(yè)的發(fā)展。首先，體育舞蹈賽事的舉辦促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝宋淖匀痪坝^的建設(shè)和保護(hù)力度，海口市獲得了優(yōu)秀生態(tài)環(huán)境保護(hù)市；其次，大型體育舞蹈賽事的舉辦為當(dāng)?shù)匦藿舜笮偷捏w育場(chǎng)館，為當(dāng)?shù)匕傩盏捏w育娛樂(lè)，提供了場(chǎng)所，對(duì)社會(huì)秩序的穩(wěn)定有一定的推動(dòng)作用；最后，體育舞蹈賽事的舉辦促進(jìn)當(dāng)?shù)厝窠∩砘顒?dòng)的開(kāi)展，有效地提高了市民的綜合素質(zhì)，帶動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、體育舞蹈賽事促城市品牌發(fā)展策略設(shè)計(jì)

海口市借助大型體育舞蹈賽事快速的提升城市品牌形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。海南省擁有許多類(lèi)似海口市的市縣，可以借鑒海口市的城市品牌構(gòu)建路徑，不斷提升城市品牌形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

（一）構(gòu)筑長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略

城市品牌的提升是時(shí)代發(fā)展的需要，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的進(jìn)一步提升需要，同時(shí)是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。城市品牌不能隨意地、盲目的進(jìn)行建設(shè)，要根據(jù)城市的具體實(shí)際情況進(jìn)行長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的制定，必要時(shí)將大型體育賽事納入的城市品牌提升長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)項(xiàng)目。

大型的體育賽事不僅能有效的提升城市形象和城市的知名度，而且能夠有效地為城市的發(fā)展擴(kuò)大客源市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)之間的空間結(jié)構(gòu)，為城市人口提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)緩解就業(yè)的壓力。

首先，城市領(lǐng)導(dǎo)者要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行城市發(fā)展方向的選擇，構(gòu)建長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；其次，從城市的GDP、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施、旅游資源、收入和就業(yè)崗位等進(jìn)行綜合調(diào)研，制定城市品牌提升的具體實(shí)施方案；最后，對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施進(jìn)行評(píng)估，制定基礎(chǔ)設(shè)施完善方案和大型體育賽事引進(jìn)方案。

（二）提高配套設(shè)施修建，吸引更多賽事落戶(hù)

基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)城市品牌提升的硬件系統(tǒng)，是城市的各項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)承載體。它直接影響城市品牌建設(shè)的水平。城市管理者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，提高配套設(shè)施的修建，對(duì)吸引賽事落戶(hù)有著重要的影響。

首先，城市規(guī)劃部門(mén)應(yīng)當(dāng)根據(jù)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，做到統(tǒng)一的規(guī)劃，進(jìn)行合理的布局；其次，要提前對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施和體育設(shè)施進(jìn)行配套摸底排查，通過(guò)大量的調(diào)研和預(yù)測(cè)確定要進(jìn)行開(kāi)發(fā)和改造的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目；最后，引入多樣化的運(yùn)作經(jīng)營(yíng)模式，以政府為主導(dǎo)，采用市場(chǎng)化的管理手段進(jìn)行配套設(shè)施的資金籌措和專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮大型體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘衅放平ㄔO(shè)的作用。

（三）積極申辦體育舞蹈賽事

近年來(lái)體育舞蹈賽事舉辦的頻率越來(lái)越高。就海南省而言，有中國(guó)泛北部灣體育舞蹈公開(kāi)賽、中國(guó)海南CEFA國(guó)標(biāo)舞全國(guó)公開(kāi)賽、海南省體育舞蹈公開(kāi)賽等重大體育舞蹈賽事。這些體育舞蹈賽事在國(guó)內(nèi)享有極高的聲譽(yù)，每年參賽的人數(shù)和隊(duì)伍的都相對(duì)穩(wěn)定并呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。體育舞蹈源于西方，深受世界各國(guó)人民的喜愛(ài)，全世界范圍內(nèi)體育舞蹈賽事種類(lèi)繁多，開(kāi)賽頻繁，參與人數(shù)眾多。積極申辦體育舞蹈賽事能夠迅速地打開(kāi)舉辦城市在國(guó)內(nèi)外的知名度，促進(jìn)城市品牌形象的提升。

海南省地理位置優(yōu)越，與大陸隔海相望，南接?xùn)|南亞地區(qū)，往來(lái)人員眾多，客源市場(chǎng)廣闊。此外海南省氣候條件極佳，能夠舉辦體育舞蹈賽事的時(shí)間長(zhǎng)。積極申辦大型的體育舞蹈賽事能夠有效推動(dòng)城市品牌的發(fā)展。

（四）發(fā)展高質(zhì)量體育產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)海南省觀光旅游業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，成為海南省的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海南省的休閑體育產(chǎn)業(yè)主要集中在海口和三亞，其他城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚有很大的空間。

海南省其他城市可以充分利用當(dāng)?shù)氐男蓍e體育資源，發(fā)展高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)，以高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高人們的綜合素質(zhì)，提升城市的品牌基礎(chǔ)形象。此外，借助主流媒體的宣傳，進(jìn)一步提升城市品牌的知名度，吸納更多的外來(lái)投資，發(fā)展高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)，為大型體育賽事的落戶(hù)奠定基礎(chǔ)。

體育舞蹈賽事落戶(hù)海口市，帶動(dòng)了海口市城市品牌的建設(shè)，促進(jìn)了海口市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。與海口市類(lèi)似的縣市還有很多。海南省近年來(lái)大型的體育賽事集中在海口和三亞。應(yīng)充分發(fā)展其他城市品牌的構(gòu)建，有效提升城市形象影響力。