關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目定位的探討
——以《奇葩說》為例

◎薛 菁

（江蘇開放大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 江蘇 南京210036）

2020年7月9日，《奇葩說第七季》在2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)上正式宣布回歸。一檔綜藝節(jié)目，能夠播出7年的時(shí)間，可謂“高壽”。第一季播出時(shí)，馬東一句“40歲以上的人請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”的口號(hào)，更是讓《奇葩說》的受眾精準(zhǔn)定位在了年輕人這一群體。作為愛奇藝的首席內(nèi)容官，馬東曾表示：愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容用戶對(duì)象，精準(zhǔn)定位為90后到95后為主，兼顧85后和00后。所以在話題的選擇、嘉賓的挑選、節(jié)目的風(fēng)格等所有方面，都會(huì)以時(shí)下年輕人的喜好為依據(jù)。

一、節(jié)目受眾定位

90后是網(wǎng)絡(luò)原生代群體。他們對(duì)于在公共話語領(lǐng)域的表達(dá)、社會(huì)的認(rèn)同，都需要一個(gè)“說”的平臺(tái)，而《奇葩說》無疑是最合適的平臺(tái)。“辯論”和“奇葩”的外包裝下，節(jié)目的選手所說的觀點(diǎn)，一方面是90后焦慮、情緒的出口，響亮地說出了他們想說而不敢說的話，為90后而“說”；另一方面，節(jié)目對(duì)于所表達(dá)觀點(diǎn)的梳理和引導(dǎo)，為年輕人提供了思考問題的更多方向和層次，幫90后學(xué)會(huì)“說”。這樣精準(zhǔn)的受眾定位，為節(jié)目培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的觀眾群。

隨著節(jié)目的播出和其他網(wǎng)綜的持續(xù)發(fā)力，觀眾對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞。藝恩的用戶畫像顯示，第一季奇葩說的用戶多為20—29歲，到了第五季播出前，用戶變?yōu)?5歲左右。第一季看節(jié)目的觀眾長大了，老用戶沒有流失，但年輕用戶也沒有被《奇葩說》吸引①。

如何繼續(xù)吸引年輕的觀眾，成為奇葩說亟待解決的問題。于是，改變賽制，更大范圍海選能說會(huì)道的“新奇葩”，繼續(xù)加深大數(shù)據(jù)對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的影響程度，邀請(qǐng)不同圈層的經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐加入導(dǎo)師行列等等，都是《奇葩說》做出的新改變和新嘗試。……