淺談地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用

◎王雨喆

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 江西 贛州 330013）

地理品牌對(duì)旅游項(xiàng)目發(fā)展具有重要影響，可以實(shí)現(xiàn)自然資源、地域文化資源及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。地理品牌應(yīng)用是開發(fā)旅游市場(chǎng)的重要手段，開發(fā)旅游市場(chǎng)要結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，充分挖掘地域品牌特點(diǎn)，增加地理品牌開發(fā)的深度與廣度，促進(jìn)旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

一、地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用原則

旅游市場(chǎng)開發(fā)中地理品牌的應(yīng)用是十分必要的。進(jìn)一步擴(kuò)大旅游市場(chǎng)影響力，必須充分挖掘當(dāng)?shù)氐乩砥放疲瑧?yīng)用地域特色促進(jìn)景區(qū)旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)與穩(wěn)定發(fā)展。品牌定位要從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，對(duì)品牌資源進(jìn)行功能性開發(fā)；品牌延伸要利用廣告等方式進(jìn)行推廣，提高地理品牌知名度。

在旅游市場(chǎng)開發(fā)中應(yīng)用地理品牌，要堅(jiān)持資源保護(hù)原則。尤其是對(duì)于歷史悠久的文化遺產(chǎn)，在市場(chǎng)開發(fā)之前要開展拯救性保護(hù)工作，要注重開發(fā)的合理性。這樣才能將地域特色保留下來，打造出具有濃郁地方特色的旅游品牌，促進(jìn)旅游市場(chǎng)可持續(xù)性發(fā)展。與此同時(shí)，還要注重品牌推廣與宣傳，使更多的人能夠了解地方旅游品牌，并愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢來體驗(yàn)旅游的過程。只有提高地域旅游資源的整合度和知名度，形成一定的品牌規(guī)模，才能使地理品牌在旅游市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、地理品牌在旅游市場(chǎng)中應(yīng)用的必要性

新鮮感是人們?cè)诼糜芜^程中追求的重要感受，因此要在地理品牌中體現(xiàn)城市個(gè)性，改變同質(zhì)化的城市發(fā)展戰(zhàn)略，帶給游客不一樣的感受，提高旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。地理品牌個(gè)性已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)，尤其是城市旅游市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)有很多文化名城，如洛陽、北京、西安等都具有個(gè)性化的城市特色資源，但仍然有很多城市缺乏旅游品牌個(gè)性化維度量表，旅游資源的個(gè)性化還有待提高。

隨著人們生活水平的不斷提高，體驗(yàn)式消費(fèi)已成為消費(fèi)趨勢(shì)，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。旅游業(yè)可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市發(fā)展帶來綜合效益。目前，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好前景，地理品牌應(yīng)用可以提高旅游市場(chǎng)開發(fā)質(zhì)量，通過地理品牌建設(shè)增強(qiáng)旅游市場(chǎng)的文化內(nèi)涵，從多方面吸引游客。

三、地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用對(duì)策

（一）重視地理品牌開發(fā)與保護(hù)

在旅游市場(chǎng)開發(fā)中，有部分開發(fā)商為了自身利益而忽視了對(duì)資源的保護(hù)和對(duì)地域文化的傳承，這在短期內(nèi)可能會(huì)降低資源開發(fā)的成本，取得較高的經(jīng)濟(jì)效益；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這不利于品牌價(jià)值的最大化發(fā)揮，同時(shí)也無法做好人文資源與自然資源之間的協(xié)調(diào)。因此在應(yīng)用地理品牌開發(fā)旅游市場(chǎng)時(shí)，要做好品牌保護(hù)工作，堅(jiān)持低碳環(huán)保的理念，以自然資源為主體，注重對(duì)人文景觀的開發(fā)與利用。景區(qū)環(huán)境布局與規(guī)劃，可以通過種植綠色植被的方式來達(dá)到凈化空氣、綠化環(huán)境的目的，使整個(gè)景區(qū)形成天然、綠色的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)；要充分結(jié)合地區(qū)的人文資源，比如在設(shè)計(jì)建筑時(shí)融合當(dāng)?shù)匚幕厣浞煮w現(xiàn)歷史文化元素，這不僅可以提高建筑物在城市中的適應(yīng)性，還可以增加建筑的文化內(nèi)涵；為更好地對(duì)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)與協(xié)調(diào)，要使用低碳環(huán)保型的材料，使用清潔能源代替?zhèn)鹘y(tǒng)能源，實(shí)現(xiàn)地域旅游的綠色服務(wù)和綠色接待。

（二）考察細(xì)分市場(chǎng)潛量

應(yīng)用地理品牌開發(fā)旅游市場(chǎng)，要做好區(qū)域環(huán)境的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，深入研究地區(qū)的旅游服務(wù)模式，考察細(xì)分市場(chǎng)潛量。在具體實(shí)施中，要對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)游客的外出時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而設(shè)計(jì)景區(qū)的各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施，為游客提供精準(zhǔn)服務(wù)；要對(duì)細(xì)分市場(chǎng)游客的消費(fèi)額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，了解游客在交通、住宿、吃飯等方面投入資金的比例，這樣針對(duì)性地調(diào)整旅游服務(wù)模式，可以更好地發(fā)揮地理品牌在旅游綜合服務(wù)體系中的作用；要把握好環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展；要充分考慮和預(yù)測(cè)節(jié)假日等旅游高峰期的游客人數(shù)，并根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果合理建設(shè)服務(wù)設(shè)施。這些都需要開發(fā)人員具有較高的能力與素質(zhì)。應(yīng)通過文化培訓(xùn)等方式來提高他們的品牌敏感力，針對(duì)地域品牌個(gè)性化特點(diǎn)推動(dòng)地理品牌的應(yīng)用。

（三）加強(qiáng)地理品牌質(zhì)量建設(shè)

促進(jìn)地理品牌穩(wěn)定發(fā)展，必須重視質(zhì)量建設(shè)工作，促進(jìn)自然資源與人文環(huán)境之間的和諧統(tǒng)一。第一，要重視品牌資源的質(zhì)量建設(shè)，在開發(fā)之前針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做好各項(xiàng)調(diào)研工作，了解游客對(duì)旅游市場(chǎng)的需求，為游客提供精準(zhǔn)化服務(wù)，以此來提高旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。第二，要通過吸引投資的方式來擴(kuò)大市場(chǎng)的規(guī)模。比如在景區(qū)周圍設(shè)置特色紀(jì)念品銷售點(diǎn)，這可以吸引商家投資，開發(fā)地理品牌的衍生價(jià)值。第三，要做好地理品牌推廣工作，加強(qiáng)景區(qū)資源評(píng)價(jià)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為游客提供評(píng)論平臺(tái)，擴(kuò)大旅游網(wǎng)站與旅游品牌的合作，并以此為載體拓展當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源宣傳與傳播，使更多的人了解旅游景區(qū)。

（四）開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)

為進(jìn)一步擴(kuò)大地理品牌的影響力，應(yīng)挖掘地理品牌潛力，重視旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，開拓海外旅游市場(chǎng)。在開拓海外市場(chǎng)過程中，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)充分結(jié)合地理品牌特色，更好地促進(jìn)地理品牌在旅游市場(chǎng)中的可持續(xù)性發(fā)展與應(yīng)用。比如舟山地理品牌在海外拓展過程中，可以與周邊日本、韓國(guó)以及東南亞地區(qū)的佛教文化進(jìn)行交流來發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，從而吸引海外游客前來旅游觀光，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚亩嘣a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高地理品牌在國(guó)際上的影響力；還可以通過舉辦針對(duì)性的活動(dòng)為國(guó)際市場(chǎng)開拓創(chuàng)造條件，比如在當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)開設(shè)國(guó)際旅游專線或者設(shè)立游輪航線，并給予部分國(guó)家旅游優(yōu)惠，以此來激發(fā)海外游客的游玩興趣，使地理品牌的知名度得到提升。

四、結(jié)語

地理品牌在旅游市場(chǎng)中的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)自然資源、地域文化資源及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。為打造具有地方特色的地理品牌，要充分重視品牌保護(hù)，做好細(xì)分市場(chǎng)收入潛量統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)地理品牌質(zhì)量建設(shè)。還要堅(jiān)持低碳環(huán)保的原則，使用清潔能源和環(huán)保材料，為游客創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展。