文化創意產業的概念與特征

◎周永根

（湖南省社會科學院 湖南 長沙 410003）

以創新、創造、創意為核心的文化創意產業的發展水平已經成為衡量一個國家或地區綜合競爭能力的重要標準之一。近年來，發達國家和地區紛紛出臺各種措施，大力發展文化創意產業。厘清文化創意產業的概念與內涵，對我們準確界定文化創意產業的范疇，推進文化創意產業發展有著重要意義。本文探討了文化創意產業的概念及其特征，以期為文化創意產業的理論和實踐提供理論基礎。

一、文化創意產業的概念與內涵

（一）國外政府對文化創意產業的界定

英國、美國、日本和韓國的文化創意產業起步較早、發展較快、發展水平較高，其理論研究也相對深入。各國政府相關文件、報告中都涉及到文化創意產業概念的界定。1997年，英國為扭轉經濟頹勢，改變其老舊工業國家的印象，提升國家的形象與軟實力，布萊爾政府成立了創意產業工作小組。根據小組發布的《創意產業專題報告》，創意產業是指：“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業[1]”。美國將文化創意產業稱為“版權產業”，以知識版權為核心將其分為核心版權業、交叉版權業、部分版權業、邊緣支撐業四大類[2]。日本將文化創意產業稱之為內容產業，其行業范圍既包括日本傳統意義上的文化信息產業，還加入了現代意義上的信息產業及傳播產業的內容，主要包括出版報刊、游戲、音樂和影像，而后具體又可分為游戲、媒體行業、音樂、印刷出版等6個方面。在韓國，文化創意產業是指利用產業手段制造、公演、展示、銷售文化藝術及用品，并以此為經營手段的產業。

（二）國外學者對文化創意產業的界定

隨著創意實踐的不斷推廣，歐美等國對文化創意產業研究十分廣泛和深入，創意產業的新觀點日益豐富。在理論研究領域，一些經濟學家對文化創意產業進行了界定。

英國經濟學家約翰·霍金斯有“創意產業之父”之稱，他在著作《創意經濟：人們如何從思想中創造金錢》中對創意產業做出了定義：其產品與服務都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門[3]。該定義第一次的對文化創意產業提出了一個實操性較強的定義分類，同時該定義擴展了創意產業的內涵，注重創意產業中文化與創意、創新的相結合，與此同時，該定義還擴大了創意產業的外延，即從產業層面提升到整個經濟系統，強調文化創意對經濟發展的變革性意義。克里斯·比爾頓和魯思·利里從創意產業的產業化以及創意產業的價值實現角度進行了界定：創意產業生產“符號產品”——思想、體驗和形象[4]。文化經濟理論家理查德·凱夫斯從文化經濟學的角度對文化創意產業進行了界定，認為文化創意產業是指提供具有廣義文化、藝術或僅僅是娛樂價值的產品和服務的產業[5]。約翰·哈特利認為創意產業是一個歷史性的概念，其最重要性在于在普通大眾中鼓勵知識的增長和創造性參與，使之成為復雜的開放性創新系統的一部分，并強調了藝術與科學的結合，強調了與消費者互動的新理念[6]。

（三）我國政府及學者對文化創意產業的界定

中國的文化創意產業發展時間稍晚，起步稍遲。臺灣地區較早形成這一概念，它將文化創意產業定義為：“文化創意產業源于創意與文化積累，透過智慧財產的生成與運用，有創造財富與就業潛力并促進整體生活環境提升的一系列活動”，其涵蓋的內容十分廣泛，包括電視與廣播、電影、廣告、設計產業等行業[7]；隨后，香港特區政府提出文化創意產業的相關發展策略，2003年發布《香港創意產業基線研究報告》中明確提出發展創意產業，分為文化藝術類與設計類、電子媒體類；廣告、建筑、出版與印刷等，2005年為了更加清楚的明確發展方向，并強調文化資源在創意活動中的重要地位，更改了創意產業這一名稱，啟用文化創意產業這一稱謂。臺灣與香港對文化創意產業的定義基本沿用了英國對創意產業的界定思路，但是其內涵則同時強調文化的積累和創新創意的理念[8]。在2004年國家統計局發布《文化及相關產業分類》的基礎上，北京市統計局等于2006年發布了《北京市文化創意產業分類標準》，該標準從根本手段、核心價值、交易特征方面對文化創意產業的概念進行了界定，認為文化創意產業是“為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。

國內學界對文化創意產業的研究尚處于起步階段，學者們對文化創意產業的界定有所不同，暫時沒有形成較一致的認識。比較具有代表性的觀點有，上海社科院部門經濟研究所所長厲無畏認為“把以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業稱為創意產業[9]”，該定義注重的是文化創意產業的產業性質，強調創意的產業化。另外還有金元浦為代表的觀點：“文化創意產業是向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業[10]?！痹摱x強調從需求角度出發，強調文化內涵在文化創意產業發展過程中的重要性。

二、文化創意產業的特征

文化創意產業的價值創造能力以及對經濟發展的重要作用都得到了廣泛的認同。文化創意產業作為一種獨特的產業，其產業特征從不同的角度體現不同的特征。

（一）高附加值，高增長率，高就業

隨著經濟的發展，物質生活的豐富，市場上的消費需要發生了變化，從過往單純的追求產品功能轉變，開始關注產品和服務背后的觀念價值，通過向產品注入文化創意元素，如藝術、情感和品位等因素，提供區別于其它產品的體驗，從而為目前同質化嚴重的產品市場注入一股新鮮的活力。與我國目前的制造業情況不同的是，文化創意產業是知識、信息和技術整合與技術的產物，處于產業鏈的高端環節，具有較高的附加價值；據聯合國統計，文化創意產業占全球GDP的7%，并以每年10%的速度在增長[11]。其高增長率源于人們日益增長、日益迫切，并在不斷釋放的文化需求與精神需求，得益于近年來信息產業的高速發展，這樣的文化需求與精神需要得到空前的釋放；文化創意產業相對于一般文化產業的區別在于，在滿足精神性和休閑性的消費之外，其產品還具有“中間產品”的性質，可以提供各種各樣的生產性服務，具有更好地吸引勞動力的能力與高就業的特點。

（二）高滲透性，高融合性

滲透性與融合性是文化創意產業最顯著的外部特征之一。文化創意產業源于知識經濟體系下個個經濟部門，并隨著各經濟部門中文化創意產業部分的不斷演化壯大，從而使其成為一個獨立的產業部門。文化創意產業以創意產品為主體，將其設計創意與商業模式等就用于各行業，其創意產品與服務應用范圍較廣，包括了三次產業的各個部門，衍生出創意工業，創意農業等新概念。通過各行業相互融合、滲透，把文化、技術、制造與服務融為一體，延伸產業鏈，極大地拓展了經濟的發展空間。文化創意產業的滲透性與融合性主要表現在兩個方面：一方面，文化創意產業對傳統文化產業與高新技術的融合，成為具有極強生命力的產業部門，表現為其自身的高速成長，以及對傳統文化產業部門的滲透。另一方面，與傳統產業的融合，文化創意產業不受固定的傳統行業與產業邊界限制，并具有直接關聯經濟、社會和文化各方面的能力。文化創意產業的高滲透性與融合性，對優化產業結構，促進產業升級有著顯著的作用。

（三）低消耗低污染，規模報酬遞增

文化創意產業的核心生產要素是知識、信息、文化與技術等無形資產，其生產資料主要是創意個人與創意階層的智力投入，而非傳統產業的物質資本，具有低消耗低污染的特點。同樣的，由于文化創意產業的無形資源的特點，它還具有規模報酬遞增的特點。傳統工業與農業部門是物質資源依賴型生產部門，無論是以勞動力或以自然能源與礦藏原料為基礎，均存在資源的排他性與稀缺性，這是指傳統產品與服務其使用價值只能在某一時刻為某一使用者使用，而且隨著資源開發程度的深入，開發成本不斷上升，最終導致收益遞減。而文化創意產業則與此不同，其非排他性決定了創意能無限次的被復制和傳播，再次被使用的成本幾乎為零，隨著生產規模的擴大，創意的固定生產成本會被越來越多的產品平攤，因此其平均成本大幅降低，表現出規模報酬遞增的特點。

（四）高外部性，強輻射性

文化創意產業本身的文化底蘊，以及其產品與服務從長期來看是非競爭性與非排他性的，這些特征決定了其生產的收益將存在著一定程度的外溢，成為經濟社會發展的公共知識產品，呈現出外部性的特點。文化創意產業還具有較強的輻射性，如目前的美國文化與日韓時尚的流行現象，通過網絡，傳媒等方式，將其文化觀念在全球范圍內傳播，同時，該國或地區的產品如服裝、化妝品等將更容易的被國外消費者接受。在創意經濟社會，產品競爭不再單純的依賴其功能性的取勝，更重要的是通過文化與產品來影響人們的價值觀念和生活習慣，從而讓公眾樂于接受這一種產品或服務。從目前的產品市場來看，具有較強競爭力的產品，一般均是凝聚著較為豐富的文化內涵與價值觀念的產品。文化創意產業的強輻射性體現在，通過文化內涵與價值觀念的傳播，推動富含文化內涵的產品在市場上的擴張，促使產品在一定的消費區域或消費層次里增值、擴展。文化創意產業的外部性與輻射性，對人們消費方式的轉變和消費結構的升級產生重要的影響作用，從而間接的推動著產業的升級。

三、結語

世界眾多國家根據其各自的比較優勢和實踐需要，對文化創意產業的概念和內涵進行了界定。實際上，各國政府對其定義各異，文化創意產業在學界的定義也尚無統一的定論。文化創意具有與物質資本、人力資本的共性，同時從經濟功能、產業關聯、生產角度、外部作用來看，文化創意也有其自身的特征。而正是文化創意的這些特征，對優化產業結構，促進產業升級，提高經濟增長具有廣泛而重要的意義。