出版社如何利用微信公眾號進行圖書宣傳

◎李 子

（重慶出版集團社科分社 重慶 400061）

目前我國出版社在利用微信公眾號宣傳圖書時，最常用的就是一對一推送，所有訂閱用戶能夠在同一時間收到由公眾號群發(fā)的信息，即便用戶并未閱讀信息內容，也會確保信息已經被用戶接收。利用微信公眾號進行宣傳活動，信息內容被閱讀的機會更大一些，所以這種宣傳形式被更多人認可。

一、利用微信公眾號進行圖書宣傳的形式

（一）直接推送法

這種方法簡單直接，就是新書進入到市場后，微信公眾號會將有關新書的基本信息，其中包括作者介紹、出版社、內容簡介等信息，并且還會在結尾處注明上市的時間、購買的方式以及各大網絡售書平臺的二維碼。如果用戶對新書感興趣，很容易找到進一步了解圖書的方法，目前有很多暢銷圖書都是利用這種形式進行網絡宣傳的。

（二）隱形廣告法

這種微信公眾號宣傳方式適合較為成熟的出版社，相對于直接推銷，這種宣傳形式更加隱蔽，有時候讀者根本沒有察覺這是一種廣告宣傳。使用這種宣傳方式，需要編輯精心挑選宣傳內容，然后找到能夠吸引讀者，引起讀者共鳴的圖書內容編輯成簡介推送給用戶，如果用戶對推送內容感興趣，就會加關注，進一步了解后如果喜歡就會購買了。這種宣傳方式對出版社的要求很高，需要具備豐富的經驗，知道讀者想要什么題材的圖書，什么樣的語言能夠引起讀者的注意，這樣才會達到宣傳的目的。

（三）發(fā)布與新書宣傳活動相關信息

一般新書的宣傳活動會分為線上和線下兩個部分，線上以試讀、評論征集為主；線下則是講座、沙龍等。出版社在宣傳的過程中就會提前將線上、線下宣傳活動的時間、地點以及參與方法等信息利用微信公眾號推送出去，這樣對新書感興趣的人就可以進一步了解圖書內容了。

二、使用微信公眾號進行圖書宣傳的優(yōu)勢

（一）宣傳范圍廣

目前微信已經成為民眾最常用的社交手段，只要將一個信息發(fā)布到微信平臺中，這條信息就會隨著轉發(fā)、分享等途徑以最快、最廣的形式散布到全國各地，這種信息傳播的速度和廣度是無法想象的。所以出版社利用微信公眾號作為宣傳新書的途徑，可以在最短的時間內得到更多人的關注，相對于實體書店、媒體等宣傳途徑，這種形式的宣傳范圍會更廣。

（二）較強的互動性

隨著互聯網的覆蓋和智能手機的普及，信息的接受和回復在幾秒內就能完成，人與人之間的距離已經不能阻斷信息的傳播。微信公眾號將信息發(fā)出后，如果讀者感興趣，就可以與出版社進行互動，相關信息就能得到最及時的反饋，出版社就能夠根據讀者的需求隨時改變信息內容，為讀者帶來便利，更能加大宣傳力度。這與傳統(tǒng)的圖書宣傳活動相比，信息反饋和解決問題的速度加快很多，現代圖書的宣傳力度也得到了明顯提升。

（三）宣傳信息及意見反饋更加精準

傳統(tǒng)的圖書宣傳手段需要經過很多步驟，因此有些信息會由于人為因素產生偏差，很多數據也缺乏精準性。而網絡時代，出版社可以直接通過網絡監(jiān)測到圖書的閱讀和銷售情況，讀者的意見也能真實呈現在出版社和作者面前，這樣更有利于出版社及作者在第一時間內做出有針對性地回答和應對。而且用戶推薦也是以分享的形式發(fā)布出去，這個過程中，信息內容不會發(fā)生任何改變，這樣就確保了信息的精準性，避免以訛傳訛事件的發(fā)生。

（四）節(jié)約運營成本

微信公眾號的申請比較容易，只要出版社的資料齊全，不做危害社會性質的宣傳，很容易就能夠免費注冊到公眾號。出版社一旦在公眾號中發(fā)布出圖書的宣傳信息，就會有感興趣的讀者進行閱讀和分析，這樣的傳播途徑既不會產生費用，又提高了宣傳力度，因此對于出版社而言，運營成本可以壓到很低，那么就可以在圖書價格和網上閱讀費用上給予讀者一定范圍的優(yōu)惠，閱讀量就能穩(wěn)步提升。

（五）宣傳內容更豐富，宣傳形式更靈活

微信公眾號宣傳主要依靠的是網絡資源，因此在宣傳內容的編輯過程中，就可以更加靈活，可以加入一些圖片或視頻資料，這樣更能吸引用戶的注意，并且更加直白。比如兒童讀物采用活潑的視頻影像進行宣傳，更容易引起兒童的關注。

三、提升微信公眾號圖書宣傳工作效率的途徑

（一）提升微信公眾號推薦內容質量

在出版社進行圖書宣傳的過程中，微信公眾號的內容編輯工作至關重要，如何能夠抓住用戶的眼球，什么樣的內容才是用戶喜歡的，這些問題直接關系到宣傳是否成功。很多時候，華麗的辭藻和繁雜的裝飾并不是用戶喜歡的內容，更多熱愛閱讀的人喜歡簡單大方的宣傳設計，真正吸引他們的是圖書的內容和價值，因此面對這類用戶，簡潔明了，一目了然的推薦更能引起他們的興趣，不會浪費很多閱讀時間，還能得到不錯的推薦，自然是最佳的選擇。

（二）注重公眾號版面和風格的設計

如果用戶對微信公眾號內的推薦內容感興趣，很可能會進入公眾號內觀看其他推薦或者持續(xù)關注這個公眾號，這時就需要出版社對自己的公眾號進行合理的設計，以博得用戶的好評。通常情況下，出版社首先要將自己的公眾號頁面設計的簡潔大方，能夠體現出自己的運營風格。其次出版社可以將同一類型的圖書信息進行整合，還可以為用戶保存閱讀歷史，這樣用戶就能在最短的時間內找到更多感興趣的信息。

（三）打造更具特色的宣傳形式

信息技術的應用讓出版社的圖書宣傳內容增加了更多的編輯途徑，編輯人員可以將視頻影像嵌入到文字內容當中，這樣可以新增一部分用戶。此外出版社還可以打造具有自己特色的微信公眾號宣傳方式。例如在推薦的結尾處添加評論或意見征集。開放式結尾的圖書可以向用戶征集結局設計，公務員或考試類圖書可以增加幾道考試題目，這樣都可以吸引用戶持續(xù)關注。

四、結語

利用微信公眾號作為新書宣傳的途徑優(yōu)勢明顯，可以說，微信公眾號平臺已經成為出版社新媒體營銷最得力的助手，其宣傳的內容直接關系到出版社的信譽和形象。出版社要想維護良好的公眾形象，就必須懂得經營和維護，對公眾號內發(fā)布的內容嚴格審查，確保信息的真實性，讓自己的品牌更加值得信賴。目前有很多出版社的微信公眾號仍處于探索期，所以需要吸取他人成功的經驗，不斷完善功能，在此基礎上形成自己的特色，只有這樣才能更好地為圖書宣傳服務。