以電影版權為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究

（溫州商學院，浙江溫州 325100）

1 版權在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心地位

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟背景下的新型產(chǎn)業(yè)，在近些年成為了熱點話題。文化創(chuàng)意如何產(chǎn)業(yè)化？為什么稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為“版權產(chǎn)業(yè)”？文化創(chuàng)意的價值如何和經(jīng)濟活動掛鉤？這里，版權成為了它們兩者之間的橋梁。版權是如何從一個法律概念被運用到經(jīng)濟學中的呢？這要追溯到20世紀80、90年代，歐美國家率先將版權的使用語境帶進了經(jīng)濟學領域，版權成為一個國家經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力。

文化創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造力，最早將文化創(chuàng)意作為國家經(jīng)濟發(fā)展重要策略的是英國。早在1997年布萊爾上臺之后，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組（Creativity Industry Task Force）為振興低迷的英國經(jīng)濟，尋找新的突破口而提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構想，明確了知識產(chǎn)權在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心地位。從此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了各國經(jīng)濟文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要議題，同時知識產(chǎn)權也從法律概念挪用到了經(jīng)濟學的概念之中。而以版權為核心的文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起得益于美國對于版權的大力推動。國際知識產(chǎn)權聯(lián)盟（International Intellectual Property Alliance）與美國政府合作發(fā)布了的《美國經(jīng)濟中的版權產(chǎn)業(yè)（2018）》報告（以下簡稱報告）中運用經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析了版權產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的整體影響和實質(zhì)貢獻，突出了版權保護的重要性。世界知識產(chǎn)權組織總干事伊德里斯引述了沙希德·阿里克漢有關版權產(chǎn)業(yè)的解釋：“這些活動與產(chǎn)業(yè)的基本活力植根于其主要產(chǎn)品與服務所獲得的版權與相關權法律保護，常常被稱為文化產(chǎn)業(yè)。”在此，文化產(chǎn)業(yè)被確立為“copyright-based industries”，譯為“基于版權的產(chǎn)業(yè)”。換句話說，文化創(chuàng)意作為無形資產(chǎn)和精神財富必須要依靠版權的保護進入產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領域。

《版權產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻調(diào)查指南》將版權產(chǎn)業(yè)分為四類，即核心版權產(chǎn)業(yè)、相互依賴性版權產(chǎn)業(yè)、部分版權產(chǎn)業(yè)和非專門支持性產(chǎn)業(yè)。其中核心版權產(chǎn)業(yè)無疑是最重要的版權產(chǎn)業(yè)門類，也是整個版權行業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻度的主要參照。它指的是“專門、全部地從事創(chuàng)造、生產(chǎn)與制造、表演、廣播、傳播與展出，或者發(fā)行與營銷作品和其他版權保護內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。”從2017年美國核心版權產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻度來看，“該產(chǎn)業(yè)的增加值達到1.3萬億美元，占美國GDP的比重約達6.85%。同期，美國核心版權產(chǎn)業(yè)的就業(yè)量約570萬人，從業(yè)人員的平均年薪為9.833 6萬美元，比美國全部從業(yè)人員平均年薪（7.049 8萬美元）高出39.00%。報告強調(diào)，核心版權產(chǎn)業(yè)的增加值平均每年增長5.23%，大大超過了2014—2017年期間美國經(jīng)濟的平均增長率（2.21%）。”而中國新聞出版研究院發(fā)布的“2017年中國版權產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻”調(diào)研結果的數(shù)據(jù)顯示：2017年中國“核心版權產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值為38 155.90億元人民幣，占全國GDP 比重4.61%，比上年提高0.03個百分點；從事核心版權產(chǎn)業(yè)的城鎮(zhèn)單位就業(yè)人數(shù)為914.98萬人，占全國城鎮(zhèn)單位就業(yè)總人數(shù)的5.19%；核心版權產(chǎn)業(yè)商品出口額為45.64億美元，占全國商品出口總額的0.20%。”從數(shù)據(jù)中可以看出，不管是美國還是中國，核心版權產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的作用日益增加，對推動經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻。

2 核心版權中電影版權的重要價值

核心版權產(chǎn)業(yè)包括新聞出版與文學，音樂、戲劇作品、歌劇，電影與錄像，攝影，視覺與繪畫藝術9個細分領域。在這些細分領域中，電影版權持續(xù)受到關注。根據(jù)WIPO的數(shù)據(jù)顯示：目前全球電影產(chǎn)業(yè)已占據(jù)核心版權產(chǎn)業(yè)價值的4.00%，并且提供了6.00%的就業(yè)機會。不管是國內(nèi)還是海外，版權是電影產(chǎn)業(yè)的靈魂，版權的保護和開發(fā)貫穿于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈。換句話說，電影作為一個龐大而又復雜的生態(tài)系統(tǒng)，其中牽涉到編劇、導演、攝影師、作曲家、演員、服裝師及資本方等各行業(yè)的人才。因此，電影實質(zhì)上代表了不同形式的知識產(chǎn)權的集合，它的每一個環(huán)節(jié)的運作都離不開版權的保駕護航。正如國家版權局版權管理司司長于慈珂所說：“電影產(chǎn)業(yè)是重要的經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)，也是版權產(chǎn)業(yè)的一項核心內(nèi)容。自誕生一百多年以來，電影一直承載著創(chuàng)意、夢想和財富，也一直與版權如影隨形、緊密相連……電影是重要的版權客體，在電影產(chǎn)業(yè)鏈中，從創(chuàng)作、編劇、攝制、演出、發(fā)行和放映，到影院下線后各種衍生商品的開發(fā)利用，均涉及版權保護和運營問題。可以說，版權是電影的基礎和核心，電影對版權保護和運營的聯(lián)系緊密、依賴很大，建立有效的版權保護、良好的版權環(huán)境，對尊重、激勵電影創(chuàng)作，推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。”

拿美國的電影市場為例，電影票房僅僅占到電影產(chǎn)業(yè)收入的20.00%～30.00%，電影的絕大多數(shù)收入來自電影周邊衍生品的收入。電影衍生品是根據(jù)影片里的角色人物、場景、道具、標識等開發(fā)的產(chǎn)品，包括玩具、文具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品和主題公園等。它主要依托的是電影上映所帶來的知名度和影響力，在電影放映結束很長一段時間持續(xù)為電影帶來收益。這塊業(yè)務在海外雖然已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷程，但對于嚴重依賴票房的中國電影市場而言電影版權仍處于萌芽階段，也就在近些年“影視IP”“得IP者得天下”“超級IP”才成為電影行業(yè)的熱門詞匯。上海市版權局副局長蔡紀萬指出：“過去，我們判斷一部影片成功與否，通常只看它的票房，事實上，電影作為核心版權產(chǎn)業(yè)中的一種，版權收入在經(jīng)濟收入中的占比，直接反映出一個國家的電影業(yè)在世界電影格局中的占位情況。”從這段話中我們可以看到，版權無形之中貫穿于電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，電影票房已不是我們評判一部電影是否成功的唯一標準，好萊塢能夠將自己的商業(yè)網(wǎng)絡鋪到全世界并且一直保持競爭優(yōu)勢靠的是電影版權的助力。

3 以版權為核心的電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式

電影版權法為電影作品的傳播和使用提供了保護途徑和法律依據(jù)，也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和秩序。同時，版權的授權和轉讓拓寬了電影的產(chǎn)業(yè)鏈，通過對周邊衍生品、主題公園及電影旅游地產(chǎn)、互動媒體等方面的打通和融合，最終形成多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式。

3.1 海外電影版權全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展經(jīng)典案例分析

迪斯尼是全世界電影版權衍生開發(fā)的標桿。早在《白雪公主》推出之初，它就已經(jīng)走上了與好萊塢其他大片廠截然不同的道路。《制造大片》一書中對迪斯尼有這樣的一段描述：“‘迪斯尼’推出《白雪公主》，不僅為電影區(qū)劃出了一批新觀眾，也為整體娛樂業(yè)勾勒出未來可以走的方向。也就是說：娛樂業(yè)真要賺錢，不再會是拼命壓低制作的成本，而是要從片子里面創(chuàng)造出智慧財產(chǎn)，將之長期授予別的媒體，謀得細水長流的豐厚利潤。”那么迪斯尼是如何高效運作版權使企業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)中占有不敗之地的呢？首先是優(yōu)質(zhì)版權的選擇。迪斯尼選擇的版權有以下的特點。（1）能夠有潛力成為爆款。（2）具有多次和多渠道開發(fā)的潛力。（3）可以制作成衍生品，結合時代特性，跨媒介、跨文化、跨地區(qū)進行傳播。（4）抓住兒童和年輕家庭的消費心理。在運營版權時，迪斯尼專注于打通各個產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游，它涉及的領域既豐富又多元，主要的業(yè)務集中在主題樂園及度假區(qū)、消費品和互動媒體、影視娛樂、媒體網(wǎng)絡。從布局可以看到，迪斯尼的利潤來自整個文化產(chǎn)業(yè)。迪士尼2018 財年實現(xiàn)營收594億美元，創(chuàng)造了有史以來最高的營收，其中大部分來自版權開發(fā)的收入。

3.2 中國電影版權的發(fā)展現(xiàn)狀

中國版權市場近些年發(fā)展的風風火火。過去很多公司在以低廉的價格銷售版權，現(xiàn)在版權的價格則暴漲10 倍以上。據(jù)中投產(chǎn)業(yè)中心統(tǒng)計，2020年中國電影衍生品市場規(guī)模將超100億元。雖然版權的價值在長期處于低迷的狀態(tài)中被挖掘了出來，但不可否認的是中國的版權開發(fā)仍然處于初級階段。這主要體現(xiàn)在5個方面。首先，中國的優(yōu)質(zhì)版權是稀缺資源。從電影本身選材中我們發(fā)現(xiàn)，海外運作成熟的版權基本上為我們構造了一個虛擬的完整的世界。漫威宇宙、《魔戒》《哈利·波特》《冰雪奇緣》，這些虛幻世界里的故事如宗教一般吸引著觀眾的視線。而中國除了被運作最廣泛的《西游記》之外，大多數(shù)都取自現(xiàn)實題材。如票房的收割機《戰(zhàn)狼》《我不是藥神》《紅海行動》等，如何運作這類電影的版權是版權運營商們頭痛的問題。而像《大魚海棠》這樣的國產(chǎn)動漫雖然在上映兩周后衍生品銷量就超過5 000萬，但電影本身帶有濃重的日本動畫片的影子，失去了中國特色。被稱之為“救世主”的《流浪地球》為我們開啟了一個科幻世界的好頭，據(jù)說這部電影的衍生品容量在8億左右，但是它的生命力會持續(xù)多久仍需我們拭目以待。取材上的差別造成具備版權開發(fā)潛質(zhì)的電影少之又少，版權市場時常隨著電影熱度的消失而無人問津。其次，版權運作的產(chǎn)業(yè)鏈不成熟導致產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)都沒有精細化運作。中國的衍生品大多是電影中的某個形象和產(chǎn)品之間簡單的組合拼湊，缺乏設計和創(chuàng)新。這歸結于中國缺乏對于電影版權開發(fā)的專業(yè)人才。再次，生產(chǎn)端并沒有把產(chǎn)品的品質(zhì)放在首位，大多數(shù)企業(yè)以試水的心態(tài)運作版權，一旦發(fā)現(xiàn)這類衍生品沒有為企業(yè)創(chuàng)造很好的收益，便立馬放棄這塊市場。從次，銷售端。盜版猖狂成了銷售端最主要的障礙。趁著電影的熱度，各種同款盜版衍生品迅速上線，以出貨快、種類豐富、價格便宜等優(yōu)勢迅速搶占正版市場，如《讓子彈飛》《捉妖記》《小黃人》等盜版衍生品收入都要遠超正版衍生品。這對正版市場無疑是沉重的打擊。最后，消費群體不成熟，沒有細分市場。中國的衍生品消費群體大致集中在“00 后”到“80 后”，但這些用戶的粘性不強，并且沒有消費正版衍生品的習慣。加上產(chǎn)品本身沒有核心競爭力，導致用戶在短時間內(nèi)快速流失，衍生品市場銷售慘淡。這些先天不足后天畸形的弱點，制約著中國電影版權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結語

電影版權是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縮影，對于一個國家文化與經(jīng)濟的繁榮有著巨大的影響。對于電影版權的保護與開發(fā)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的命脈，也是電影產(chǎn)業(yè)健康有活力的發(fā)展的根本。它擔負著為文化產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮血液的重任，同時也擔負著傳播國家的文化和價值觀的重要使命。對于版權的研究是一個長期的工程，需要不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，傾注大量的人力、資金、時間和資源，讓優(yōu)質(zhì)版權的價值被充分的挖掘，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生生不息。