博物館發(fā)展對文旅融合發(fā)展的價值研究
——以中國泥人博物館為例

（無錫太湖學院，江蘇無錫 214000）

1 研究背景

2019年是新中國成立70周年，挖掘城市發(fā)展的文化深度對文旅融合發(fā)展作用很大，從城市發(fā)展角度來看，是建設(shè)“強、富、美、高”新無錫的重要組成部分。“提升城市文化旅游體育軟實力”成為政府工作報告對2019年工作要求中明確指出的內(nèi)容。通過政府工作報告的要求可看出，提升城市文化與旅游融合發(fā)展品位，多方面鍛造新型旅游城市是符合新時期時代要求的。在無錫市政府工作報告中，還提出了“做好惠山古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺籌備工作”“支持無錫博物院爭創(chuàng)國家一級館”等要求。雖然惠山古鎮(zhèn)申遺與無錫博物館創(chuàng)建國家一級館為兩個獨立項目，但是可從內(nèi)在看出許多相關(guān)方面，借此可以打通思路，尋找契合點，以全域旅游的視野分析無錫市文旅發(fā)展，并且獲得新的提升。

2 無錫文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

無錫2018年全年共接待國內(nèi)游客9 817.68萬人次，比上年增長7.0%；接待旅游、參觀、訪問及從事各項活動的入境過夜旅游者58.60萬人次，比上年增長18.3%。旅游總收入達1 951.97億元，比上年增長11.9%。全市擁有年接待游客10萬人以上的景區(qū)50個，國家5A 級景區(qū)3家，國家4A 級景區(qū)27家，3A 級景區(qū)14家，2A 級景區(qū)9家。省星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）117個。年末全市星級賓館40家，其中五星級賓館13家，四星級賓館10家。全市擁有旅行社229家，其中出境游組團社34家[1]。

通過無錫市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)可知，截至2017年底，無錫市共有各級各類博物館58處[2]。

“太湖明珠 江南盛地”的無錫在禪佛修身、太湖風光、古鎮(zhèn)休閑、親子樂游、吳風尋根方面都為國際國內(nèi)旅游市場提供了豐富的文旅產(chǎn)品。

在多年發(fā)展中，無錫利用太湖、惠山等自然風光資源，通過對傳統(tǒng)風景區(qū)的縱深開發(fā)，基本形成兼具自然觀光和人文體驗的旅游名城。由于人們對旅游的美學感官享受、文化底蘊學習等方面的要求不斷提高，必須繼續(xù)加強文旅融合發(fā)展。

3 無錫地區(qū)的博物館旅游

近年來，我國發(fā)展博物館旅游速度與規(guī)模逐漸加快，通過博物館資源吸引游客既是有效促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要手段，同時也迎合了人民越來越高的文化體驗方面的追求。全國范圍內(nèi)傳統(tǒng)的大規(guī)模博物館，如故宮博物院、上海市博物館等，旅客接待人數(shù)呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。此外各類有特色的主題博物館也受到各地人民的喜愛，如上海市自然博物館、蘇州園林博物館等。這些特色明顯、主題鮮明的博物館能夠給不同人群帶來試聽感官上的沖擊、認知上的提升、文化修養(yǎng)上的熏陶。

3.1 無錫博物館旅游現(xiàn)狀

通過無錫市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)可知，截至2017年底，無錫市共有各級各類博物館58處。涉及展示并傳播無錫傳統(tǒng)文化、歷史變遷、特色產(chǎn)品等，對宣傳無錫文化、傳播當?shù)匚幕畔⒕哂惺种匾淖饔谩５┪镳^結(jié)合旅游發(fā)展方面并未得到全面開發(fā)和利用，主要表現(xiàn)為市民與游客對該地博物館的認知度不高、參觀意愿不強、影響力不高等方面。如何在新時期做好博物館建設(shè)成為無錫提升文化品位的重要方面，也是發(fā)展全域旅游的要求之一。

3.2 博物館發(fā)展旅游的特點

3.2.1 發(fā)展條件優(yōu)越

首先，無錫具有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)展博物館旅游。

無錫于經(jīng)濟強省江蘇位列前茅，2018年人均可支配收入50 373元，無錫市GDP11 438.62億元，分別位列全省第三。政府對于文化旅游行業(yè)的投入以及人民群眾消費文化旅游方面的能力都屬于很強的位置。

其次，無錫具有良好的人文環(huán)境以及發(fā)展全域旅游的綜合條件。

無錫地處蘇南地區(qū)，歷來被稱為“充滿溫情與水的城市”。作為吳文化的發(fā)祥地，無錫人民的民風淳厚、善良，人民平均受教育水平高，歷史上多出文人、巨賈。隨著歷史變遷，現(xiàn)代無錫人熱愛生活、追求品質(zhì)，注重城市發(fā)展的“軟實力”，對知識有著更高品味的追求。這是無錫人民“溫情”的體現(xiàn)。無錫是典型的江南水鄉(xiāng)，域內(nèi)流淌著歷史悠久的京杭大運河，同時具有太湖四分之一的湖岸線，也是觀賞太湖最優(yōu)區(qū)位。整座城市臨水而建的歷史街區(qū)有惠山古鎮(zhèn)建筑群、南長街、蕩口古鎮(zhèn)等，這些都是無錫豐富優(yōu)美的“水環(huán)境”。由于得天獨厚的自然資源、人民對美好生活的追求，共同形成了無錫發(fā)展全域旅游的綜合條件。

3.2.2 發(fā)展空間大

第一，博物館發(fā)展規(guī)模、級別有待提高。

從無錫市博物館規(guī)模看，目前全市58處博物館中僅有無錫博物院為二級館，從2018年政府工作報告看，里面明確指出要提升無錫博物院發(fā)展規(guī)模和級別，建成一級博物館。這不僅是對建設(shè)規(guī)模提出的要求，也是對各級各類博物館提升格局的要求。不僅是政府對博物館發(fā)展的宏觀要求，也是市民與各地游客的期待。

第二，博物館利用率有待提高。

通過對無錫市民以及游客的隨機采訪可以發(fā)現(xiàn)，除了無錫博物院等知名博物館之外，一部分很有特色的主題博物館并不被熟知，甚至出現(xiàn)了“空館”現(xiàn)象，這些現(xiàn)象說明部分博物館利用率不高，人民熟知程度不高。如何利用現(xiàn)有資源成為博物館發(fā)展中需解決的課題。

3.2.3 發(fā)展方向多

一方面，無錫旅游市場的構(gòu)成結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣性。

無錫是發(fā)展成熟的旅游名城，在2018年無錫市政府工作報告中將發(fā)展無錫旅游業(yè)作為其中一項重要工作，近年來，國內(nèi)外到訪游客數(shù)量不斷提高。博物館館藏與其發(fā)展歷史能夠?qū)o錫發(fā)展如同陳列的歷史書一般向世人展開，也可將無錫具有特色的方面詳實地展示出來，對宣傳和保護無錫文化十分重要，并且能夠通過這一窗口連接其他對他國、外市的交流。

在無錫發(fā)展博物館旅游不僅是吸引外地游客，同時也是面對無錫本地游客的需求。根據(jù)無錫市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年止無錫常住人口650多萬，從城市人口與城市規(guī)模來看都屬于我國大型城市之列。面對市民需求，按照不同年齡層次多樣化、多層次發(fā)展十分重要。

另一方面，博物館多類別發(fā)展的可能性強。

無錫歷史悠久，文化源遠流長，可追溯的文化脈絡(luò)資源豐富，具有地方特色的文化表現(xiàn)形式多樣。其中，惠山泥人、錫劇、紫砂等具有代表性的作品已經(jīng)通過中國泥人博物館、錫劇博物館、宜興紫砂博物館對外開放，市民喜聞樂見。雖然并非所有文化產(chǎn)品都需要通過博物館的形式展示，但是作為文化信息展示的重要舞臺，能夠?qū)⒋頍o錫、為人熟知的文化符號進行梳理并且展示出來，對于文化與作品的保護和傳承十分重要。另外，由于某些傳統(tǒng)技藝與作品存世量較少，甚至處于即將消失的狀態(tài)，則更需要加以保護并且通過展示的手段作為保護與宣傳。另外，除了傳統(tǒng)文化作品之外，無錫物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全國發(fā)展突出，機器制造運用廣泛，3D打印為人津津樂道……如果可以將現(xiàn)代化科技展示給廣大游客與市民，也將對教育、文化、旅游、科技等行業(yè)的發(fā)展帶來無限可能。

3.3 博物館旅游發(fā)展的策略

3.3.1 分析民眾需求

從無錫市各大博物館來看，除無錫市博物院，其他主要以宣傳當?shù)匚幕a(chǎn)品或者特色產(chǎn)品的為目的的空間，人們從中能夠獲得很多相關(guān)知識。在將來的新建博物館項目或者已有博物館發(fā)展過程中，對于人民群眾的須有應當有更加全面的了解。比如，對于青少年拓展科普知識，了解自然發(fā)展等十分重要，除了無錫市博物院內(nèi)展示了有關(guān)科技內(nèi)容之外，該部分內(nèi)容比較缺失。

3.3.2 提高宣傳力度

無錫市的58處各級各類博物館中，有相當一部分不被人所熟知，多媒體化的宣傳十分重要。另外，博物館以自身特色為切入口，深度發(fā)掘相關(guān)宣傳的方式十分重要。比如，中國泥人博物館的泥塑形象、建筑特色、地處環(huán)境都是很好的宣傳題材，只有為人所知，才有發(fā)揮博物館自身的作用。

3.3.3 增強博物館展覽與主題文化交流活動的融合

全國各大博物館會在館內(nèi)不定期展開特色化的臨時展覽，并且結(jié)合展覽內(nèi)容做相關(guān)的主題介紹、限量紀念品發(fā)售等活動，宣傳結(jié)合教育的效果明顯，并且通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推薦，體現(xiàn)了經(jīng)濟價值。無錫市各類博物館也可借鑒這種方式，有特色地發(fā)展博物館文化交流活動，吸引更多游客前往。

4 中國泥人博物館簡介

4.1 地理位置

中國泥人博物館，又稱無錫泥人博物館，位于無錫市惠山古鎮(zhèn)景區(qū)，地理位置十分優(yōu)越，兼具真山真水的自然風光與深厚的文化底蘊雙重背景，是當?shù)嘏c外地游客公認的具有無錫特色的代表性旅游目的地。

4.2 發(fā)展歷史

明末張岱的《陶庵夢憶》卷七（愚公谷）里記述：“去縣北五里為錫山，進橋，店在岸，店精雅,賣泉酒……泥人等貨”，由此可見，無錫惠山泥人廠可追溯至明朝，歷經(jīng)歷史變遷仍然存在于惠山古鎮(zhèn)，歷史已有五百年之久。中國泥人博物館建于無錫泥人廠舊址，于2011年9月30日開館，以現(xiàn)代的陳列方式打通了歷史傳承的通道，將無錫的泥人文化以全新的手段向世人展示。

4.3 博物館建筑特色

中國泥人博物館占地面積11 163 m2，建筑面積10 322 m2，為日本建筑大師隈研吾的作品，是現(xiàn)代新建筑與古鎮(zhèn)建筑融合的佳作。

首先，中國泥人博物館體現(xiàn)了“新”“舊”建筑的和諧。

中國泥人博物館選用與古鎮(zhèn)氣息吻合的棕色系，并且采取磚瓦屋頂，體現(xiàn)了無錫地方特色建筑風貌。無錫地處江南，惠山古鎮(zhèn)是無錫地區(qū)現(xiàn)存完好，具有代表性的江南水鄉(xiāng)建筑群。古鎮(zhèn)建筑依水而建，可見歷史上該地區(qū)人民臨水而居的生活樣態(tài)。粉墻黛瓦通過木造結(jié)構(gòu)的支撐得以長久屹立，由此自然地展現(xiàn)出 “黑”“白”“棕”色系建筑。從建筑樣式和所采用色彩來看，中國泥人博物館都與惠山古鎮(zhèn)建筑群交相輝映，展現(xiàn)處一脈傳承的文化走向。

雖然中國泥人博物館在無錫惠山泥人廠舊址建造，但是并非拆除原先泥人廠部分，而是通過建筑的語言將原有部分保留，并且通過銜接的方式打通了新老建筑之間的過渡。

其次，中國泥人博物館是中外合作項目的成功案例。

中國泥人博物館由日本建筑大師隈研吾設(shè)計，將中國地方傳統(tǒng)文化的展示空間通過日本建筑設(shè)計師的理解呈現(xiàn)出來，體現(xiàn)了中外合作在理念上的轉(zhuǎn)變。

隈研吾作品有很強的個人特點，強調(diào)建筑物與周圍環(huán)境的融合[3]。中國泥人博物館作品很好地融入惠山景區(qū)青山綠水的自然環(huán)境，惠山古鎮(zhèn)歷史悠久的人文底蘊中，不是以突兀的現(xiàn)代建筑風格存在于大環(huán)境中，而是以自然、融合的姿態(tài)出現(xiàn)，由此可見設(shè)計師的“自然建筑觀”，也是設(shè)計師對古鎮(zhèn)文化充分理解后的產(chǎn)物，因此，這種中外合作已經(jīng)突破了時間的界限，做到了古今的融通。

最后，中國博物泥人館在功能分區(qū)方面表達了泥人作品展示與美學需要。

中國泥人博物館內(nèi)展廳由序廳、惠山泥人展廳、泥人張展廳、歷代泥人展廳、幻影劇院、臨展廳、大師工作室、庫房等空間區(qū)域組成。整個參展路線如同故事敘事過程展開，將泥人發(fā)展的歷史、背景、作品有機結(jié)結(jié)合起來，串連成完整畫卷，人們行走其中可以直觀體會泥人作品的精美，相關(guān)歷史的悠久，文化藝術(shù)的豐富。

5 中國泥人博物館對當?shù)匚穆萌诤习l(fā)展的作用

5.1 保護與宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

無錫泥人泥塑作品是無錫藝術(shù)作品的重要代表，不僅是藝術(shù)美學方面在悠久歷史積淀中的產(chǎn)物，也是當?shù)氐乩項l件、生活樣式、民俗風格的集中體現(xiàn)。通過中國泥人博物館的展示、宣傳、教育，使人們對泥人的歷史、材質(zhì)、色彩、形象都有了更加深入的了解。對當?shù)厝撕屯獾赜慰投加袠O強的教育和宣傳意義[4]。對無錫惠山泥人的展示與保護，不僅對作品本身的重視，同時也是在人文知識方面的保護與宣傳，通過中國泥人博物館，人們可以將泥人泥塑作品與當?shù)氐奈幕l(fā)展，社會背景結(jié)合起來理解，從而獲得對歷史、社會、文化、藝術(shù)方面更深刻的理解。

5.2 相關(guān)文化產(chǎn)品的展示平臺

目前，中國泥人博物館主要展出泥人泥塑展品，其中主要展示了無錫惠山泥人、泥塑作品，同時陳列展示全國具有代表性的泥人泥塑作品。

作為代表無錫的文化性工藝品——惠山泥人以可愛的造型、鮮艷的配色、靈動的表情等特點受到當?shù)鼐用衽c國內(nèi)外各地旅游觀光人士的喜愛。無論當?shù)鼐用褡鳛槎Y品饋贈親友，或是作為旅游紀念品，都是能夠代表無錫當?shù)靥厣膬?yōu)選產(chǎn)品。

由于對歷史理解的不足、文化鑒賞能力的欠缺，往往會產(chǎn)生對品質(zhì)、款式、材料等方面的認識困難，也就是說，如何選擇色彩搭配、款式、品質(zhì)等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的作品，對于普通選購者而言有較大難度。通過博物館的展示，不僅提供了人民群眾藝術(shù)精品和歷史文物的機會，同事也普及了泥人相關(guān)的欣賞方式，增加了人民對泥人作品、發(fā)展歷史的鑒賞水平的能力。因此，中國泥人博物館作為無錫代表性文化產(chǎn)品展示的平臺地位十分重要。

5.3 城市的文化性地標建筑

無錫作為一個歷史悠久的文化名城，是吳文化的發(fā)祥地。隨著改革開放的發(fā)展，無錫的經(jīng)濟頗具活力，因此，無錫成為具有深厚文化底蘊、悠久歷史積淀、強大經(jīng)濟保障的城市，以上3個要素成為無錫走文旅融合發(fā)展之路的要素。作為城市建設(shè)的重要組成部分，新建建筑的作用與地位十分明顯，在新建的建筑物中體現(xiàn)城市發(fā)展的脈絡(luò)，形成頗具特色的地方建筑群，不僅能從功能上滿足當?shù)厝嗣袢罕姷囊螅材芎芎玫伢w現(xiàn)其在文化發(fā)展中的作用。

中國泥人博物館收藏了無錫惠山泥人中的精品，并且將各地類似作品進行對比性的陳列。這些藝術(shù)作品的陳列展示了中國泥人的作品與發(fā)展歷史。由于是傳統(tǒng)技藝與工藝品的展示載體，在無錫當?shù)厝诵哪恐械匚惶厥猓怪蔀榇砘萆焦沛?zhèn)景區(qū)的重要新建建筑。

中國泥人博物館承載了當?shù)氐奈幕a(chǎn)品，成為文化性地標，有利于傳統(tǒng)藝能的展示、保護與弘揚。

6 結(jié)語

地處無錫惠山古鎮(zhèn)的中國泥人博物館建設(shè)于無錫惠山泥人廠，成為無錫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——惠山泥人傳播與展示的重要載體。無錫惠山古鎮(zhèn)正致力于申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無錫的中國泥人博物館也是惠山古鎮(zhèn)的重要組成部分。深度挖掘中國泥人博物館對無錫文旅融合發(fā)展產(chǎn)生的價值，有利于人們重新認識中國泥人博物館，并由此了解無錫泥人文化，并且推動普及無錫歷史，推廣歷史文化傳承，提升全域旅游品位。

在新時期時代背景下，充分發(fā)揮無錫經(jīng)濟基礎(chǔ)，利用文化資源，通過發(fā)展博物館建設(shè)開發(fā)旅游更豐富的旅游資源，開拓更廣泛的旅游市場，拓展旅游格局的深度與廣度，全面呼應我國發(fā)展全域旅游的要求，對無錫經(jīng)濟的進一步發(fā)展和人文歷史的宣傳與弘揚都將起到強大的推動作用。