消費升級背景下江蘇省歷史文化體驗式旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展研究

■ 田淑波（無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

江蘇省有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)，與體驗經(jīng)濟相結(jié)合，會讓旅游者對其有新的認識，并以此來達到歷史文化傳承與體驗式旅游享受的目的。因此在消費升級背景下研究江蘇省歷史文化體驗式旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展非常必要。

一、歷史文化體驗式旅游業(yè)態(tài)的研究現(xiàn)狀

自從美國學(xué)者Mcintosh和Gebert（1977）在《旅游學(xué)——要素·實踐·基本理論》一書中首次提出“文化旅游”的概念，西方學(xué)者對文化與旅游的研究不斷展開和深化，著重研究了區(qū)域特色文化旅游資源的適度開發(fā)和合理保護，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。Maikhuri（2001）提出了對文化旅游資源進行保護、恢復(fù)、重建的措施。也有不少學(xué)者有針對性地研究某一方面的體驗旅游如體驗型文化旅游產(chǎn)品等，G. R ichards，J. Wilson(2006) 提出了“創(chuàng)造性旅游”的解決方案，他指出要為游客提供一種創(chuàng)新性體驗，這種體驗又有利于旅游者與當(dāng)?shù)鼐用竦幕印?/p>

我國2009年原文化部和原國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著文化和旅游“融合”的正式開始。2018年組建文化和旅游部，文化和旅游統(tǒng)籌發(fā)展、融合發(fā)展自此進入新的階段。國內(nèi)學(xué)者對文化旅游的研究主要從以下三個角度：一是針對文化旅游資源的研究，錢文彥（2007）認為文化旅游因其獨具的文化底蘊和獨特的文化氛圍而受到廣大游客的青睞，已是當(dāng)今最重要、最有生命、最高級的旅游形式，侯兵、周曉倩（2015）等對文化旅游資源的價值評價進行研究；二是歷史文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的研究，眾多學(xué)者主要從區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和利用現(xiàn)狀、存在問題、旅游開發(fā)條件、方法及對策等方面對歷史文化名城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)的關(guān)系進行了研究，闞中華等（2015）針對地域文化旅游資源品牌建設(shè)與發(fā)展策略進行研究；三是關(guān)于體驗式旅游的研究，主要對專項文化旅游的體驗化開發(fā)進行內(nèi)涵探索和理論體系構(gòu)建，李壽蘭等（2013）認為開展旅游體驗可以更好的提高旅游者的滿意度，為旅游決策者提供方法和策略，要在研究方法上加強多角度、跨學(xué)科的研究。

二、歷史文化體驗式旅游業(yè)態(tài)的研究意義

中共中央、國務(wù)院《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》（下稱《意見》）提出“以消費升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新”“推進服務(wù)消費持續(xù)提質(zhì)擴容”，“文化旅游消費”是主要提升型消費領(lǐng)域。而江蘇省是我國擁有國家歷史文化名城最多的省份，江蘇省的文化旅游消費升級需要研究旅游消費需求變動，據(jù)此加強文化和旅游的融合發(fā)展思路，同時結(jié)合地域特色歷史文化和以"體驗"為經(jīng)濟提供物的體驗式旅游，真正落實“宜融則融、能融盡融”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展，對促進文化旅游的消費升級有一定的現(xiàn)實意義。

三、研究的主要內(nèi)容

（一）消費升級背景下消費者對歷史文化旅游的需求分析

根據(jù)《意見》指導(dǎo)以消費升級引領(lǐng)供給側(cè)創(chuàng)新，消費升級是從旅游本身到精神追求的提升，文化旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng)新需要深入研究文化旅游的消費變動情況，掌握消費者對歷史文化旅游的需求，并對文化旅游消費升級進行分析，明確歷史文化旅游的旅游體驗和消費領(lǐng)域。

（二）江蘇省歷史文化體驗式旅游的區(qū)域資源分析

江蘇省是吳、金陵、江淮、中原四大文化的交融地，擁有的國家歷史文化名城、中國歷史文化名鎮(zhèn)和中國歷史文化街區(qū)的數(shù)量均列全國首位。江蘇省的文化旅游消費升級要研究江蘇省的區(qū)域范疇的歷史文化資源，需要從全省層面謀劃，結(jié)合地域特色歷史文化和以"體驗"為經(jīng)濟提供物的體驗式旅游，劃定歷史文化體驗式旅游開發(fā)空間區(qū)域和功能分區(qū)。

（三）消費升級背景下江蘇省歷史文化體驗式旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展研究

從旅游消費升級研究旅游者對歷史文化追求的提升，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，以人民美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，根據(jù)“宜融則融、能融盡融”的總體思路，對江蘇省的歷史文化旅游資源的挖掘與開發(fā)，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新促進歷史文化體驗式旅游項目的創(chuàng)新，以消費升級促進歷史文化體驗式旅游項目的發(fā)展。

四、研究的基本思路（見圖1）

五、研究的創(chuàng)新之處

（一）歷史文化與體驗式旅游融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新

加強文化和旅游的融合發(fā)展思路，結(jié)合江蘇省歷史文化的區(qū)域特色，融入以"體驗"為經(jīng)濟提供物的體驗經(jīng)濟，形成文化業(yè)、體驗業(yè)、旅游業(yè)的三業(yè)融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

（二）消費升級與地域特點相結(jié)合的視角創(chuàng)新

從消費升級的視角出發(fā)，結(jié)合江蘇省悠久的歷史文化底蘊，進行旅游供給側(cè)創(chuàng)新，使得歷史文化體驗式旅游與消費需求相對接，促進文化旅游的消費升級。

總之，在旅游消費升級的背景下，立足于江蘇省的悠久歷史文化資源，結(jié)合消費者對體驗旅游的需求日益高漲，在“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”思想指導(dǎo)下，形成文化業(yè)、體驗業(yè)、旅游業(yè)的三業(yè)融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

圖1 研究的基本思路