創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現

摘要：圖形是視覺傳達信息交流的基礎媒介，能夠將具體的信息更直觀地表現出來。在當前的平面廣告設計領域，為了突出視覺表現力，創(chuàng)意圖形通常被應用其中，并呈現出不同的表現形式。本文將以此為核心，就創(chuàng)意圖形在平面廣告中的特征和重要性進行分析，明確創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現形式，以突出視覺表現力，體現創(chuàng)意圖形的應用價值。

關鍵詞：創(chuàng)意圖形 平面廣告設計 表現形式

一、引言

廣告的實質就是創(chuàng)意，平面廣告設計中要想突出創(chuàng)意性，創(chuàng)意圖形的應用是重要的一環(huán)。只有掌握創(chuàng)意圖形的表現形式，才能夠持續(xù)地發(fā)揮效用，使得平面廣告設計側重點更明確，突出較高的創(chuàng)意水平，給人以強烈的視覺沖擊力。在這一點上，身為平面廣告設計者要充分看到圖形創(chuàng)意的重要性，并靈活使用，展現出平面廣告設計的獨有魅力。

二、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的特征與重要性

（一）基本特征

平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的使用有其獨有特征，根據現有的研究資料和調查結果，可歸納為以下幾個方面：其一，新奇性。作為視覺傳達語言，平面廣告設計要想突出其有效性，創(chuàng)意圖形的新奇性是考察的關鍵點。[1]只有保持圖形的獨特性，才能夠吸引大眾的眼球，突出平面廣告設計的價值。其二，形象性。創(chuàng)意圖形作為視覺語言，要輔助文字表述來達到信息傳達的目標。創(chuàng)意圖形的形象性特征也是為了達到這一要求，帶來簡單文案無法實現的宣傳效果，使得信息傳遞更生動、更形象、更直觀，給人們帶來別樣的體驗和感受。其三，象征性。平面廣告設計者為了達成某一個主題要求，通常會將一些數據或者圖案以創(chuàng)意圖形的方式表現出來，用以豐富所要傳遞的內容，將抽象的內容具體化。[2]

（二）重要性

在平面廣告設計體系中，圖形、色彩和文字是主要的表現因素，這三者的運用效果直接影響著平面廣告設計的價值。為了實現最優(yōu)效果，創(chuàng)意圖形的運用有其獨有價值。究其原因，創(chuàng)意圖形的應用能夠將色彩和文字無法直接表現出的內容表達出來，且信息更具體，帶給受眾的沖擊力和感官感受更強烈，使得平面廣告的吸引力更強。

三、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現形式

（一）同構圖形

同構圖形作為創(chuàng)意圖形的一種表現形式，目前被廣泛地運用到平面廣告設計當中，突出了這種表現形式的獨特視覺表現力。從其本質來看，同構圖形指的是2個或者2個以上的圖形進行重組和構建，形成一個全新的圖形。但要注意，整個過程中圖形的重組并不是簡單的組合，而是要適當地添加一些新的元素，如變形、色彩填充等等，以此來給受眾群體別樣的感官體驗，在“形似”的視覺感知中，實現生理與心理層面的認同。如悉尼奧運會的標識，則是采取同構圖形的方式來表達，對圖形適當變形，填充不同的顏色來表現平面廣告設計所要傳遞的主旨，呈現出“一圖三形”的狀態(tài)。[3]

（二）互悖圖形

設計本身是一種藝術形式，通過藝術手段的創(chuàng)新和設計風格的變化，呈現出不同的設計特點，帶給受眾以別樣的視覺感知。互悖圖形作為創(chuàng)意圖形之一，按照透視學和視錯覺方面的原理完成設計。如將二維和三維空間結合在一起，打破傳統(tǒng)平面廣告的空間限制，突出獨有的設計風格。在這種互悖圖形的應用下，所展現出的平面設計內容從不同的方向看能夠呈現出不同的視覺特征，雖然看似并未發(fā)生改變，但卻是每一個角度都在改變，展現出創(chuàng)意圖形獨有的設計魅力。[4]

（三）重復共生

重復共生的平面廣告設計方式，指的是設計者重復運用同一個設計元素，并確保每一個重復的設計元素都能夠共生，突出平面設計的整體性。在這樣的設計語言中，每一個設計要素都能夠傳達不同的設計內容，帶給受眾群體以強烈的視覺沖擊，也可以更好地去解讀平面設計語言的核心思想與內容。如在一則“禁煙”的平面廣告設計中，一個面部輪廓和四張嘴，用以表現一個人吸煙不僅僅危害自身，更危害身邊的其他人。面部輪廓是“共生”，四張嘴則是“重復”，整個平面廣告設計風格鮮明，重點突出，體現出了重復共生的核心設計思想。

（四）異影圖形

異影圖形目前已經成為平面廣告設計中普遍采取的創(chuàng)意圖形，該圖形的表現方式是物體在光源的照射下出現的影子，通過物體和影子的表現，呈現出獨特的設計風格。這種設計理念賦予了設計者更廣闊設計想法的執(zhí)行空間，保證主題要素更生動、更具體、更形象。

四、結語

總的來說，平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的使用是重要的組成部分，但如何增強視覺表現力，則需要利用創(chuàng)意圖形的不同特點來達成目標。

參考文獻：

[1]丁瓊.平面廣告設計要素中的創(chuàng)意圖形表現[J].北極光，2019（07）.

[2]林淑琴.淺談平面廣告圖形創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)[J].傳播力研究，2019（18）.

[3]賴壽帆.論平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意表現[J].傳媒論壇，2019（05）.

[4]何白云.探究平面廣告的圖形創(chuàng)意思維[J].智庫時代，2018（33）.

（作者簡介：徐晟丹，女，本科，常州劉國鈞高等職業(yè)技術學校，研究方向：平面設計）（責任編輯 王玲）