我國學術期刊基于二維碼的融合出版實踐邏輯與優(yōu)化策略

【摘要】利用二維碼技術進行融合出版，是學術期刊提升刊文附加值、構建數(shù)字學術內容生態(tài)的有效途徑。文章以“中國科技期刊卓越行動計劃”領軍期刊為研究對象，重點對其基于二維碼的融合出版實踐邏輯進行調研。結果表明，樣本刊物基于二維碼的融合出版核心競爭優(yōu)勢突出表現(xiàn)在融合出版效率、融合出版功能與融合出版協(xié)同性三個方面。以其為藍本，我國學術期刊應構建基于二維碼的智能編輯出版系統(tǒng)，利用二維碼技術提高出版質量，對接優(yōu)質用戶與權威主流學術數(shù)據(jù)庫，以最大化滿足不同的用戶需求，增強學術期刊的傳播力與影響力。

【關? 鍵? 詞】學術期刊;二維碼;融合出版

【作者單位】趙征，唐山師范學院文學院。

【基金項目】2016年唐山師范學院科研基金項目（2016C04）最終研究成果;2019年度河北省社會科學基金項目（HB19XW005）階段性研究成果。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.013

隨著新媒體技術的勃興以及智能設備的深度應用，我國學術期刊的出版實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。但當前用戶對學術期刊刊文的信息質量、傳播效率與傳播渠道的多樣性需求日益升級，以往僵化的出版技術顯然難以為學術期刊的數(shù)據(jù)碎片化處理、兼容多格式數(shù)據(jù)文件、跨平臺傳播提供堅實保障。二維碼作為一類可同時實現(xiàn)信息抓取、信息分析與信息傳播的自動識別技術，在可擴展性與可校驗性等方面相對于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)標記技術具有突出的優(yōu)勢，若將其應用于學術期刊出版，可有效降低刊文內容制作與傳播成本，并加快學術資源的一站式傳播進程。因此，當前世界頂級學術期刊紛紛踏上基于二維碼的融合出版的道路。自2012年開始，《美國科學院院報》及Cell、Nature、Science均創(chuàng)建了基于二維碼的知識服務平臺，并對期刊論文進行面向語義的關聯(lián)挖掘、內容結構化標引與視聽化改造的富媒體出版。我國一流學術刊物亦在不遺余力地探索如何借助二維碼技術與集成功能的優(yōu)勢來提供細粒度的出版增值服務，如入選CSSCI來源期刊目錄（2019—2020）的大部分學術期刊均開通了基于二維碼的融合出版業(yè)務，而且為用戶提供線上論文的免費閱讀、HTML全文結構化預覽、基于論文的知識問答等增值服務。可見，對高水平學術期刊基于二維碼的融合出版實踐開展實證考察，總結其在內容生產(chǎn)、管理與發(fā)布等方面的成功經(jīng)驗，對于提高我國學術期刊的出版效能具有重要的現(xiàn)實指導意義。

一、研究對象與研究方法

2019年9月，中國科協(xié)會同財政部等七部門聯(lián)合啟動了“中國科技期刊卓越行動計劃”，該計劃旨在面向全國科技期刊優(yōu)先資助建設一批具有數(shù)字出版與融合出版能力的高水平刊物，共分為領軍類期刊、重點類期刊、梯隊類期刊與高起點新刊四類資助等級。科睿唯安學術研究事業(yè)部于2020年6月29日發(fā)布的2020年度《期刊引證報告》數(shù)據(jù)顯示，以“中國科技期刊卓越行動計劃”領軍期刊為代表的高影響力刊物刊文的學術聲譽、研究引用率、文獻影響力與H指數(shù)均高于年度平均值，用戶對期刊提供的基于二維碼的學術大數(shù)據(jù)采集分析、內容結構化生產(chǎn)管理與自媒體直播發(fā)布等服務表現(xiàn)出強烈的持續(xù)使用意愿。鑒于此，本文將“中國科技期刊卓越行動計劃”領軍期刊作為研究樣本，通過登錄樣本期刊的官方網(wǎng)站、訪問樣本期刊微信公眾號以及文獻搜集等手段，對其基于二維碼的融合出版業(yè)務流程與核心功能進行調研。首先，獲取樣本在基于二維碼的融合出版中所使用的技術路線、關鍵方法等方面的顯性數(shù)據(jù)。其次，借助文獻對難以直接獲取的隱性信息進行萃取提煉，并對所獲數(shù)據(jù)做進一步核實。

二、樣本期刊基于二維碼的融合出版實踐

1.創(chuàng)建基于二維碼的全流程一體化融合出版平臺

第一，依托成熟的融合出版平臺同步推進錄排編校工作。如《納米研究（英文版）》利用國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點實驗室開發(fā)的RAYS系統(tǒng)提高刊文內容生產(chǎn)管理效能。一方面，該刊利用平臺中的數(shù)字化加工標引、全媒體資源管理、協(xié)同編撰等模塊，對零散的數(shù)字學術資源進行聚類處理，并結合上述碎片化內容的結構、屬性、關聯(lián)信息進行基于二維碼的描述與存儲，形成由DOI碼、ORICD碼、OSID碼與自制二維碼組成的出版素材庫，滿足用戶對信息和數(shù)據(jù)的需求。另一方面，憑借二維碼技術的自動化加工功能，該刊編輯人員還從期刊出版源頭理順內容與形式的關系。如對元數(shù)據(jù)進行基于二維碼的規(guī)整性處理，協(xié)同推進選題策劃、內容選編、文檔的自動二維碼轉換、智能預排版等編撰工作，此舉顯著提高了學術期刊編輯過程的結構化程度，便于讀者高效率捕捉刊文中的關鍵信息。

第二，自主開發(fā)可以實現(xiàn)生產(chǎn)流程再造的融合出版系統(tǒng)。如《細胞研究》十分注重刊文內容的定制與加工、組合復用與多元化發(fā)布運營，打造基于二維碼的“工作流”智能引擎，強調學術資源的結構化、知識化，并實現(xiàn)刊物的全生命周期管理。

2.依托二維碼技術讓用戶一站式獲取高增值內容

第一，利用二維碼技術對刊文數(shù)據(jù)進行智能組織集成。如《分子植物》借助二維碼技術深度挖掘知識元，建設了一系列產(chǎn)品庫、知識庫與鏡像庫，系統(tǒng)性地實現(xiàn)了各類型數(shù)據(jù)在不同維度上的相互關聯(lián)與推薦。《國際口腔科學雜志（英文版）》對投稿官網(wǎng)中的“智能推薦”“自動關聯(lián)”“訂閱推送”“行為日志”等功能模塊進行了基于二維碼的超鏈接設計，用戶可通過微信掃碼、移動圖書館智能讀碼等方式集成式獲取與刊文直接相關的參考文獻、基礎數(shù)據(jù)和其他高價值信息。

第二，發(fā)揮二維碼技術的廣域連接效能，便于用戶一站式了解基于單篇論文的多維評價數(shù)據(jù)。《納米研究（英文版）》在每篇刊文末尾附上二維碼鏈接，用戶可通過該鏈接進入相關的交互問答社區(qū)，或下載介紹文章做出的學術貢獻的語音文件、刊文PDF文件。并且在不侵害數(shù)字版權的前提下，用戶還能下載論文原始數(shù)據(jù)。

第三，憑借二維碼技術增強刊文內容的共享性。其一，實現(xiàn)“紙刊—PC端—移動端”的資源共享。如《巖石力學與巖土工程學報（英文版）》利用二維碼數(shù)據(jù)轉移技術對期刊官網(wǎng)MOOP（多媒體在線開放文章）欄目中的音視頻資源進行多渠道發(fā)布，有效滿足了科研人員移動閱讀與碎片化閱讀的需求。其二，提供具有針對性與實效性的刊文推送服務。如《中國科學：數(shù)學（英文版）》在期刊官網(wǎng)主界面設置了可提供資源推薦服務的二維碼，用戶在通過微信掃描識別二維碼并真實填寫自身的學科類別、研究方向、學術專長等背景信息后，便能定期收到與需求畫像高度契合的視頻摘要、學術短視頻等視聽化資源。

3.通過數(shù)據(jù)跨庫鏈接與用戶參與度增強刊文生產(chǎn)力

第一，對接主流權威學術文獻數(shù)據(jù)庫，保障刊文內容的可持續(xù)供給。一類是與學術出版與科學傳播服務商進行數(shù)據(jù)交換。研究發(fā)現(xiàn)，樣本期刊均與Web of Science、Engineering Village、CrossRef引文鏈接系統(tǒng)等學術數(shù)據(jù)庫建立了跨平臺實時采集數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略伙伴關系。如《中國免疫學雜志（英文版）》為優(yōu)先在網(wǎng)絡出版的文章創(chuàng)建二維碼對象標識符，用戶將鼠標懸停在對象標識符上便可以摘要形式直觀地查看該文章在主流數(shù)據(jù)庫中的收錄號。另一類是依托權威學術數(shù)據(jù)庫擴大刊文覆蓋面。如《中華醫(yī)學雜志（英文版）》在成為醫(yī)學預印本平臺medRxiv的二維碼融合出版物來源刊后，MEDLINE數(shù)據(jù)庫立刻對其近十年內的刊文進行基于二維碼的網(wǎng)頁發(fā)布。

第二，吸納優(yōu)質用戶成為融合出版的主體。一方面，采用基于社群標簽的用戶管理模式加強用戶黏性。如《中國航空學報（英文版）》十分注重利用二維碼技術構建學術社區(qū)：凡被刊物認定為優(yōu)質用戶的讀者，均被邀請掃碼加入涵蓋用戶關系管理、空間群組、積分體系、智能推薦及訂閱服務的用戶社區(qū)，此時用戶既可進行兼具深度與廣度的問答交互，也可成為期刊編輯的主要顧問。另一方面，通過刊文單篇網(wǎng)絡首發(fā)、優(yōu)先出版、增強出版與數(shù)據(jù)論文出版等多種新型出版模式快速刊發(fā)簡報類學術文章。如《工程》專門開辟了“預印本服務專區(qū)”，以二維碼超鏈接形式向用戶打包呈現(xiàn)包含根文獻、數(shù)據(jù)表格、軟件程序與初稿的復合數(shù)字出版產(chǎn)品，該做法極大地激發(fā)了用戶參與刊物融合出版的內生動力。

三、我國學術期刊基于二維碼的融合出版優(yōu)化策略

1.構建基于二維碼的智能編輯出版系統(tǒng)，提高融合出版效率

樣本刊物通過創(chuàng)建基于二維碼的智能編輯出版平臺，促進在線約稿、投稿、組稿、協(xié)同創(chuàng)作、協(xié)同編輯等出版流程節(jié)點的有效銜接，顯著提高刊文創(chuàng)作和傳播效率。其他同類刊物也可以效仿此模式，創(chuàng)建基于二維碼的全流程智能化編輯出版系統(tǒng)，為學術期刊實現(xiàn)全媒體資源管理與多元發(fā)布運營提供硬件支持。

第一，構建基于二維碼的數(shù)字化加工標引系統(tǒng)。數(shù)字化加工標引是學術期刊融合出版的基礎性工作環(huán)節(jié)，對學術期刊過去出版與近期新發(fā)布的刊文資源進行數(shù)字化加工、轉換、二次編輯、碎片化抽取及知識點抽取，并將其對應到相關的二維碼元數(shù)據(jù)節(jié)點上，可以實現(xiàn)知識點自動標引與知識關系自動識別。基于本文的實證調研結果，學術期刊可從以下兩方面打造數(shù)字化加工標引系統(tǒng)。一方面，建設網(wǎng)絡資源采集模塊。即利用二維碼數(shù)據(jù)采集技術廣泛收集公開出版的數(shù)字學術資源，并按用戶自定義的分類體系進行聚類與存檔，形成跨學科、跨平臺的學術資源池。另一方面，構建元數(shù)據(jù)標引模塊。即借助基于二維碼的多維知識結構化標引工具與內容碎片化標引工具建立通用的數(shù)據(jù)交換文檔格式，以便為用戶呈現(xiàn)具有統(tǒng)一文字、圖表、音視頻知識元格式的超文本。

第二，促進刊物融合出版服務模塊間的深度交互。研究發(fā)現(xiàn)，樣本刊物均實現(xiàn)了刊文內容的全流程智能化管理，能夠結合用戶需求對不同類型資源進行定制加工、組合復用與多元化發(fā)布運營，這得益于其建立高度協(xié)同的融合出版服務管理機制。學術期刊編輯人員可利用二維碼技術進一步強化期刊融合出版服務模塊間的協(xié)同性。一是學術期刊可嘗試利用基于二維碼的工作流程管理制度，并集成編輯工具，妥善使用云部署等第三方插件，讓作者、期刊編輯與專業(yè)排版人員可同步開展文檔內容的二維碼轉換、自動標注校對等校排工作，實現(xiàn)從投稿、選稿到管理發(fā)布的一站式智能運作。二是為促進期刊不同傳播介質間實現(xiàn)數(shù)據(jù)無障礙共享，學術期刊可建立統(tǒng)一的二維碼數(shù)據(jù)格式標準，打通學術刊文分類標引、自動發(fā)布和整合搜索等環(huán)節(jié)的“信息孤島”，提高刊物融合出版的兼容性和可擴展性。

2.利用二維碼技術提高出版內容可見度，豐富融合出版功能

第一，借助二維碼技術的結構化生產(chǎn)功能拓展刊文的衍生價值。一方面，將刊文信息導航展示與多維分類統(tǒng)計精細化，即利用二維碼知識導航技術多級類目展示刊文的深層次信息。如通過基于二維碼的自動版面分析智能定位導航目錄頁并拆分目錄條目，以人機交互方式向用戶呈現(xiàn)基于內容主題與學科分類的資源搜索路徑，便于用戶智能獲取全平臺內容資源。另一方面，關注專題數(shù)據(jù)庫運營服務。當前樣本期刊均利用二維碼技術對刊文中的知識元進行關聯(lián)整合，據(jù)此創(chuàng)建具有較高集成性與專業(yè)性的專題數(shù)據(jù)庫。我國具備條件的學術期刊可借鑒這一做法，打造具有開源使用權限的專題知識庫，以期吸引更多專業(yè)領域的研究型用戶。

第二，為用戶提供基于二維碼技術的情景化資源推薦服務。一是在動態(tài)調節(jié)學術期刊刊文資源推薦范圍與推薦頻率的基礎上，提供具有全場景智慧交互優(yōu)勢的知識服務。如利用二維碼嵌入式技術將學術期刊與其所在領域的移動圖書館、數(shù)字圖書館相關聯(lián)，通過細分用戶群體、識別用戶需求畫像來提高資源推薦服務的個性化水平。二是為提高用戶黏性，學術期刊可利用基于二維碼的個性化推薦技術為用戶提供學分銀行、在線評價、主題訂閱、關聯(lián)閱讀等定制化服務。如與原本、紙貴等國內主流數(shù)字出版平臺合作，在維護數(shù)字學術資源著作權的前提下，對刊文原始數(shù)據(jù)進行融媒體改造，讓用戶不僅可一鍵獲取刊文相關的短視頻、GIF動圖、4K超高清視頻、交互式音頻等增值內容，還能夠通過訪問二維碼超鏈接實時查看刊文內容的影響力指數(shù)、復合總被引頻次等碎片化關聯(lián)信息。

3.對接優(yōu)質用戶與權威主流學術數(shù)據(jù)庫，提高融合出版協(xié)同性

第一，減少學術數(shù)據(jù)庫的開放接口限制，通過數(shù)據(jù)泛在共享與跨庫鏈接模式打造開放式學術資源門戶。學術期刊可從擴展資源接口與建立數(shù)據(jù)跨庫鏈接兩個方向激發(fā)融合出版新動能。一方面，同類刊物可創(chuàng)建支持數(shù)據(jù)跨媒介動態(tài)鏈接的全兼容接口，提高期刊共享權威學術數(shù)據(jù)庫資源的便利度。如打造以身份認證接口、資源入庫接口、數(shù)據(jù)存儲接口、元數(shù)據(jù)獲取接口與ERP接口為核心融合而成的開源數(shù)據(jù)集成接口，與數(shù)據(jù)庫服務商締結面向精細化學科資源組織的知識鏈接接口協(xié)議，在期刊融合出版平臺與學術數(shù)據(jù)庫間形成數(shù)據(jù)開放存取的良性生態(tài)。另一方面，為杜絕跨媒體數(shù)據(jù)檢索過程中可能出現(xiàn)的版權爭議，學術期刊應與學術數(shù)據(jù)庫及時簽訂基于二維碼的數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議、數(shù)據(jù)解析協(xié)議與數(shù)據(jù)共享協(xié)議，在合法合規(guī)獲取數(shù)據(jù)庫二維碼鏈接許可權與使用權的基礎上，消弭學術期刊融合出版的數(shù)字版權屏障。

第二，提供兼具人性化與貼近性特征的學術數(shù)據(jù)共享服務。其一，同類刊物可建立用戶知識貢獻激勵機制，引導用戶深度參與刊文編輯全過程。可借鑒《中國航空學報（英文版）》構建用戶知識貢獻社區(qū)的做法，有效提高用戶參與刊物融合出版的活躍度與貢獻度：秉承以UGC內容為核心的用戶引導理念，將用戶在線評價的獲贊量與采納量等數(shù)據(jù)作為評定優(yōu)質用戶的重要依據(jù)，并借助節(jié)點二維碼技術建立優(yōu)質用戶聲譽排序量表，賦予高聲譽等級用戶更大的本地資源管理與數(shù)據(jù)共享服務權限。其二，學術期刊可嘗試采用“內容+終端+平臺”融合出版的商業(yè)模式，促進用戶、渠道和內容生產(chǎn)者的完美融合。如憑借基于二維碼的知識圖譜技術第一時間全景展現(xiàn)用戶學術成果的理論與實踐價值，有效整合產(chǎn)學研用知識鏈中的信息流與知識流，推動學術期刊從“學術傳播者”轉向“知識生產(chǎn)者”。

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