泉畔論道 共話融合

卞思杰 沈金萍

共揮凌云筆，再譜新篇章。在一年中最美的詩境之秋，10月19日，第三屆中國新媒體發展年會在泉城濟南隆重舉行。本屆年會以“5G·AI 風口上短視頻與直播的發展趨勢”為主題，200多位來自中央及全國各主流媒體和新興媒體的代表，以及高校、媒體研究機構的知名專家學者共聚一堂，共同學習和貫徹今年9月中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》精神，交流與探討短視頻與直播發展的最新經驗與發展趨勢，為推動媒體深度融合發展深入學習交流。圍繞主題，本屆年會創新推出了“百家新媒體直播濟南”活動，參加年會的百余家新媒體兵分五路，對濟南進行采風直播，助力濟南打造直播經濟總部基地和國家中心城市建設。

業界大咖齊聚泉城，研討融合引領導向

2020年是我國改革開放進程中一個非常特殊的年份，既是全面建成小康社會和脫貧攻堅的決勝之年，又是“十三五”規劃的收官之年，還是全民抗疫取得舉世矚目巨大成果之年。在這樣的特殊背景下召開第三屆中國新媒體發展年會，盤點一年來媒體融合發展新成果，總結在脫貧攻堅和抗擊疫情中新媒體的使命與擔當，具有非常重要的意義。

10月19日9∶00，第三屆中國新媒體發展年會開幕。“年年泉城相聚，時時線上相逢”，全國新媒體“最強大腦”再次來到“天下第一泉”畔。年會由中宣部批準，中國網絡社會組織聯合會、中國記協新媒體專業委員會等作為指導單位，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、首屆中國國際文化旅游博覽會執委會和中共濟南市委宣傳部聯合主辦，濟南日報報業集團、濟南廣播電視臺、貝殼視頻聯合承辦。這一全國性高端峰會連續3年在泉城舉辦，成為令人稱道贊嘆的濟南新風景，已經融入這座城市“山泉湖河城”的人文畫卷和奮發進取的時代新貌之中。

年會開幕式由全國政協委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山主持。開幕式上，中國網絡社會組織聯合會會長、第十三屆全國人大社會建設委員會副主任委員任賢良為大會做視頻致辭，中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星，新華社原副社長、新華網原總裁兼總編輯周錫生，中華全國新聞工作者協會書記處書記馮海青，中共濟南市委常委、宣傳部部長楊峰出席大會并致辭。年會內容豐富、亮點紛呈，主管部門、行業協會、業內精英、專家學者面對面，黨媒與自媒體、傳統媒體與新媒體泉畔論道，共商聚力攻堅、深化融合大策。

“迎戰變局，輿論先行。我國新媒體在習近平總書記關于媒體融合重要思想指引下，在新技術的推動下，呈現出蓬勃的發展勢頭，有效提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。前不久，中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，為新媒體發展指明了新方向。”任賢良在視頻致辭中說。

近幾年，互聯網、移動互聯網和社交媒體迅猛發展，新媒體百舸爭流，創新不斷。“目前我國報業正經歷著一場深刻的轉型升級之路。”張建星表示，大數據、云計算、虛擬現實等科技正不斷地在新聞傳播領域得到應用與開發，“VR新聞”“融媒報道”等新聞新產品逐漸誕生，種種跡象均預示著中國報業的轉型升級之路已初見成效，媒體融合已漸入向縱深發展時期。

周錫生在致辭中談了對主流新媒體發展的三點體悟：一是要從戰略眼光看待新媒體，做好新媒體；二是主流新媒體在競爭發展中要趨利避害，注重發揮自身優勢，不要走偏；三是要理性看待和妥善處理好內容與技術的關系。他認為，媒體產品尤其是主流媒體的新聞報道類內容產品，政治責任和社會責任極其重大，來不得半點兒馬虎，因此不可輕言媒體的所謂智能化實現。

馮海青在致辭中表示，為了構建“共謀、共享、共融、共興”的媒體融合發展生態，中國記協將繼續建好開放合作共享的聯絡服務機制，積極探索工作載體手段，通過組織業務培訓、舉辦論壇研討、發布年度報告等舉措，推薦一批政治站位高、創作手法精、傳播效果佳的媒體深度融合發展實踐案例和經驗做法。

濟南市委常委、宣傳部部長楊峰表示，第三屆中國新媒體發展年會不僅是中國新媒體領域的一件盛事，更是山東和濟南的一場文化盛會，必將有力推動中國新媒體行業發展，進一步提升濟南市乃至山東省的文化傳播力影響力。

轉型之路初見成效，媒體融合走向縱深

年會主題演講環節由央媒論道、省媒實踐、濟南經驗、平臺融創、學術觀點、技術引領6個單元組成。

第一單元“央媒論道”部分，人民網輿情數據中心執行主任、人民在線總經理董盟君與中國網絡社會組織聯合會副會長、光明網總裁兼總編輯楊谷結合自身經驗，分別分享《媒體深度融合的思考與實踐》《5G+直播：探索網絡媒體的政務服務商務運營模式》，令與會嘉賓受益匪淺。

在“省媒實踐”單元中，湖南日報報業集團副總編輯、新湖南總編輯顏斌以《黨報新媒體視頻化路徑選擇》為題，湖北長江云新媒體集團副總經理李登清以《長江云平臺化融合大直播的實踐》為題，揚子晚報副總編輯、紫牛新聞執行總編李軍以《尋找短視頻“需求缺口”在泛媒體時代中突圍》為題，結合各自媒體的融合發展實踐和研究成果，分享了他們的實踐經驗和思考。

在第三單元的交流中，濟南日報報業集團黨委書記、董事長馬利，濟南廣播電視臺黨委書記、臺長孫世會，貝殼視頻創始人、董事長劉飛立足本單位發展實踐，向與會嘉賓分享了他們在推進媒體深度融合中的“濟南經驗”。

如何避開短視頻發展短板？如何進行新媒體產業投資？如何打造新媒體創意營銷平臺？今日頭條副總編輯王星，華蓋資本文化基金執行總經理李瑋棟，北京微夢傳媒股份有限公司董事長、CEO趙充三位嘉賓，在第四單元“平臺融創”環節，就當前新媒體平臺投資與運營的最新態勢進行了深入探討。今日頭條副總編輯王星認為，當前媒體平臺融創正呈現觀點視頻化、知識視頻化趨勢。豎屏熱點視頻在速度與效率、音樂與節奏、情緒、爆點等方面具備長項，但同時存在發布者不核實、不跟進、不標明、不認錯等短板，需要做到動態核實、迭代演進。李瑋棟認為，新媒體企業與產業資本深度融合，可使企業收獲內容策劃制作能力與投放渠道；與地方政府、國資深度融合，并為政府公共服務和地方宣傳營銷提供業務平臺，成為數字經濟和創新產業發展的新基建。趙充結合微夢傳媒的實踐成果，與大家分享了如何打造新媒體創意營銷平臺的經驗和體會。

5G時代借勢發展，“未來媒體”生態隱現

除了業界大咖的分享，年會還特設了“學術觀點”和“技術引領”兩個環節，讓學界和技術界的代表，圍繞年會主題，分享了他們各自對5G、大數據、AI等新技術在新媒體中的應用與未來發展趨勢的研判。

第五單元的“學術觀點”環節邀請到了教育部動畫與數字媒體教指委秘書長、中國傳媒大學動畫與數字媒體藝術學院院長黃心淵，北京大學視聽傳播研究中心主任、博導陸地，上海大學新聞傳播學院院長嚴三九，三位學界代表圍繞5G時代短視頻如何借勢發展這一主題發表了自己的見解。黃心淵在以《5G背景下的短視頻》為題的演講中認為，5G時代短視頻成為主要新聞表達手段之一，本身面臨傳播理念、制作手法、表達方式的革命。當前，短視頻生產面臨迭代升級，正從粗放式的流量之爭轉向精細化的場景之爭，新的內容生態建設十分迫切。“當下，由于媒介與媒體功能的合一、技術的加權，每個人都擁有了自己的媒體。”陸地認為，對大多數人來說，新媒體改變了媒體競爭的格局，使媒體的權力下沉，完善了媒體社會輿論監督的功能。嚴三九從跨越式發展、短視頻內容和媒體融合、產品應用等五個方面，闡述了5G時代短視頻內容生態重構。

第六單元“技術引領”由新華智云副總裁、首席新聞官商艷青，東軟集團副總裁、商用軟件事業部總經理錢樹森現場分享了他們在技術領域的探索成果。“要探索將人工智能運用到新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導力。”新華智云副總裁商艷青以《大數據和AI在新媒體中的運用》為題進行了分享。她認為，智能時代的內容生產為秒級生成、海量生產且受眾喜愛。“智能+融合=未來媒體。”商艷青說，5G時代、人工智能技術推動新媒體融合發展，算力和算法在提升采編生產力中發揮著重要作用。數據在采編生產資料中正釋放重大價值，人機協作在機制、流程中推動重大創新。錢樹森在演講中重點介紹了東軟集團的媒體服務業務，為嘉賓展現了5G、AI等新技術在媒體行業的廣泛應用場景。

百家媒體兵分五路，直播濟南融合賦能

10月20日上午，作為第三屆中國新媒體發展年會系列活動之一的“百家新媒體直播濟南”活動正式啟動。來自新華網、中國新聞網、人民直播等百家新媒體相聚泉城，共赴“秋天之約”，領略詩意泉城的別樣美。此次直播活動是中國新媒體發展年會在第三屆這個節點上的創新和重頭戲，是媒體“強四力、走基層”的具體實踐。

此次“百家新媒體直播濟南”活動在結合濟南市委十一屆十一次全會確定的“東強、西興、南美、北起、中優”城市發展新格局，組織全國百余家媒體兵分五路，分赴濟南市各地進行實地采風，助力濟南實施黃河國家戰略、高質量打贏脫貧攻堅戰，打造全國直播經濟總部基地，進一步提升泉城濟南知名度、美譽度和影響力，讓濟南故事走向全國。來自全國知名的百家新媒體記者，以手中的筆、相機、無人機等全媒體手段，為全國人民呈現濟南東部科創實力和產業能級之“強”，西部醫療康養、會展經濟、文化藝術之“興”，南部綠水青山之“美”，北部實施黃河國家戰略大勢之“起”，以及中心城區進一步凸顯泉城特色、城市肌理之“優”。

“中優”直播的重要一站是濟南老商埠，這里是濟南的文化瑰寶，見證了濟南自開埠至今的歷史，是老商埠活著的博物館。這里既有傳統的老濟南民居，也有異域風情的西洋建筑；既有古今交融的景致，也有中西合璧的風范。通過在這里的采風活動，記者深切感受到了品質市中的魅力，領略了濟南這座千年古城的風采。“東強”直播有三站：濟南量子技術研究院、山東產業技術研究院濟南華僑城國際濱水旅游度假區。來自珠海傳媒集團新媒體記者表示，在濟南顛覆了自己認為北方城市在科技發展上滯后南方的觀念。“西興”直播團隊走進濟南國際醫學科學中心與印象濟南·泉世界，共同領略濟南西部新城的發展魅力。“南美”直播第一站是南部山區高而辦事處西溝村，在這里近距離感受美麗鄉村的魅力；第二站是青銅山大峽谷文旅項目，該項目實現了從單一的生態保護到“生態美、生活美、產業興”的發展新格局。“北起”直播團隊第一站是黃河北岸的濼口穿黃隧道智慧工程指揮部；第二站是中國濟南·綠地國際博覽城城市展廳；第三站是山東黃河數字經濟產業園，園區入駐企業已經達到200家；最后一站來到不久前剛剛合龍的鳳凰黃河大橋，連接濟南新舊動能轉換先行區與歷城區、高新區的這座大橋，橋梁跨徑及梁寬均居同類型橋梁世界之最，在黃河上也屬翹楚。

隨著直播濟南活動的結束，第三屆中國新媒體發展年會落下了帷幕。3屆年會，每屆都有創新，每屆都演繹了不一樣的精彩。

站在新起點，讓我們共同期待明年！

作者卞思杰系濟南日報報業集團愛濟南客戶端總經理沈金萍系傳媒雜志社首席記者