省級黨報新媒體視頻化的路徑選擇

顏斌 黃曉輝

隨著5G等新興技術的強勁發展和廣泛應用，在媒體領域催生了一場前所未有的變革，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中，視頻作為媒介傳播的全息載體，相關內容產品迎來了爆發式量級增長。湖南日報社主辦的新湖南客戶端近年來著力在短視頻專業化、差異化、精品化上下功夫，通過運營直播、VR、航拍等短視頻技術，提升內容體驗，增強傳播能力，正探索實踐著一條“新聞可視化、內容視頻化、直播常態化”的省級黨報新媒體視頻化戰略發展路徑。

精準定位

在媒體深度融合發展的時代大趨勢下，視頻新聞生產是省級黨報的新課題。短視頻具有內容直觀生動、播放便捷、信息精準集中以及及時互動等大眾傳播特點。從傳統的圖文內容向視頻內容生產轉移，省級黨報新媒體視頻化發展戰略定位，要更多把握移動端視頻內容生產的特點和傳播規律，充分發揮省級黨報報道資源和人才優勢，積極探索實踐，注重與電視媒體、商業平臺的差異化發展，敢于作為。在內容和形式上，不要大而全，專注小而美，努力提高新聞現場和資訊的觸達率和傳播效果。

戰略定位。據Quest Mobile報告，2019年全國短視頻用戶規模已超8.2億。以短視頻為主的自媒體平臺用戶猛增，短視頻已經逐漸成為新媒體傳播的重要陣地。湖南日報社主動擁抱短視頻等技術應用，把“新聞視頻化，視頻專業化”作為報社建設全媒體傳播體系的核心發展戰略單元之一。通過視頻采編播管等技術創新的核心動力，拉動產品創新、流程創新、框架創新“三駕馬車”，鼓勵記者編輯向全媒體采編轉型，短視頻制作先“會”再“精”，增強視頻內容產品供給，實現新聞可視化、內容視頻化、直播常態化。全力打造的“湘視”視頻品牌，累計生產視頻總數超過2萬條，內容覆蓋財經、娛樂、文化、體育、民生等報道領域，直播近千場次。

內容定位。技術的更新迭代是媒體格局重組變革的動力引擎，然而無論技術如何改變，內容永遠是支撐媒體長久發展的根基。報社充分發揮《湖南日報》、新湖南客戶端等媒體的報道資源優勢，形成重點突出、特色鮮明、內容豐富、服務性強的內容矩陣。以政經新聞為核心，重點做好湖南省經濟社會發展的重大主題報道的視頻內容生產以及國內國際重大、熱點新聞的視頻內容編輯整合。以突發新聞為突破，充分發揮視頻化再現新聞現場和移動新媒體的速度優勢，第一時間視頻呈現。以重大民生新聞為重點，增強服務用戶的黏性。以生活服務類內容為補充，圍繞衣食住行、吃喝玩樂等，生產垂直細分短視頻內容。

形式定位。海量內容、用戶觀看和退出視頻的便捷操作，使視頻內容對用戶的爭奪成為以秒為單位的“戰爭”。根據視頻時長，新湖南客戶端目前的視頻主要為3分鐘內的短視頻、30秒內的微視頻和直播。這幾類形式既可以較為完整地報道新聞事件，或在短時間內迅速吸引受眾并清晰敘述核心內容，符合受眾在碎片化時間觀看的用戶習慣，也符合報社目前視頻制作人員和經驗等實際情況。在短視頻新聞的表達形式上，開門見山，直白敘述，高效率聲畫語言敘事，最大程度呈現事件真相，講好一個簡短的新聞故事。微視頻采用“同期聲+大字幕”形式，放大小故事的某一細節、瞬間。直播采用“圖文音視頻+視頻直播”模式，時間軸敘事，用戶可以同步或回看直播內容。以上各類形式都要服務于移動端傳播，突出新媒體氣質，更多使用和凸顯新聞當事人、見證者等新聞元素，減少記者出鏡和解說詞，實現與電視新聞的差異化表達。

精心生產

移動端是內容視頻的主要應用場景。傳統媒體在實施內容視頻化轉型時，必須認真學習和運用移動互聯網的規律，通過專業團隊和全員生產，按照小屏的特點和規律來組織生產內容。同時，充分利用短視頻攝錄簡易、制作便捷的低門檻特點，發揮移動端的平臺作用，吸引更多用戶提供現場新聞、記錄生活、展現自己的視頻內容。

專業生產。主要依托專業團隊，打造頭部視頻產品。新湖南客戶端成立了由采訪、編輯、后期三個工種組成的視頻內容生產團隊，側重于重大、熱點新聞資訊及頭部視頻內容的生產，全程參與報道策劃和采寫，負責視頻內容的腳本、拍攝、編輯和后期包裝，分工合作，協同作戰。比如，在今年的脫貧攻堅報道中，視頻團隊走進衡陽市祁東縣，拍攝制作了短視頻《幸福是什么模樣，我來唱給你聽》，通過一位留守兒童的視角，講述她所在的啟航學校留守兒童合唱團的故事。通過孩子們渴望歌唱又懂事的細節特寫、在山崗上歌唱的航拍等具有感染力的鏡頭，反映教育扶貧帶給孩子們的改變和力量。

全員生產。無視頻，不傳播。湖南日報社要求所有一線采編人員掌握短視頻的拍攝和基本剪輯技能，將短視頻作為新媒體稿件的“標配”進行考評。對于各個領域、線口的鮮活、特色內容，由記者負責拍攝，視頻素材第一時間共享至中央廚房，根據視頻內容和質量情況，由編輯剪輯后送審、發布。如在湖南援鄂抗擊新冠肺炎疫情報道中，記者敏銳捕捉并迅速制作的《說到湖南援黃岡醫療隊，黃岡市市長哽咽了！》短視頻，引發微博話題#黃岡市長哽咽感謝湖南醫療隊#，登上當日微博熱搜榜TOP3，當日累計閱讀量超3億次。

用戶生產。建設全媒體時代的“通聯部”，通過“目擊者”視頻互動社區，拓展行業領域、職能部門的專業用戶，如公安、消防、部隊等部門，發展視頻內容通訊員，實現傳播渠道與生產渠道的互通，讓更多的視頻資源為我所用，讓生產的內容得到更好的傳播。在新湖南客戶端平臺，用戶可以隨時拍攝、剪輯，加入濾鏡和BGM等后期，本地轉碼上傳，經審核后發布，5分鐘內完成操作，無需借助第三方軟件。在今年的抗疫報道中，新湖南客戶端連線奮戰在抗疫一線的通訊員，UGC內容與專業制作團隊無縫連接，彌補記者無法抵達某些新聞現場的缺憾，先后推出了“直擊黃岡”“火線傳真Vlog”等視頻專欄，通過小而新的視角、活且真的語言、視頻化的方式，講述白衣戰士戰疫的感人故事，取得了良好的傳播效果和反響。

精彩呈現

移動端是平面媒體內容和品牌傳播的延伸。省級黨報開發運營的新聞客戶端多為圖文報道為主的綜合性新聞資訊類平臺。作為目前最熱的流量入口和核心板塊，視頻內容和元素必須在媒體自有APP和第三方平臺注冊運維的媒體號上予以凸顯，通過集納整理、分類推送、凸出呈現等方式，吸引并擴大用戶群體，使優質內容進一步發揮影響力、引導力。另外，有些UGC內容的使用和在顯著位置的發布，也將有效激發創作熱情，提升用戶黏性，促進UGC內容的再生產。

頻道化。作為區別于圖片和文字的類型化媒介，綜合性移動端平臺需要對視頻進行頻道化建設，使其與其他類型產品相區隔的同時，進一步呈現其獨有的傳播媒介特點。今年8月，在新湖南客戶端上線五周年之際迭代的新湖南客戶端8.5版本，推出了全新的視頻頻道。在頻道內，整合呈現報社生產的所有視頻內容產品。視頻頻道作為非訂閱頻道，在頻道排序上，僅次于頭條、推薦頻道，位列第三。頻道內，按照視頻類產品特點和用戶操作習慣，以瀑布流形式，列表頁播報呈現。另外，在頭條頻道顯著位置設立了“視頻精選”專區，滾動推薦視頻頻道優質內容產品，實現頻道導流。

欄目化。UGC視頻是主流媒體視頻內容的擴容和補充。開設定位于用戶生產、服務用戶的固定視頻欄目，進行半開放式線上社區管理，有利于激發用戶的視頻內容生產活力。2019年，新湖南客戶端推出了現場新聞短視頻PGC+UGC互動社區“目擊者”。作為客戶端視聽板塊的主打欄目，分“直擊現場”“熱點追蹤”“目擊者說”“曬幸福”等子欄目。注冊用戶作為生活的記錄者，可以通過短視頻直接給客戶端發送身邊的突發事、新鮮事，實景信息即拍即傳；也可以反映問題，由客戶端編輯整理后移交記者或相關部門。通過用戶拍攝內容上傳與視頻編輯專業的互動合作，拓展視頻內容來源，讓用戶從受眾轉變成為新聞報道的參與者，豐富視頻產品內容構成。

聯動化。短視頻產品自有的全媒體特點，可以突破單一平臺和平臺間的限制，特別是優質短視頻內容可以實現全平臺傳播。省級黨報要借力第三方短視頻平臺等頭部傳播渠道，建設全媒體矩陣，多平臺分發，提高傳播速度，擴大短視頻的受眾范圍。目前，新湖南客戶端目前在學習強國平臺、抖音、推特等平臺，均注冊運維了媒體號。報社的重大策劃等報道，全媒體采編團隊制作的視頻，可以實現多平臺聯動發布、重點推送。視頻資源庫支持按時間、ID和上傳者檢索，視頻資源可被多篇稿件同時調用。同時，鼓勵各平臺根據自身特點進行編輯再加工、多元發布。

精品實踐

無論信息技術如何發展，主流新聞媒體必須始終堅持以內容建設為根本。短視頻絕不是長視頻的壓縮版或片段。一個精品短視頻，它的創作生產一定要適配它的傳播生態。近三年來，新湖南客戶端圍繞中心工作、重大主題進行視頻內容策劃和生產，策劃推出的品牌欄目《湖湘英烈》、網絡專題《十八洞的19張笑臉》獲2018年第二十八屆中國新聞獎二等獎，移動直播《益陽南洞庭下塞湖拆圍收官戰》、創意互動《苗寨“十八”變》獲2019年第二十九屆中國新聞獎二等獎，短視頻專題《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》獲2020年第三十屆中國新聞獎一等獎。在新媒體視頻類作品的獲獎數量上，位居全國省級黨報新媒體前列。

四年持續關注，Vlog第一視角講述脫貧之后的故事。“Vlog+新聞”模式能夠從微觀視角出發，以小見大，以點帶面地進行視頻報道創新。短視頻產品《十八洞龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，以龍金彪脫貧后的故事為切入點，講述十八洞村人脫貧后如何做到不返貧、致富奔小康的生動實踐。故事主角龍金彪是我們連續四年持續關注的報道對象。在確定報道主題后，主創團隊與村民同吃同住，與龍金彪一起上山、下田，進行了半個月的走訪和拍攝。挖掘到了像“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”等大量細節和特色語言，讓故事骨血豐滿、鮮活生動。在呈現上，采取Vlog第一視角的方式，記錄龍金彪在生活、干農活的場景和感受。在后期制作中融合了手繪、動畫等多種新媒體元素，讓作品更具“網感”，活潑有趣。

多視角多場景多維度，全方位直播南洞庭拆圍收官戰。獨家圖文、視頻全媒體直播《益陽南洞庭下塞湖“拆圍”收官戰》，全景式實時報道了南洞庭下塞湖18692.6米矮圍拆圍收官之戰。直播前，新湖南客戶端記者三赴現場，掌握了矮圍的成因、危害及整治等大量新聞素材。直播中，現場采訪了相關部門負責人、拆圍工作人員、當地漁民、環保志愿者等，多視角、多場景、多機位、多維度呈現拆圍現場，全方位展示了矮圍形成背景、危害及拆除過程。直播敘事銜接緊湊，畫面豐富立體，語言接地氣，多段航拍短視頻給受眾帶來震撼的視覺效果。在報道速度、形式、表達上都凸顯了全媒體直播報道的特色和優勢，極具傳播力、引導力。

全景航拍+人物故事，講述精準扶貧首倡地特色脫貧路。《苗寨十八變》以人物故事為切入點，開創性地運用當地極富民族特色的苗歌為敘事主線，通過“大姐”石拔專等5位村民“拔窮根”的故事，展現了十八洞村如“女大十八變”般的美麗變化，從不同側面反映了黨和政府精準扶貧的時代大背景。為了在表達上更加流暢和體現新媒體特點，該產品在多個新聞場景中加入了互動設計，采用手機端豎屏視頻模式，并融合360°全景航拍技術再現了十八洞村的典型地理環境，原汁原味的苗歌唱出感染力十足的喜悅、感恩之情，極大地提升了讀者的閱讀體驗感，稱得上是一個帶著濃濃泥土氣息的小切口、大主題新媒體精品。

隨著媒體深度融合發展步伐加快，主流媒體要牢牢掌握全媒體時代輿論場主動權和主導權，就必須主動占領短視頻等新興傳播陣地，加強新聞生產的對象意識，加大視頻內容供給，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，助力形成新的增長點和競爭力。湖南日報社以新湖南客戶端為新媒體視頻化主平臺，創新PGC+UGC相融合的視頻內容生產方式，利用自有平臺的整合呈現和第三方平臺的流量效應，擴大了優質內容的傳播效果，體現了新時代主流媒體的責任擔當，也為省級黨報媒體的視頻內容生產探索了新方法、拓展了新思路。

作者顏斌系湖南日報社黨組成員、副總編輯，新湖南客戶端總編輯，華聲在線總編輯

黃曉輝系湖南日報社新媒體中心編委