長江云平臺化融合大直播的實踐與探索

李登清 馬麗

中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出，支持有條件、有實力的主流媒體，打造自主可控、傳播力強的新型網絡傳播平臺，不斷增強網絡平臺聚合能力。這也為湖北長江云平臺的升級和發展提供了強大政策支撐。2016年起，湖北省委省政府大力推進長江云平臺建設，并把長江云確定為全省移動政務融媒體平臺。建成運營四年的長江云，以“新聞+政務+服務”為定位，構建起覆蓋全省、聯動全國的區域性媒體融合傳播平臺。長江云是全省縣級融媒體中心唯一技術支撐平臺，更成為全國縣級融媒體中心建設藍本。

在濟南召開的第三屆中國新媒體發展年會主題“5G·AI 風口上短視頻與直播的發展趨勢”，高度契合了當下媒體融合發展的需求。5G，為視頻直播拓展巨大發展空間，更為聚合用戶、做強做大新型互聯網平臺提供新的契機。用平臺化傳播來提升長江云的傳播力、影響力，一直是長江云平臺的首要目標。跨媒體、跨區域融合大直播，是我們探索的重要路徑之一。跨媒體、跨區域融合大直播是基于多媒體聯動、大屏小屏聯通、廣播電視受眾與互聯網用戶共享的新型平臺化傳播形態，是精準傳播與大眾傳播的完美結合。與單一媒體常態化直播不同的是，融合大直播需要平臺的支撐、廣闊的視野、開放的格局，聚焦大事件和公眾關注的熱點，打通不同傳播平臺，擴大傳播渠道，放大傳播效果。

建立和完善長江云平臺融合傳播架構

融合傳播必須有強大的融合支撐平臺。長江云一直致力于建構管得住、用得好的區域性媒體融合省級平臺，聚合省內、聯通全國。

一體化布局源、云、管、端。長江云平臺把多媒介資源、全生產要素進行有效整合，將各類信源匯聚到平臺云稿庫，實施內容產品的融合生產和多終端發布，具備一鍵刪除、全流程管控能力。長江云的廣電基因，決定了平臺在音視頻內容產品的生產、融合傳播上的相對優勢。

互聯互通全媒體矩陣。依托長江云平臺，建設運行120個云上系列客戶端，覆蓋全省所有市州廣電媒體、縣級融媒體中心和省直廳局，形成湖北廣電矩陣、市縣媒體矩陣。同時，平臺還與央媒緊密合作，與30多家省域媒體建立聯盟，借力商業平臺，形成全媒體互聯互通格局，夯實平臺化傳播基礎。

推進平臺化融合大直播的實踐探索

有了融合的技術平臺，還必須有平臺化融合傳播的思維，即內容傳播的出發點必須立足于全平臺、全媒體傳播，把一個新媒體產品，進行多形態多渠道發布。長江云圍繞大事件、大主題的直播進行了不同的探索。

全國首創廣電5G直播無接觸式新聞發布會。武漢曾經是抗擊新冠肺炎疫情主戰場。長江云承擔搭建湖北省疫情防控指揮部和國新辦在湖北的新聞發布會平臺、為全球提供直播流的重任。長江云首次將廣電5G運用到實戰中，用72小時“抗疫速度”，完成設備從北京啟運到發布會現場基站安裝評估的所有環節，準時實現發布會廣電5G全球直播。出席新聞發布會的嘉賓大多來自抗疫一線的“紅區”，給現場帶來一定風險和隱患。為此，團隊還緊急搭建起遠程視頻互動平臺，實現記者線上報名、遠程提問的場景應用，國內外媒體記者一部手機就可以直通現場。于是，長江云又首創出廣電5G直播無接觸式新聞發布會這一新模式。“抗疫”期間，平臺累計完成湖北省防控指揮部召開的新聞發布會125場，國新辦在湖北的新聞發布會10場，為全球媒體準時提供現場直播流，分發渠道覆蓋國家級媒體、省市縣三級媒體和重量級商業媒體近200個端口，單場觀看人數達到2000萬至5000萬人次。通過無接觸式新聞發布會，發出了湖北抗疫報道最強音。“廣電5G直播新聞發布會”已經成為長江云開拓政務資源的品牌和利器。

大事件聯動直播。今年夏天，長江流域遭遇大面積的暴雨洪水侵襲，受災嚴重。7月15日，長江云聯合華龍網、天目新聞、紅網、荔枝新聞、贛云、中國藍新聞、看看新聞等長江沿線7家媒體，跨省聯動，推出《洪峰過境，渝鄂贛聯動看長江》120分鐘大直播，全景報道最大一次洪峰過境，長江沿線城市的搶險救災實況。直播第一站是重慶渝中區朝天門水文站，此處為長江、嘉陵江兩江交匯處，由華龍網記者參與直播，介紹了當地的水文情況。第三站在江西湖口縣，由浙江日報天目新聞記者參與直播，拍攝了江西段武警官兵緊張筑堤抗洪搶險的畫面。第二站、第四站直播地點是在武漢，由長江云兵分兩路參與直播，一組乘坐巡邏艇，在長江江面進行直播，查看長江水文情況；一組則在湖北水利廳水文水資源中心，采訪專家，對此次汛情進行解讀。四組直播無縫銜接，全程配合默契。直播獲央媒、斗魚、新浪、今日頭條等平臺同步推薦，登上微博直播實時熱榜第二名。

長江云利用平臺優勢，聯動長江水利委員會、省直廳局、云上市州、輿情監測等多方資源，上線新媒體產品《湖北防汛地圖》。江面和高空的“長江之眼”720度全景直播、江河湖庫水文信息實時更新、市州動態一鍵跳轉、新聞資訊同步集納、汛情險情輿情獨家報料。《湖北防汛地圖》在長江云客戶端、平臺120個云上系列客戶端、長江云TV（湖北IPTV）同步推送。一圖在手，防汛抗災好幫手。于是，這一新媒體產品做到四有：有信息、有看點、有用處、有效果。

媒體聯動慢直播。剛剛過去的國慶中秋長假，長江云聯動長江流域的四川、重慶、江西、安徽、江蘇、浙江、上海的8家媒體及湖北電信（5G），推出特別慢直播《國慶云打卡 長江慢時光》，聚合20路“慢直播”信號，8天×24小時無間斷直播。20路慢直播信號覆蓋成都城市商圈、重慶朝天門、南京河西CBD、南京朝天宮、杭州西湖斷橋、上海外灘、南昌八一大橋、合肥天鵝湖公園、武漢長江大橋、黃鶴樓、武漢兩江四岸、三峽大壩、鄂州江上觀音閣、恩施大峽谷、武當山金頂等眾多城市和景點。

一屏在手，長江漫游。慢直播運用“云導播”技術，主屏直播鏡頭每60秒自動切換一個直播點，20路信號分屏呈現。用戶自由點擊觀看，足不出戶就能游覽長江沿線城市——重慶朝天門、武漢兩江四岸、南京秦淮河、杭州西湖、上海外灘等。俯瞰城市從日出到月落，從寂靜到繁華的時光流轉，在家享受到了一場旅行+視覺的精彩盛宴。長假8天，全網1685萬人“云打卡”最美長江岸線。小屏聯動大屏，湖北省內10路信號——三峽大壩、武當山、武漢江灘等，接入長江云TV，“云游最美湖北慢直播專區”點播觀看量達150多萬次。

扶貧公益大直播。決戰決勝脫貧攻堅戰是全黨全國人民的重大使命，助力脫貧攻堅是主流媒體應盡職責。近幾年，長江云聯合各大電商平臺開展了系列扶貧公益大直播。2018年的《百天千萬扶貧大直播》，5000萬免費廣告宣傳、100多場全媒體直播、總點擊量2.2億次、總銷售額1.3億元，斬獲第二十九屆中國新聞獎。助力疫后重振，長江云推出《“搭把手拉一把”湖北愛心助農公益行動》，社會知名人士、縣市書記市長、知名廣電主持人、網紅主播等紛紛走進直播間，直播100多場，累計點擊量過億、銷售額過億。

探索“直播+”組合傳播。在精心策劃推出融合大直播的同時，長江云十分重視常態化直播。長江云、湖北廣電20套頻道頻率、120個云上系列客戶端互聯互通，新聞事件、政務服務、商務合作、公益服務四類的跨媒體直播月均100場。每場直播力求通過“直播+”的組合傳播，實現二次開發，即直播+短視頻、直播+系列海報、直播+彈窗、直播+深度報道等，利用移動化、交互化傳播，擴大傳播效果，長江云正在成為湖北省域媒體融合傳播的新型樞紐平臺。

對平臺化融合大直播的再思考再探索

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的公布施行，說明新型網絡傳播平臺建設步伐必將加快，平臺化建設也必將融入國家和社會治理體系之中，這也正是我們媒體融合發展的切入點和重大機遇。

目前，長江云正在努力推進長江云平臺二次升級，把縣級融媒體中心生產系統、新時代文明實踐中心管理系統、大數據輿情監測系統進行迭代，有效整合三大技術支撐系統，把信息化的管理手段融合到區域管理、運營和發展中，加強區域社會治理能力和水平。同時，繼續推進基于5G應用場景的短視頻和直播產品的創新與實踐。通過平臺化建設升級和融合傳播創新，把長江云真正打造成為傳播力強、影響力大的區域性新型傳播平臺。

作者李登清系湖北長江云新媒體集團副總經理

馬麗系湖北長江云新媒體集團視頻創意部主任