常德文旅康養產業整合發展研究
——基于鄉村振興戰略的視野

曾 艷

（湖南高爾夫旅游職業學院 湖南 415907）

隨著經濟的發展，單一的農業或者工業已經不再符合時代需求，想要實現鄉村的可持續發展以及綠色發展，就需要不斷尋求創新。黨的十九大提出了健康中國戰略，指出人民的美好生活需要健康的身體作為保障。在常德打造文旅康養產業不僅可以提高鄉村的吸引力和張力，幫助鄉村振興，還可以提高國民的身體素質，為人民的美好生活打下堅持的基礎。

一、文旅康養的概念及意義

隨著年華流逝，人的身體機能會退化，隨之而來的就是生活的種種不便。文旅康養主要就是根據老年人的身體狀況展開療養，讓老年人安享晚年。老年人的養老狀態主要包含著三個階段，分別是康養、醫養以及護養。康養指的是老年人在身體健康，生活基本可以完全自理的情況下，進入養老狀態，醫養指的就是老年人的部分身體器官已經出現了老化，不能正常工作，經常會出現各種疾病，需要不時就醫的養老狀態。而護養指的就是老年人已經無法自理，生活中完全依賴他人照料的養老狀態。當老年人邁入了醫養和護養階段時，受身體狀況的影響，他們養老生活的幸福指數會大打折扣，為了撫慰老年人的心理，提升老年人養老生活的幸福指數，文化康養應運而生。文化康養主要指在老年人康養的這一階段，通過健康療養、休閑運動、文化學習等，從心理以及精神層面豐富老年人的生活，滿足他們的晚年需求[1]。

二、鄉村振興背景下的文旅康養產業整合發展策略

（一）打造人氣，培養消費

想要真正實現鄉村的振興，讓文旅康養產業成為一道亮麗的風景線，就必須要吸引足夠的人氣。擁有了人氣，常德市的經濟才能被帶動起來，文旅康養產業也能得到進一步的發展。隨著經濟的發展，去各地旅游已經成了人們的常態，想要吸引人們的眼光，讓他們愿意在常德市駐足，就必須著重結合當地的特色，打造旅游、體育、文化于一體的消費體系。當然，在文旅康養產業下，項目的打造應該契合老年人的心理需求和養老需求，只有這樣，他們才能放心地將自己的養老生活交給承德。在具體的項目打造中，常德可以把柳葉湖馬拉松改為四季馬拉松，還可以將柳葉湖、太陽山打造成武術太極產業園，為老年人鍛煉身體，愉悅身心提供有利的保障。學習是永無止境的，許多老年人也渴望知識，所以現在社會上出現了許多老年大學。打造文旅康養體系時，也需要關注老年人的精神世界，為他們建設中老年寄宿大學，豐富他們的精神世界。

（二）聚焦桃花源，開發旅游

《桃花源記》中陶淵明所描述的世外桃源是每個人的心之所向，雖然作者沒有指明世外桃源的所在地，但是經過后人的不斷考察，人們一致認為常德就是那處世外桃源，所以常德也被稱為桃花源里的城市。自1992年起，常德就開始了桃花源游園會之旅，至今桃花源游園會已經成為了常德的特色之一，桃花源也成了常德的代名詞之一。在鄉村振興以及文旅康養企業的打造中，為了彰顯出地域特色，以及常德的獨特的魅力，常德市不僅可以豐富游園會的形式，增強游園會在國內外的影響力，還可以聚焦桃花源品牌，統一進行旅游資源的開發，打造以桃花源為品牌的產業鏈。在對包括桃花源核心景區在內的一些景點進行改制時，政府可以把改造的權利下放給企業，這樣既可以為政府減負，也可以加快桃花源品牌的建設，早日實現鄉村的振興[2]。

（三）加強法律建設，維護老年人權益

年齡不斷增長的背后，不僅是疾病的產生，還是思維能力以及學習能力的下降。社會發展日新月異，老年人想要緊跟時代的步伐，學會新鮮的事物非常困難，所以大部分老年人都會逐漸被社會所拋棄，成為社會中的弱勢群體。打造文旅康養產業的關鍵，就是保護老年人的合法權益，為老年人提供安全感，讓老年人放心的養老。為此，常德市不僅需要出臺相應的法律法規，還需要始終把老年人的利益放在文旅康養產業的首位。此外，在養老體系中也需要培養老年人接受新鮮事物的能力以及自保意識，這樣，老年人才不至于在這個快速發展的社會中無所適從。

三、結束語

老有所依是這個時代最美的旋律，所以養老一直都是國家和社會重點關注的民生的問題。對于常德市而言，想要打造文旅康養產業，真正實現鄉村振興，就必須從老年人的實際需求出發，只有這樣文旅康養產業才能真正成為老年人的容身之所，讓老年人安享晚年。此外，在打造文旅康養產業時，常德市也不能閉門造車，應該著眼于文旅康養產業打造的比較成功的地區，并分析其成功的原因，然后結合自身特色，早日完成文旅康養體系的建設。