試論品牌建設與景德鎮創意陶瓷產業的發展

唐凱欣 侯 越

(北京第二外國語學院日語學院 北京 100021)

陶瓷的產生源于人類的生活需求。陶瓷既可以作為食器、裝飾品，還可以用于祭祀等莊重的儀式，蘊含豐富的文化含義。陶瓷如同一本立體的文明史冊，記載著不同時代的社會風貌、審美情趣和精神追求。

瓷器曾是世界性的重要商品，在世界貿易中長期占據重要地位。從瓷器的演變中可以看到多種文明和科學技術相互融合的縮影。15世紀大航海時代的到來，使得以景德鎮為代表的中國瓷器遠銷海外。[1]中國因其獨有的先進制瓷技術而在世界陶瓷市場占據壟斷地位。后來，制瓷技術傳入朝鮮、日本、歐洲，中國逐漸失去在世界瓷器市場的優勢地位。如今歐洲人占據著世界90%的高端瓷器市場份額，剩下的份額則主要由美國和日本瓜分。

千余年來，景德鎮制瓷業集歷代名窯之大成，匯各地技藝之精華，形成了獨樹一幟的手工制瓷工藝生產體系。今天的景德鎮依然是中國陶瓷，特別是手工陶瓷制作的重鎮。這里燒制出的高端瓷器價格斐然，也時常有大師級藝術家來此授課，但是創立的陶瓷知名品牌不多，無論是在制瓷材料上，還是燒制、裝飾瓷器的技藝上，有待創新。本文旨在厘清景德鎮陶瓷產業現存的主要問題，探討品牌建設如何促進創意陶瓷的發展。

1 創意陶瓷和品牌建設的內涵

創意陶瓷指富含文化創意的陶瓷制品，它除了可以[2]具有日用陶瓷的實用性，更重要的是以創意為特色?！?br>