CBA重拳出擊維護(hù)品牌形象

本報(bào)特約記者 徐海客

日前，CBA聯(lián)盟重罰一名引發(fā)賽場沖突球迷終身禁止觀賽的決定，引來各方關(guān)注。其實(shí)，近幾年尤其是本賽季，CBA為打造和維護(hù)自身品牌形象，出了不少新規(guī)和重拳。

在1月1日江蘇主場與遼寧的比賽中，蘇州賽區(qū)一名持證球迷不斷辱罵客隊(duì)隊(duì)員，江蘇隊(duì)主教練貝西諾維奇的夫人因勸阻這名球迷而遭到推搡和辱罵。隨后，貝西諾維奇上前與其理論并發(fā)生肢體沖突，導(dǎo)致比賽中斷近5分鐘。最終，CBA決定對貝西諾維奇通報(bào)批評并禁賽一場，江蘇主場被核減參賽費(fèi)5萬元，涉事球迷汪某被罰終身禁止踏入CBA賽場。這筆是罰單CBA歷史上對球迷最嚴(yán)厲的處罰，贏得業(yè)內(nèi)外一致贊揚(yáng)。

打造和維護(hù)品牌形象，自然會涉及贊助商權(quán)益。2019年11月，四川隊(duì)外援托馬斯·羅賓遜因坐在場邊廣告牌上吃到技術(shù)犯規(guī)而抱頭痛哭的一幕讓人側(cè)目。這是因?yàn)镃BA本賽季出臺新規(guī)定，任何球員、教練或者隨隊(duì)人員坐在廣告牌上都會被判罰技術(shù)犯規(guī)。包括羅賓遜在內(nèi)的好幾名CBA球員都因此被罰。對于臨場疏忽漏掉的幾次判罰，CBA官方也在隨后的裁判報(bào)告中明確指出失誤。

以《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者多年采訪NBA的經(jīng)歷來看，NBA也是一個(gè)為了維護(hù)品牌形象，對業(yè)內(nèi)各個(gè)層面的從業(yè)人員都有細(xì)化約定的聯(lián)盟。除了球迷因?yàn)檫^火舉動被終身禁賽，球員挑釁裁判和球迷會被罰，影響球隊(duì)團(tuán)結(jié)也會被罰。比如，最近效力奇才隊(duì)的小托馬斯因?yàn)橥妻门斜涣P款2.5萬美元，國王隊(duì)的戴德蒙則因?yàn)楸磉_(dá)希望被交易的意愿，結(jié)果被罰5萬美元。其他如老板、高管、教練等也都曾遭到過重罰。

當(dāng)然，處罰只是打造體育聯(lián)盟品牌的一部分。2019年4月，CBA公司宣布正式啟動“CBA2.0品牌升級計(jì)劃”。隨后，9支CBA球隊(duì)視覺形象全新亮相，所有CBA球隊(duì)的視覺形象都會在2020-21賽季前完成升級。未來，CBA還將在聯(lián)盟球星卡、票務(wù)平臺、官方授權(quán)游戲等方面繼續(xù)強(qiáng)化自己的品牌建設(shè)。此外，在賽程改革、賽事運(yùn)營、媒體服務(wù)、球迷體驗(yàn)、商務(wù)開發(fā)和品牌推廣等方面，CBA都推出系列舉措，與國際接軌。比如，讓很多媒體記者耳目一新的是，CBA公司對于球隊(duì)平時(shí)訓(xùn)練以及比賽時(shí)接受采訪等各種細(xì)節(jié)都做了詳盡規(guī)定。如此一來，既方便媒體采訪，也讓聯(lián)賽的曝光度、影響力和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。▲