傳統文化在商業推廣視覺形象設計中的應用策略

郝逸菲

隨著信息技術的飛速發展，各行各業愈加重視落實網絡商業推廣工作。為使商業推廣更具特色，人們應該認真做好視覺形象設計工作。研究發現，設計人員適當添加傳統文化元素，有助于提升視覺形象設計質量。因此，設計人員應該深入研究傳統文化，不斷優化傳統文化元素在視覺形象設計中的應用技巧，使其能夠發揮更為理想的商業推廣效果。

一、應用現狀

（一）應用案例較少，缺乏經驗

隨著時代的發展與進步，商業推廣類型愈加豐富。當前，很多企業利用明星的知名度，開展產品宣傳。調查發現，企業較少利用傳統文化展開產品宣傳工作。這一現象對優秀傳統文化的傳承和發揚較為不利，因此企業要優化和改進視覺形象設計。當前，傳統文化元素在企業商業推廣中的應用案例較少，導致應用經驗匱乏。部分企業盡管想使用傳統文化元素展開視覺形象設計，但是受現實因素影響，并沒有將其中的精華部分展示出來。

（二）設計人員尚未認識到傳統文化對設計的重要性

當代社會，人們交流、獲取信息較為便利。在這一大環境下，各企業應該積極展開獨具特色的產品宣傳活動，以實現更為理想的宣傳效果。商業推廣期間，很多企業更看重視覺形象設計是否新穎、獨特，容易忽視消費者的實際觀賞感受和觀賞需求。這對企業產品的商業推廣十分不利，很難達到預期的宣傳效果。設計人員要積極使用優秀傳統文化展開視覺形象設計，有效開展產品宣傳活動。但是，大部分設計人員尚未認識到優秀傳統文化在視覺形象設計環節應用的重要性。這就導致其設計質量很難滿足人們的實際需求。受這一現實因素影響，其產品宣傳效果并不理想，直接影響企業的產品銷售量。

二、優化策略

近年來，產品商業推廣期間，企業愈加重視優秀傳統文化在產品視覺形象設計中的應用。產品視覺形象的日益完善，使產品宣傳的開展效率愈加理想。其間，各地優秀傳統文化呈現在人們的日常生活中，不斷得到弘揚。企業利用傳統文化元素展開產品視覺形象設計，可以吸引更多的購買者，其產品收益明顯提升。為高效開展產品視覺形象設計，人們要優化傳統文化元素在視覺形象設計中的應用策略。

（一）根據地方傳統文化特色展開視覺形象設計

不同地區的生活習慣、文化習俗等方面存在較大的差異。為使傳統文化元素在視覺形象設計中廣泛體現，設計人員應該對不同地區的文化特色進行深入調查、研究。同時，將不同類型的優秀文化靈活地應用到視覺形象設計中，進而實現更為理想的商業推廣效果。調查期間，工作人員應該全面調查相關區域的自然條件和人文條件，以保證其傳統文化資源的全面性與概括性。實踐發現，商業推廣期間，企業合理地將地方傳統文化融入其視覺形象設計中，所產生的宣傳效果往往更加理想。

設計人員將較為獨特的地方文化融入設計中，有助于增強其整體設計效果的獨特性。這種較為新穎、貼近人們實際生活的形象更能激發人們的好奇心與購買欲望。相對地，設計人員將地方文化融入產品形象設計中，也有助于地方文化的弘揚與發展。隨著具有地方特色的產品不斷推廣，越來越多的人能夠得知該區域的文化特色。在這一良性循環下，企業產品的宣傳效果十分理想，其經濟收益有明顯提升。

（二）對地方傳統文化習俗等進行全面開發與利用

商業推廣期間，設計人員要將有形、無形部分的文化特色加入視覺形象設計中。這部分優秀傳統文化主要為各地區的非物質文化。為實現更為理想的傳統文化應用效果，設計人員應該在展開視覺形象設計前，對所在地域的傳統文化習俗、藝術等方面進行深入了解。設計人員應該不斷對視覺形象設計手段加以優化、創新，同時靈活地將地方優秀文化元素融入設計中，使傳統工藝、藝術等優秀文化在產品視覺形象中得以充分展現。人們通過觀賞這類形象，能夠初步了解產品產地的文化特色，有效弘揚優秀文化。

這種較為獨特、具有地方氣息的視覺形象使購買者對相應地方、產品的好奇心有所提升，為購買者帶來較為理想的視覺感受。比如，在經營燒餅鋪面時，人們可以靈活地利用地方文化展開燒餅宣傳。游客通過宣傳海報，能夠得知其發展歷史，獲取較為理想的視覺體驗。傳統文化的開發與利用，有助于推動當地特色文化的傳承與弘揚，有助于地方經濟的發展與進步。

（三）深入分析優秀傳統文化，將創新精神融入設計

我國傳統文化歷史悠久，獨具特色。為使我國優秀傳統文化元素有效應用在視覺形象設計中，設計人員應該對其發展歷史進行深入分析，以便掌握其文化內涵。同時，設計人員應該將創新精神融入視覺形象設計中，有效利用優秀傳統文化。調查發現，部分企業雖然利用傳統文化展開商業推廣，但是視覺形象設計過于形式化。具體來說，部分企業只是將傳統文化的部分元素作為宣傳噱頭，并沒有將其應用于實際設計中。一些企業常因不了解傳統文化元素的真正含義，而將傳統文化元素錯用在視覺形象設計中。這些問題嚴重影響傳統文化元素的應用效果，設計人員應該創新視覺形象設計手段，樹立創新精神。為實現更為理想的商業推廣效果，企業應該對使用的傳統文化元素進行深入研究。同時，設計者要靈活地利用傳統文化元素展開設計，使傳統文化的作用得以真正體現。

三、結語

在商業推廣過程中，企業要重視產品視覺形象設計，合理運用優秀傳統文化元素，有效開展宣傳活動，促進自身實現長久發展。當前，企業要以傳統文化元素為基礎，做好視覺形象設計工作，有效地體現其文化特色，弘揚優秀傳統文化，提高產品商業推廣效果。為使視覺形象設計更加高效，設計人員應該對各地優秀傳統文化進行細致分析。同時，設計人員要全面考慮觀賞者的實際感受與傳統文化元素的應用效果。長此以往，企業的產品商業推廣視覺形象會變得愈加理想，獨具特色且具有創新精神。

（鄭州大學機械與動力工程學院）