白酒包裝設計中色彩的運用研究

廖舒婕

摘要：目的 白酒包裝設計可以有效的提高品牌的文化品位與情感傳遞能力，對于拓展市場有重要的作用。方法 本文結合白酒包裝設計中的色彩表現，深入的分析了白酒包裝中色彩的情感表達功能，并就當前人們耳熟能詳的白酒品牌包裝設計中色彩應用進行了實例分析。結論 通過本文的研究可以有效提高人們對白酒包裝設計中色彩運用的重視，增強人們的審美能力，進一步提高白酒包裝設計的檔次與品味，提高白酒的市場接受度。

關鍵詞：白酒;包裝設計;色彩

前言：我國白酒文化淵源流長，近年來隨著人們生活水平的提升以及審美素養的提高，白酒包裝設計已經成為流通環節中的重要一環。色彩作為包裝設計中最重要的因素之一，在提升白酒的檔次，拓展白酒的受眾，傳遞白酒文化定位方面起到了重要的作用。白酒的定位從高到低多有不同，但是對包裝設計的需求相同，對色彩的感染力與情感表達能力都有一樣的要求，這就使色彩在白酒包裝中的設計應用成為了當前研究的重要課題之一。

一、白酒包裝設計中的色彩表現

（一）色彩的平衡

色彩作為一種直觀的屬性類別，在包裝設計中受到的約束與限制較多，不僅要符合人們的審美觀念，而且還要達到表達的深層功能。因此色彩的平衡是包裝設計的基本要求。平衡，指被組織的色彩造型諸要素，在畫面結構中，達到一種重力停頓狀態時，所形成的色彩和諧效果[1]。在包裝設計時，要注重色塊的大小、比例以及冷暖配色的和諧，只有這樣才能達到視覺感覺的平衡。

（二）色彩的節奏

節奏感是依靠色彩的明度與飽和度來體現的，比如色彩飽滿的紅色與馬卡龍的粉色相比，紅色明顯帶有情感上的張力，有極強的視覺侵入感，節奏明快鮮亮，在其他顏色的映襯下，可以最快的吸引人們的視線，而馬卡龍粉則飽和度較低，整個色彩呈現出一種溫和不帶侵略性的美感，節奏更加舒緩，更夠給人們帶來一種輕松愉悅的感受，在飽和度與明度都比較高的顏色中，也可以達到吸引眼球的效果。

（三）色彩的感染力

色彩是包裝設計中最具感染力的元素，色彩可以帶給人們愉悅快樂的感受，同樣也可以帶來壓抑沉悶的體驗，色彩可以傳遞的信息非常多，結合不同的商品應該選擇不同的顏色主體進行商品屬性的表達[2]。當前我國的白酒包裝設計也逐漸從傳統的紅黃金的設計理念中突破，開始傳遞商品的獨特屬性，并且取得了良好的市場反響。

二、白酒包裝中色彩的情感表達

（一）通過色彩可以激發受眾的消費欲望

色彩的感染力可以對不同的受眾產生不同的心理影響，基于中國傳統文化底蘊之上的色彩學可以有效的通過不同的顏色，激發消費者的消費欲望，達到包裝設計的目的[3]。比如觀云的蓮花套裝，在包裝上采用了藝術家的蓮花圖，清麗淡雅的顏色與留白呼應，既突出了產品的蓮香特點，又具有藝術的美，將整個產品設計成了一件值得消費的藝術品。這種淡雅的著色在各種飽和度極強的包裝中脫穎而出讓人們在消費的同時感受到了藝術的高雅，有效的激發了消費者的購買欲望。

（二）通過色彩對商品進行有效地識別和記憶

色彩是最有效的提高產品辨識度的方式，采用傳統的色彩配色固然有一定的優勢，采用有個體特色的包裝設計則更加便于消費者的記憶，推動產品品牌化進程，也利于產品在消費者心目中培養一定的信譽度，提高產品的市場占有率[4]。對于同一品牌的不同系列，也應該突出系列的特點，如五糧液集團推出的百家宴系列，改變了傳統的透明瓶體設計，而采用了正紅色的瓶身與金色的配色搭配傳統年畫形象，使整個產品突出了團圓與幸福的心理暗示，從而提高了消費者對商品的認知與記憶。這是色彩在情感表達中的成功運用，也進一步的迎合了產品的定位與市場需求。

三、色彩在白酒包裝中的應用案例

（一）紅黃金的傳統配色案例

白酒中采用傳統配色的包裝非常多，無論檔次與定位的高低，采用紅黃金的搭配都可以傳遞出喜慶祥和的氛圍，也非常符合中國人節日聚會的習俗，因此這種紅黃金的配色在迎合了人們的需求的同時，也滿足了人們對美好生活的向往。如五糧液的經典系列，茅臺的飛天系列等，都是傳統配色中的經典，甚至使人們對高端白酒的認知都產生了潛意識的影響，因此紅黃金的配色也是當前白酒包裝中的主力。

（二）藍銀色的現代配色案例

大量的傳統配色使產品很難在包裝中突出自身產品的優勢與特殊的定位，因此當前從產品特點出發進行的藍銀色配色也逐漸多了起來，比如青花汾酒就是以中國傳統青花元素為基礎推出的藍白色的配色，整個設計大氣干凈，與汾酒的定位契合，也凸顯了汾酒清香的獨特口感。洋河的天之藍系列也是人們常見的經典白酒，通過藍銀色的配色與瓶身的造型完美的融合，帶給消費者以美的感受，也迎合了系列名稱，凸顯出其高遠深邃，寬廣大氣的情感。

（三）黑褐白的小眾配色案例

小眾配色雖然較少，但是也能充分的表現出白酒的特點，是包裝設計中的成功案例。如“舍得”系列通過黑白雙色表達出“舍得”的人生哲學，利用撞色提高節奏感與感染力，增強了包裝設計的作用。瀘州老窖的窖之雅系列通體采用褐色的包裝設計，突出白酒的窖藏特點，表達出厚重綿長的品質，得到了消費者的認可。這種小眾的配色可以有效的吸引消費者的關注，并且讓消費者記住產品的特點，如果運用得當可以明顯的促進產品的銷售，增強產品的知名度。

結語：通過本文的研究可以看出，色彩在白酒包裝設計過程中起到了非常重要的作用，色彩的基調對于白酒的定位有完美的詮釋作用。在我國白酒企業發展迅速，對包裝設計的需求也越來越大。相關人員要充分的認識到設計包裝對白酒銷售的影響，加強對色彩的應用與研究，充分的將白酒中文化底蘊與思想境界表達出來，從而使產品從各種品牌中脫穎而出，實現企業的平穩健康持續化的發展。

參考文獻：

[1]羅丹. 包裝設計中色彩的形式美[J]. 文藝生活， 2016.70.

[2]林力婷. 色彩的隱喻特征及其在酒包裝設計中的運用[J]. 莆田學院學報， 2019， v.26;No.122（03）：70-73+109.

[3]王可心， 周靖明. 色彩在白酒包裝設計中的應用探析[J]. 東京文學， 2019（03）：88-89.

[4]王雨晴， 過宏雷. 開放式創新視閾下中國白酒包裝設計研究[J]. 設計， 2020（15）：30-32.