論群眾文化品牌活動的多元化打造途徑和現實意義

摘要：多元化打造文化品牌，一直是寶安區多年來始終堅持的公益文化工作理念。為構建完善的公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富居民文化生活，讓市民更有獲得感，寶安區公共文化服務中心按照“對標國際化、立足本土化、落實在城市化”的要求，探索與打造公共文化服務品牌工程。本文就如何多元化地開展群眾文化品牌活動的途徑，進行有益探索。

關鍵詞：群眾文化;品牌活動;多元化打造;途徑

一、群眾文化品牌建設的意義

群眾文化的建設以社區居民的廣泛參與為主題。因此，要把推動社區居民積極參與群眾文化建設和群眾文化建設“居民化”放在第一位，脫離社區居民的實際需求而盲目發展群眾文化是沒有生命力的。因為群眾文化是人們職業外，自我內參與、自我娛樂、自我開發的容社會性文化。是以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。因此多元化打造群眾文化品牌，具有深遠而重要的意義。

（一）群眾文化品牌重在建設

多年來，深圳市寶安區公共文化服務中心在上級部門的正確領導下，堅持黨建引領、文化先行、突出特色、打造品牌，堅持以人民為中心，高舉旗幟，創新思路，努力提高公共文化服務水平，贏得了市民群眾的廣泛贊譽。深圳市寶安區公共文化服務中心以多種文藝形式，學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的好做法與經驗，提煉通過文藝形式宣傳貫徹黨的創新理論的特色路徑、經驗，探索進一步提升文藝形式的宣傳效果。中心創作的相聲《共享在你身邊》是根據習總書記提出的“五大發展理念”中的“共享”為主線，倡導共享美好生活、實現共享共贏，整合資源、減少浪費。從一段相聲中認知共享給我們的生活所帶來的方便與快捷。共享屬于你、屬于我，屬于全人類！該作品獲廣東省第九屆群眾戲劇曲藝花會曲藝類金獎，是第十八屆群星獎進入決賽作品。中心組織創作的歌曲《你聽夢想的腳步》由中心副主任王文舵作詞，中心主任劉明軍作曲，表達了中華民族追求“中國夢”的腳步從未停止，自強奮進的昂揚精神，入選了中國當代歌曲創作精品工程，并榮獲2017年度廣東省群眾文藝作品評選音樂類二等獎。歌曲表達了十九大以來，在習近平總書記為核心的黨中央領導下，中國前進的步伐大大加快，祖國的花朵在黨和國家的關懷下，得到了很好的教育。隨著新時代新農村的建設，家鄉都已經變成美麗的新農村，飛速發展的高鐵高速路網的建設，讓遠方不再是遠方，中國與世界沒有距離。這一切都在作品中通過演奏和演唱，淋漓盡致地展現出來。該作品獲深圳市群眾文藝作品評選音樂類金獎，并廣東省第七屆群眾音樂舞蹈花會音樂類銀獎。

（二）群眾文化品牌重在參與

群眾文化是全體社區成員在實踐活動中共同創造的精神財富，是一種公共文化。凡是為群眾文化建設獻力獻策的社區居民，都應該享受到群眾文化帶來的精神愉悅。生活中，社區成員積極參與群眾文化的建設與維護并在所得的文化成果中受益。在廣東省文化和旅游廳剛剛公布的2019年度廣東省群眾文藝作品評選結果中，中心選送的快板作品《門前那條河》反映了習近平新時代中國特色社會主義思想“綠水青山就是金山銀山”的生態文明理念，獲曲藝類金獎。群舞《尋方》向世界講述了中華優秀傳統文化中醫的故事，獲法國阿維尼翁戲劇節特殊貢獻獎。5月，收到了省文化和旅游廳、省文聯為反映改革開放農地入市第一錘的粵曲作品《風飛九天》聯合頒發了2019廣東粵曲私伙局大賽金獎證書;在今年公布的2019年度深圳市群眾文藝作品評選結果中，寶安共獲得1個金獎、6個銀獎、4個銅獎;在今年的深圳市第十六屆來深青工文體節中，獲得朗誦大賽金獎1個、銀獎2個、優秀獎1個，獲得攝影大賽銅獎2個、優秀獎12個;在深圳市2020年群文理論文藝作品評選中，中心獲得1個二等獎、2個三等獎、1個優秀獎;在中國攝影家協會今年主辦的第四屆深圳國際攝影大展中有4個作品獲得優秀獎。此外，還獲得了深圳市文化廣電旅游體育局頒發的“第二屆深圳市非物質文化遺產周優秀組織獎”以及深圳市文化館頒發的“2020年深圳市群文理論作品評選優秀組織獎”。

（三）群眾文化品牌以人為本

群眾文化隊伍可持續發展建設要堅持以人為本，因人制宜地根據群眾意愿開展活動，不斷提高人員素質，使文藝人才有用武之地，更好地促進群眾文化工作的可持續性發展。

二、群眾文化品牌建設的新途徑

（一）完善陣地建設，提升文化服務力

2020年是深圳經濟特區建立40周年，是全面建成小康社會的收官之年，也是粵港澳大灣區和深圳先行示范區建設全面鋪開、縱深推進的關鍵之年。寶安區公共文化服務中心（寶安區文化館、寶安區博物館、寶安區美術館），將緊緊圍繞區委區政府“當好粵港澳大灣區、先行示范區建設先鋒樣板城區”的時代新號召，堅決貫徹落實區文化廣電旅游體育局的中心工作，努力踐行“普惠性、高質量、可持續”發展要求，深入穩步地推進文化館總分館、博物館總分館、美術館聯盟的各項細化工作，因時制宜地推出線上文化活動，加強文物保護和非遺傳承工作，以“先行的意識、先行的謀劃、先行的動作、先行的項目”打造公共文化服務新高地，不斷提升人民群眾的幸福感、獲得感，為建設“灣區核心、智創高地、共享家園”提供文化力量。深圳市寶安區公共文化服務中心創新性地提出六個引領：“價值引領、理念引領、創意引領、模式引領、精品引領”，建立統一的公共文化服務平臺，提出了按照 “1個中心總館+10個街道分館+N個社會特色主題館”的思路，以陣地服務、流動服務、數字服務“三個服務”為抓手，力爭實現“八個統一”為目標，將寶安區文化館總分館制全面建成創新型、特色化、生態型總分館制，實現全區公共文化服務均等化、廣覆蓋、高效能，逐步探索縱向聯動、橫向合作的可持續、可復制的公共文化服務“寶安標桿”，讓人民群眾有更多的獲得感和歸屬感，讓活動項目更加豐富，活動內容更具特色，讓公共文化服務更加便捷，文化消費更加便利，彰顯“城市美學·印象寶安”的城市人文空間和品質形象。此外，按照群眾文化建設的工作要求，積極指導各類文體團隊和文藝骨干，建立了文藝人才庫，制定和完善相應的管理機制，為繁榮社區群眾文化夯實基礎。

（二）豐富活動載體，擴大文化影響力

各社區以組織開展各類節慶文化活動為契機，充分整合利用學校、共建單位等文化資源，使群眾文化活動更具有新意和廣泛性，吸引更多人群參與其中。在當前社區群眾文化活動中，涌現了很多積極分子，他們當中的許多人具有相當專業的藝體水平，他們不但積極參與活動，而且承擔了培訓與組織的任務，起到了很好的領頭作用。通過他們的參與與努力，很多社區群眾文化活動顯著提高了水平，出現了一些專業化與品牌化的項目。像社區組織了夕陽紅老年藝術團體、戲曲票友等，他們自創節目，自編自導自演，不但在社區中活動，還走出社區，展示了社區群眾文化活動風采。此外，還通過與居民的共娛共樂，使群眾文化品牌更深入人心。

2020年上半年，我中心積極開展線下培訓，開展文化百千萬惠民演出11場、展覽13場、義寫春聯6場、高端講座15場，惠民文化活動十分活躍。中心利用微信公眾號推出“云展播——與時代同行：慶祝深圳經濟特區建立四十周年寶安系列文化活動”，推出寶安博物館館藏文物和寶安壁畫數字化線上展覽，讓廣大市民足不出戶便能“云”觀寶安歷史文化，為市民“烹制”豐富又有溫度的“數字精神盛宴”。同時還開展云端健身操、瑜伽、八段錦等線上培訓，逾10萬人次參與培訓;組織全區國有及非國有博物館從業人員、街道文博專干等參加中國博物館協會以及國家文物交流中心等機構組織的陳展策劃專業知識在線培訓，使全區文博工作者疫情期間在家也能學習文博知識，拓寬視野，提升非國有博物館從業人員的專業水平。此外，還聯合法國洛里昂美協舉辦“洛里昂·深圳美術作品聯展”，選送60幅作品，在法國洛里昂市政府展出，進一步擴大文化領域交流合作，增進兩國傳統友誼，促進兩地文化繁榮。寶安區公共文化服務中心提出了“打造無所不在的掌上文化館”，一是通過“數字文化館”建設，充分利用互聯網資源優勢，創新傳播方式，擴大影響受眾;二是突破館舍限制，實現社會化共建共享共發展，探索開展區、街道、社區、民辦社團四級公共文化機構資源聯動之路，我們與寶安區老年體育協會聯合拍攝了《家庭健身教程》五集的云端教材，深受歡迎。成立寶安區文化館理事會，創新事業單位管理體制與運行機制，推進文化館的社會化發展和規范化運作，切實推進公共文化服務體系創建。

（三）強化群眾文化隊伍

強化隊伍建設，培育和建立一支具有社區特色、素質較好、文化業務知識較為全面的文化隊伍，是加強群眾文化建設、進一步發展群眾文化的迫切要求。群眾文化建設不能光依靠自己的人員，應采取多種形式充實力量，如建立群眾文化人才儲備，吸收社區文藝愛好者及離退休人員積極參與，壯大業余文化人才隊伍。與群眾文化志愿者聯系，以自愿、義務的方式服務群眾文化活動。吸收相關專業大學生投身社區工作，建立一支適應城市群眾文化建設需要的年輕化、知識化、專業化的群眾文化工作者隊伍，增強群眾文化活動的吸引力和凝聚力，促進群眾文化事業的發展和繁榮。

“文化春雨”行動、“文化百千萬”周末音樂會是中心的公共文化示范工程，是我們的一種文化創新行動。寶安區在實施“文化百千萬”周末音樂會工程中，緊緊與寶安區的實際相結合，堅持公益性、基本性、公平性、便利性、多樣性的基層公共文化服務原則，打造具有深度“寶安烙印”的特色品牌項目。南方網、深圳商報、深圳新聞網、寶安日報、騰訊網、寶安電視臺、中國時代文化網等國內多家媒體，以《欣賞街頭藝術，感受城市溫度，“文化義工”多點獻藝，市民盡賞“文藝盛宴”》、《百千萬”工程周末音樂會在四季公園掀起“熱浪”》為題，進行了跟蹤報道。同時還通過微信公眾號、火山小視頻、抖音等網絡平臺加強宣傳推廣，持續擴大品牌影響力和吸引力，吸引更多市民參與，惠及更多市民。

同時，寶安區公共文化服務中心大膽創新，開展群眾文化共建共享途徑，聯合寶安區新安街道宣傳工作部、寶安區新安街道黨建服務中心和深圳市愛康健齒科集團股份有限公司，舉辦“動感寶安——百個社區舞起來”之“愛康健”公益活動。“動感寶安——百個社區舞起來”之“愛康健”公益活動，現在已經連續舉辦第三屆了，目標是塑造多元性的社區文化，普遍性的社區文化，提高居民的個人素養，陶冶其情操，增強其對社區的歸屬感和凝聚力，使社區居民之間的關系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進社區的綜合發展。

三、結束語

群眾文化是現代和諧社區建設的強大精神支柱，是群眾性品牌文化的基礎。只有真正讓群眾在活動中參與，在參與中享受，大力提升群眾文化品質，敢于創新，不斷探索群眾文化建設新路子，讓群眾文化得到社區成員的普遍認同和廣泛參與，使群眾文化活動不斷保持旺盛的生命力。

參考文獻：

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