化工橡塑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析

楊艷華

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化工橡塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本文用波特五力模型對(duì)化工橡塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：化工橡塑;競(jìng)爭(zhēng);討價(jià)還價(jià)

企業(yè)的其中一個(gè)功能是為客戶提供產(chǎn)品或者服務(wù)，當(dāng)有相同需求的客戶集合在一起，便形成了一個(gè)市場(chǎng)。為市場(chǎng)提供相同或相近的產(chǎn)品或者服務(wù)的企業(yè)集合在一起，便形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)。

隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，橡塑行業(yè)可謂百花齊放。

按照邁克爾·波特的一般競(jìng)爭(zhēng)理論，一共有五種基本因素決定著一個(gè)市場(chǎng)或者細(xì)分市場(chǎng)的長(zhǎng)期內(nèi)在吸引力，決定著行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，分別為同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力。

對(duì)大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和企業(yè)盈利能力的最重要的影響因素，橡塑行業(yè)也不例外。

由于橡塑行業(yè)投入資源比較多，國(guó)家管制也嚴(yán)格，進(jìn)入壁壘較高，同樣，正相關(guān)的，退出壁壘也高，所以石化行業(yè)主要集中在幾大競(jìng)爭(zhēng)者，分別有：中石化、中石油、中海油和進(jìn)口商等。前三者是國(guó)有特大型的石油石化企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有：石油、天然氣勘探、開采、銷售等綜合業(yè)務(wù);成品油儲(chǔ)存、運(yùn)輸、批發(fā)和零售等綜合業(yè)務(wù);石油化工、天然氣化工及其他化工產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、儲(chǔ)存等綜合業(yè)務(wù);還有電力、蒸汽、水務(wù)、石油石化設(shè)備、地?zé)岬饶茉础}(cāng)儲(chǔ)物流等等其他業(yè)務(wù)。中石化的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布在華北、華東、華中、華南等地區(qū)。中石化與中石油原來(lái)以黃河為界，中石油在北，中石化在南。繼兩大石油化工公司重組以后，兩者在各個(gè)銷售區(qū)域相互滲透。中海殼雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)但實(shí)力強(qiáng)大。三者形成三足鼎立的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。此外進(jìn)口塑料或因價(jià)格優(yōu)勢(shì)，或因產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了一定的地位。亞洲是世界聚丙烯產(chǎn)量最大的地區(qū)，而我國(guó)是世界聚丙烯需求量最大的國(guó)家。我國(guó)的聚丙烯主要來(lái)自韓國(guó)、南亞、東南亞、俄羅斯等亞洲地區(qū)。

潛在進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新產(chǎn)能、新資源的同時(shí)，有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)。隨著煤化工產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度的提高，國(guó)內(nèi)塑料行業(yè)的煤油之爭(zhēng)的序幕正式拉開.

煤化工是指以煤為原料，經(jīng)化學(xué)加工使煤轉(zhuǎn)化為氣體、液體和固體產(chǎn)品或半產(chǎn)品，而后進(jìn)一步加工成化工、能源產(chǎn)品的過(guò)程。煤化工產(chǎn)品日漸成熟、市場(chǎng)份額的日漸增大，打破了油制烯烴一統(tǒng)天下的局面，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的沖擊非常明顯，主要表現(xiàn)為：（1）產(chǎn)能所占比重越來(lái)越大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng);（2）成本優(yōu)勢(shì)明顯，煤質(zhì)烯烴與油制烯烴相比，其生產(chǎn)成本約低1000-2500元/噸，利潤(rùn)約高1000-2500元/噸。

替代品是指能夠滿足消費(fèi)者類似需求的具有類似功能的產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，替代品通過(guò)相對(duì)較低的價(jià)格爭(zhēng)奪消費(fèi)者，從而弱化行業(yè)內(nèi)企業(yè)的定價(jià)能力和盈利能力。玉米塑料就是一種在某方面能替代現(xiàn)有產(chǎn)品的新型環(huán)保材。

目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界名副其實(shí)的塑料生產(chǎn)、進(jìn)口、消費(fèi)大國(guó)，每年生產(chǎn)的化工塑料制品達(dá)千萬(wàn)噸級(jí)。 塑料的“白色污染”是我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)未能解決的一大難題。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，石油、煤等各種石化原料在日益枯竭，生物資源的開發(fā)和應(yīng)用越來(lái)越受重視。因此玉米塑料憑借其在能源和環(huán)保方面的雙重效應(yīng)而引起廣泛的關(guān)注。玉米塑料是以玉米、秸稈為原料，經(jīng)過(guò)微生物發(fā)酵而得到乳酸，乳酸再經(jīng)過(guò)聚合反應(yīng)，得到可降解的高分子材料——聚乳酸。玉米塑料不污染環(huán)境，埋在土里3個(gè)月、半年或者一年，就會(huì)自然降解為二氧化碳和水，還可以當(dāng)作有機(jī)肥料，施入農(nóng)田給植物以營(yíng)養(yǎng)。可以這么說(shuō)，玉米塑料將是“白色污染”的終結(jié)者。另外，玉米塑料還具有耐磨、透氣等優(yōu)點(diǎn)，被看作是繼金屬材料、無(wú)極材料、高分子材料之后的第四類新型材料。玉米塑料用途廣泛，可用于包裝材料、農(nóng)膜用地、日用器具、家具板材、工程用料等，在醫(yī)療方面也能大大的發(fā)揮作用。

供應(yīng)商是為企業(yè)提供原材料、設(shè)備或者其他投入品的企業(yè)。供應(yīng)商可以通過(guò)提高銷售價(jià)格或者降低產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量來(lái)提高購(gòu)貨企業(yè)的成本。

三大石化巨頭隸屬國(guó)務(wù)院國(guó)資委，具有壟斷性地位，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者少，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng);旗下煉化企業(yè)生產(chǎn)化工產(chǎn)品有強(qiáng)大后路保障，國(guó)資可以看作是三大石化巨頭的后向一體化的化身。這樣來(lái)看，三大巨頭不僅能夠保證化工產(chǎn)品的供應(yīng)還能保證質(zhì)量。

如果購(gòu)買者要求企業(yè)降低產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，又或是提升產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，而結(jié)果就是直接或間接的增加其供應(yīng)企業(yè)的成本，能夠影響降低企業(yè)內(nèi)部的盈利能力和收益，這樣的購(gòu)買者一般具有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力。

化工橡塑行業(yè)影響購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力的因素有好幾個(gè)。第一，化工塑料用于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)，大到管材、電纜，小到包裝袋、水杯等，應(yīng)用極其廣泛，客戶行業(yè)集中度低;第二，化工塑料行業(yè)一般通用料的產(chǎn)品都是類似的，產(chǎn)品差異程度不大，客戶在使用過(guò)程中可以比較容易的進(jìn)行轉(zhuǎn)換，選擇余地較大，討價(jià)還價(jià)能力較高;第三，化工原料很難從外觀上看出差別，從而判斷產(chǎn)品的質(zhì)量，客戶在對(duì)產(chǎn)品的選擇時(shí)，主要是取決于生產(chǎn)商的知名度，客戶掌握的信息不夠。

綜上所述，在行業(yè)環(huán)境方面，石化橡塑產(chǎn)品行業(yè)逐漸從“兩桶油”時(shí)代進(jìn)入了“三足鼎立”的局勢(shì)，此外還新添生產(chǎn)成本占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的煤化工產(chǎn)品，石化橡塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸嚴(yán)峻。