社交時代的移動短視頻傳播研究

彭怡

摘要：隨著網絡技術的高速發展，人們已經進入數字化時代，網絡覆蓋人們的生活，新的信息傳播模式在不斷的展現。碎片化的信息傳播模式方便了人們的工作與生活，隨著社交時代的來臨，短視頻作為一種新穎的傳播模式受到人民群眾的喜愛。

關鍵詞：社交時代;移動短視頻;傳播特點

移動短視頻的出現是在信息技術發展的基礎上產生，隨著我國智能終端設備的不斷研發，簡單的文字信息和語音信息無法滿足人們之間的信息傳遞需求。因此，新的信息傳遞模式產生，移動短視頻的出現滿足了信息傳遞的多元化需求。本文以優酷為例，分析移動短視頻傳播的方式和應用。

一、社交時代的移動短視頻傳播優勢

（一）互聯網視頻共享

在線視頻早在優酷出現之前就已經存在。但是，由于缺乏易于使用的集成平臺，因此上傳、管理、共享和觀看視頻非常麻煩。傳統媒體服務器分發的視頻和BitTorrent之類的對等文件下載是獨立的內容單元，每個單個視頻都未連接到其他相關視頻剪輯。此外，內容評論或評分的方式很少。新一代的視頻共享網站優酷及其競爭對手克服了這些問題，使內容提供商可以毫不費力地上傳視頻，自動轉換為多種格式，并使用關鍵字標記上傳的視頻。用戶可以通過郵寄鏈接或將其嵌入網頁或博客輕松地共享視頻，用戶還可以對視頻進行評分和評論，從而在觀看視頻時帶來新的社交體驗。優酷中現有的社交網絡進一步推動了社區和團體的發展。視頻不再彼此獨立，用戶也不再相互獨立，這極大地促進了優酷和類似網站的成功。

（二）克服了傳統媒體服務器的工作負載測量

在了解傳統媒體服務器的工作量方面，已經進行了大量的研究工作，例如，查看視頻的受歡迎程度和訪問位置。這些傳統媒體服務器的許多視頻統計信息與優酷完全不同;例如，視頻長度分布和壽命。傳統研究缺乏視頻之間的社交網絡，社交時代的移動短視頻采用了對等輔助VoD設計，以降低服務器的帶寬成本。MSN Video是一種更為傳統的視頻服務，其視頻要少得多，其中大多數視頻都比所有優酷視頻更長。

二、社交時代的移動短視頻傳播研究

（一）視頻格式和元數據

優酷的視頻播放技術基于Macromedia的Flash Player，并使用Sorenson Spark H.263視頻編解碼器，像素尺寸為320x240和每秒25幀。這項技術使優酷能夠以與更成熟的視頻播放技術（例如Windows Media Player，Realplayer或Apple的Quicktime Player）相當的質量顯示視頻。優酷接受WMV，AVI，MOV和MPEG格式的上傳視頻，上傳后將轉換為.FLV（Adobe Flash視頻）格式，使用統一的易于播放的格式一直是優酷成功的關鍵。優酷的服務與傳統的媒體服務器有很多不同的方式，優酷的FLV視頻不會流式傳輸給用戶，而是通過普通的HTTP連接下載。它們也不受視頻播放速率的速率控制，而是以服務器和用戶可以達到的最大速率發送，并且從服務器的角度來看，沒有用戶交互。為了快進，用戶必須等待視頻的該部分下載，并且暫停播放不會暫停下載。優酷會為每個視頻隨機分配一個不同的64位數字，該數字以64為基數，由11位ID表示，該ID由0-9，a-z，A-Z組成。每個視頻都包含以下直觀的元數據：上傳視頻的用戶、上傳視頻的日期、類別、時長、觀看次數、收視率數量、評論數量以及“相關視頻”列表。相關視頻是指向其他具有相似標題，描述或標簽的視頻鏈接，所有這些視頻均由上傳者選擇。

（二）移動視頻抓取工具的應用

所有優酷視頻都組成一個有向圖，其中每個視頻都是圖中的一個節點。如果視頻b在視頻a的相關視頻列表中，則存在從a到b的有向邊。搜尋器使用廣度優先搜索來在圖中查找視頻，定義了0深度視頻ID的初始集合，爬網程序在爬網開始時將其讀入隊列。在處理每個視頻時，它會檢查相關視頻的列表，并將所有新視頻添加到隊列中。搜尋器是單線程的，以避免被懷疑受到網絡攻擊。有了視頻ID，抓取工具首先會從優酷API中提取信息，其中包含除添加日期，類別和相關視頻以外的所有元數據。然后，抓取工具抓取視頻的網頁以獲取剩余信息。第一次抓取是在2020年2月22日，從“最近精選”，“觀看次數最多”，“最高評分”和“今日”，“本周”，“本月”和“所有時間”的“討論最多”，當天共有189個獨特視頻。抓取到了四個以上的深度，在大約五天內找到了約75萬個視頻。在接下來的幾周中，每兩到三天運行一次抓取工具，每次從“觀看次數最多”，“收視率最高”和“討論最多”列表中定義“今天”和“此處周”，大約200至300個視頻。為了研究視頻受歡迎程度的增長趨勢，還使用搜尋器來更新一些以前發現的視頻的統計信息。對于此抓取，檢索相對較新的視頻的觀看次數。從2020年3月5日到4月16日，每周執行一次爬網，從而產生七個數據集，還分別抓取了文件大小和比特率信息。為了獲取文件大小，搜尋器在請求下載視頻文件時從服務器檢索相應信息，并提取有關下載大小的信息。某些視頻還具有嵌入FLV視頻元數據中的比特率，爬蟲在下載視頻文件的開頭后會提取這些比特率。最后，還收集了一些有關優酷用戶的信息。抓取工具從優酷API檢索有關每個用戶的上載視頻和朋友數量的信息，總共有超過100萬用戶。

（三）移動短視頻長度的合理規劃

優酷視頻的長度是與傳統媒體內容服務器最大的不同，大部分傳統服務器都包含少量到中等長度的長視頻，通常是0.5-2小時的電影（例如HPLabs Media Server），而優酷主要由短片視頻組成。在整個數據集中，視頻長度的97.8%在600秒以內，而99.1%的視頻在700秒以內。這主要是由于優酷對普通用戶的上傳視頻設置了10分鐘的限制，優酷還允許一小部分授權用戶上傳超過10分鐘的視頻。設計短視頻觀看峰值，第一個高峰在一分鐘之內，包含超過20%的視頻，這表明優酷主要是一個非常短的視頻的網站。第二個高峰在3-4分鐘之間，其中包含約16.7%的視頻。出現此峰值的主要原因是“音樂”類別中的大量視頻。音樂是優酷上最受歡迎的類別，音樂視頻的典型時長通常在此范圍內，第三個峰值接近最大10分鐘，這是由于視頻時長的限制所致上傳的視頻，每部分接近10分鐘的限制。

結語：

如今，移動短視頻的傳播效率在不斷地改善，受眾群體非常的廣泛，成為一種新的信息傳播模式。因此，在不久的將來，短視頻可以呈現出更加新穎的方面，為人們提供更好的信息傳播渠道。

參考文獻：

[1]于風.自媒體時代移動短視頻傳播策略研究——以大連老濕王博文為例[J].中國報業，2020（16）：80-81.

[2]趙瀅.移動短視頻盛行的傳播機理與規范引導[J].人民論壇，2020（24）：136-137.