探析城市品牌影響力的提升策略
——以廣安為例

廣安職業(yè)技術學院土木工程學院 范力豪

1 廣安城市品牌影響力的優(yōu)勢與劣勢分析

1.1 廣安城市品牌影響力的優(yōu)勢

1.1.1 偉人故里

廣安市是改革開放總設計師鄧小平同志的家鄉(xiāng)。廣安市秉承一定要把廣安建設好的信念，努力加快廣安經濟文化建設，并且在城市建設、人才引進、招商引資等方面獲得了國家的多項政策支持。廣安市與深圳、珠海、汕頭等沿海經濟發(fā)達城市在經濟發(fā)展方面簽訂了多項合作協(xié)議。2010 年6 月，廣安市經開區(qū)被國務院批準設立為國家級經濟技術開發(fā)區(qū)，得到了中國西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，得到了國家商務部的扶持。

1.1.2 紅色旅游景區(qū)

2001 年6 月，四川省委、省政府為了表達對鄧小平同志的無限緬懷之情，設立了鄧小平故里景區(qū)。2013 年10 月，四川省廣安市鄧小平故居風景區(qū)被國家旅游局批準為國家5A 級旅游景區(qū)。據(jù)鄧小平故居風景區(qū)的相關負責人介紹，鄧小平故里景區(qū)每年接待游客超過300 萬人次，使廣安市成為紅色旅游景區(qū)。承載著紅巖精神的華鎣山旅游景區(qū)也位于四川省廣安市境內，現(xiàn)已成為全國紅色旅游經典景區(qū)、國家森林公園、國家地質公園、四川省級旅游度假區(qū)。鄧小平故里景區(qū)與華鎣山旅游景區(qū)“雙核”互動，撐起了廣安市乃至川東地區(qū)的旅游產業(yè)。廣安市獨特的紅色旅游文化和美好的生態(tài)環(huán)境，使廣安市成為重慶、遂寧、南充、成都等鐵路沿線的城市市民“家門外的風景”。

1.1.3 緊鄰重慶

廣安市受地理位置的影響，境內目前沒有高鐵和機場，且距離省會成都較遠，而廣安與重慶在地理位置上相隔很近，目前廣安市60%的旅客來自重慶，70%的農產品銷往重慶，50%的工業(yè)項目為重慶配套服務，廣安成為重慶一體化發(fā)展的高端裝備制造配套基地。這就打破了地區(qū)的行政分割與封鎖，克服了產業(yè)結構的雷同與分工模糊的弱點，實現(xiàn)了產業(yè)優(yōu)勢互補，提高了專業(yè)化協(xié)作水平[1]。所以，廣安市政府為加速推進川渝合作，廣安市鄰水縣的高灘新區(qū)應運而生。川渝合作高灘新區(qū)的產城融合項目位于鄰水縣高灘新區(qū)的核心控制區(qū)內，緊鄰重慶的渝北區(qū)，位于重慶半小時經濟圈以內，距離重慶兩江新區(qū)僅有15 千米，是四川距離重慶主城區(qū)最近的工業(yè)園區(qū)，成為川渝合作的前沿陣地，是廣渝合作的“示范窗口”。

1.2 廣安城市品牌影響力的劣勢

1.2.1 廣安城市的交通較邊緣化

廣安市境內目前沒有機場和高鐵，在距離省會成都市300 多千米的情況下，廣安市民乘坐動車到成都需要2 個多小時，而乘坐飛機就需要去到重慶的江北機場，這導致廣安市的交通現(xiàn)狀比較邊緣化，也給經濟發(fā)展帶來不利的影響。

1.2.2 廣安城市的經濟總量小

廣安市作為四川省內最年輕的行政區(qū)域之一，其金融業(yè)、科技服務等現(xiàn)代化服務業(yè)以及新興產業(yè)發(fā)展比較緩慢，經濟總量較小，導致勞動力的容納能力不足，存在農村人口外流、農業(yè)生產發(fā)展后勁不足的問題。廣安農業(yè)產品生產力后勁不足，導致了農產品經營品牌的匱乏，為數(shù)不多的土特產也停留在類似于“鹽皮蛋”“龍安柚”等不利于推廣的小眾農產品范圍。

2 提升廣安城市品牌影響力的策略

2.1 強化城市經營理念，提升城市質量

樹立經營城市的理念，精心經營城市資產[2]。廣安市政府一直注重城市經營理念的運用，如華鎣山旅游文化節(jié)、廣安國際紅色馬拉松比賽的舉辦等，都極大地提升了廣安城市品牌的知名度。

城市經營是城市發(fā)展與提升影響力的重要砝碼[3]。廣安市作為全國文明衛(wèi)生城市，正在向嘉陵江流域國家生態(tài)文明示范區(qū)的目標邁進。在廣安市委市政府提升城市質量的工作思路下，通過不斷改善城市環(huán)境，提高市民的生活品質，努力打造“花街”“花道”“花園”“花海”，力爭讓廣安市成為一座讓聞者向往、來者依戀、居者自豪的公園城市。

2.2 落實城市發(fā)展規(guī)劃，提升城市影響力

面對廣安城市交通邊緣化、農業(yè)發(fā)展后勁不足、金融業(yè)與科技服務等現(xiàn)代化服務業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，廣安市委五屆六次全會做出了推進高質量發(fā)展，建設美麗繁榮和諧廣安的重大決策，提出做到“四個加快建設”，其中一個建設就是建設現(xiàn)代化農業(yè)示范基地。自古以來，廣安素有“川東糧倉”的美譽，農業(yè)一直是廣安的“金字招牌”。把現(xiàn)有的農業(yè)品牌做大做強對提升廣安城市影響力有著巨大的推進作用。偉人故里、紅色旅游景區(qū)是廣安的優(yōu)勢產業(yè)，加快推進紅色旅游勝地建設能進一步推進“旅游+農業(yè)”項目的融合發(fā)展，以此推動川東渝北交通樞紐的綜合構建，增強廣安的城市品牌影響力。

3 結語

綜上所述，廣安城市品牌在其豐富的歷史文化背景前提下，在廣安市政府加快建設的步伐下，通過強化城市經營理念，做到廣安市委提出的“四個加快建設”，就能進一步的提升城市影響力。