王肇文：深圳是中國優質品牌的符號

湯悅晗

近十年來，深圳企業品牌不斷發展壯大，取得了矚目的成績。深圳工業總會在此過程中發揮了重要的推動作用，也是深圳品牌輝煌成績的見證者。為此，《中國名牌》對廣東省人民政府資深參事、深圳工業總會常務主席王肇文進行了專訪，談談他眼中的深圳品牌十年。

《中國名牌》：深圳工業總會在深圳品牌建設中發揮著怎樣的作用？

王肇文：深圳工業總會是深圳實施名牌戰略、開展品牌建設的發起者和操盤手，我們的初心就是瞄準世界經濟制高點，站在深圳工業領跑線，推動企業做品牌、創名牌。

可以說，深圳工業總會是帶著品牌基因誕生的，上個世紀末，林宗棠部長擔任中國名牌戰略委員會主任，專程到深圳與市委主要領導同志商量成立工經聯（2010年更名為深圳工業總會）推動實施名牌戰略。本會2001年一成立，就把品牌建設作為首要任務。2002年取得中國名推委、廣東省政府、深圳市政府大力支持，聯合香港工業總會、香港中華廠商聯合會，創辦了首屆中國名牌產品博覽會和中國名牌戰略國際論壇。2003年，按照深府〔2003〕64號文件委托工作事項的要求，在市有關部門指導和幫助下，本會與相關機構共同搭建全國唯一的推進品牌建設的政社產學媒合作平臺——深圳知名評價委員會。深圳知名品牌堅持“市場化評價、消費者認可”原則的實踐成果得到了國務院領導同志的肯定，上升為品牌建設的原則和要求，寫入2012年2月6日發布的國家10年《質量發展綱要》。

《中國名牌》：近十年，深圳企業總體發展情況如何？有哪些表現突出的企業品牌？

王肇文：總體來看，深圳近十年來的總體經濟發展態勢強勁。2010年深圳市生產總值為9510億元，2019年深圳市生產總值超過2.6萬億元。

截至目前，深圳共產生了809個知名品牌，約占全市企業總數的千分之零點四，銷售額合計占全市銷售總額的48.60%、出口額占35.28%。華為等35個“深圳知名品牌”企業位列國際細分市場前三位；邁瑞等160個“深圳知名品牌”企業位列國內細分市場占有率第一。

在這十年的品牌發展中，有不少表現突出的企業品牌，比如華為。從1987年起步的公司，到全球通信技術行業的領導者和世界500強前百強企業，華為用了33年，而過去的十年也是華為飛速發展的十年。通過加大在電子政務、金融等業務方面的投入，以及在5G技術等關鍵領域的研發投入，華為的全球銷售收入從2010年的1852億元，增長至2019年的8588億元，10年間增長近5倍。

值得一提的是，華為銷售收入中的大部分來自海外市場，且總銷售收入占深圳市生產總值的近三分之一。盡管這兩年華為在國際市場的發展遇到了很大阻力，但也堅定了其走獨立自主研發之路的決心，華為目前在5G技術方面處于世界領先地位就是很好的證明。可以說，華為是中國品牌走向全球的代表。

表現突出的企業品牌除華為之外，還有穩健醫療。特別是今年新冠肺炎疫情期間，穩健醫療積極履行社會責任，堅持口罩對外不漲價，總共銷售了近20億只口罩，每只口罩少賣1-1.5元，約減少了20億元左右的收益，但卻對抗擊疫情起到了極大幫助。國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯防聯控機制醫療物資保障組（工業和信息化部）為此向穩健醫療發來感謝信，評價其是“當之無愧的抗擊疫情‘軍工廠”。

《中國名牌》：近十年，深圳工業總會在推動深圳品牌建設方面做出了哪些有益嘗試，取得了哪些成效？

王肇文：一是審定發布“國際信譽品牌”。為把“深圳知名品牌”推向世界，增強我國品牌話語權，本會于2015年邀請聯合國工業發展組織作為第三方機構參與審定發布“國際信譽品牌”，選擇在國際市場上占有較大市場份額或覆蓋較多國家且取得良好信譽的品牌認定發布。目前，本會共發布六屆“國際信譽品牌”，先后有華為、中集集團、中國平安、TP-LINK、比亞迪、順豐、大疆等34家企業品牌入選。

二是認定境外“深圳知名品牌”。由于當年世界500強之首的沃爾瑪主動申報參評“深圳知名品牌”，總部高管親臨深圳受獎，在國際社會產生較大影響，一些外國企業認為“深圳知名品牌”已成為中國優質品的符號，歐美和日本的企業也積極申報，如沃爾瑪等。目前，已審核認定INDITEX、ZARA等32個歐洲品牌為“深圳知名品牌·歐洲原產”，另有2家日本品牌被審核認定為“深圳知名品牌·日本原產”。這一舉動引起了國際社會對深圳知名品牌的關注，也提升了深圳經濟特區的國際影響力。

三是創辦“深圳國際品牌周”活動。在2017年國務院批復同意“中國品牌日”設立之際，深圳工業總會聯合十區政府舉辦群眾性品牌建設活動“深圳國際品牌周”。此后的每屆“深圳國際品牌周”也都在品牌建設的基礎上不斷創新：2018年開設線下主題展區，加強品牌和消費者的互動；2019年推出吉祥物“鵬鵬”，同時引入更多國際元素，與國際知名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance聯合發布“中國品牌價值500強榜單”；2020年第四屆“深圳國際品牌周”順應數字化發展趨勢和深圳城市規劃，引入“品牌云展館”，并首次與深汕特別合作區主辦特色主題活動和“獻禮特區40年 致敬品牌40人”等系列活動，共同獻禮深圳經濟特區建立40周年。

此外，為進一步規范、引導廣大企業做品牌、創名牌，推動經濟高質量發展，深圳工業總會在20年品牌建設實踐經驗的基礎上，邀請專業機構歷時近兩年共同制定了團體標準《深圳知名品牌評價規范》，并于2020年8月6日在全國團體標準信息平臺正式發布。“深圳知名品牌”培育評價活動的規范性和權威性得到提升，也將進一步加快深圳品牌的國際化進程。

《中國名牌》：您認為，深圳企業在品牌打造過程中在哪些方面還需要提升，您有何建議？

王肇文：中國占有世界最大的市場，中國企業品牌需增強市場意識。特別是在當前國家提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的情況下，企業更要緊跟市場變化，抓準機遇搶占市場，這樣才能在品牌林立的全球市場中擁有話語權。

質量是品牌之本，因此企業還需強化質量管理意識，以質量取勝。深圳工業總會也將加大力度引導企業導入卓越績效模式、培養品牌人才等。

與此同時，企業還應增強品牌意識，將良好的品牌形象傳播出去，讓更多的消費者喜愛中國產品，信任中國品牌。