國臺(tái)：九大模式賦能品牌營銷

關(guān)鍵

面對行業(yè)深度調(diào)整后復(fù)雜多變的競爭環(huán)境，以及在品牌傳播與營銷方面遇到的新環(huán)境、新問題、新模式，國臺(tái)酒業(yè)堅(jiān)持守正出奇、創(chuàng)新發(fā)展的總體方針，以品牌戰(zhàn)略目標(biāo)為核心，以不斷滿足市場需求為路徑，以新的傳播與營銷方式為方法，以數(shù)字化、智能化手段為工具，走出了一條聚焦品牌核心價(jià)值，整合九大營銷方式的創(chuàng)新之路。

品質(zhì)營銷：做一瓶好醬酒

國臺(tái)每年舉辦一次生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)，持續(xù)強(qiáng)化“質(zhì)量是國臺(tái)的根、是基礎(chǔ)、是靈魂，是消費(fèi)者和經(jīng)銷商選擇的最大權(quán)重”的企業(yè)發(fā)展理念，同時(shí)向行業(yè)、社會(huì)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者傳遞國臺(tái)人堅(jiān)定做好一瓶好酒，將一般做到精致、將精致做到極致的信心和決心。

為了讓顧客“喝明白酒，買放心酒”，國臺(tái)構(gòu)建“國臺(tái)鑒真溯源體系”，提供源頭可溯、去向可追、風(fēng)險(xiǎn)可控、公眾可參與的深度服務(wù)，讓顧客切實(shí)感受到國臺(tái)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。“國臺(tái)鑒真溯源體系”中的每條信息均經(jīng)過加密處理，無法隨意篡改。消費(fèi)者可通過安心碼小程序、微信掃一掃、微信搜索等多個(gè)入口查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)巍?h3>價(jià)值營銷：構(gòu)建廠商聯(lián)盟共享機(jī)制

國臺(tái)與經(jīng)銷商創(chuàng)立價(jià)值共建、共治的合作模式。以公司層面為總會(huì)，各省成立分會(huì)，以“國臺(tái)領(lǐng)袖會(huì)”為平臺(tái)，以“國臺(tái)健康飲酒聯(lián)盟”為載體，建立以經(jīng)銷商為導(dǎo)向、以價(jià)值為紐帶、以服務(wù)為核心的平臺(tái)化價(jià)值生態(tài)圈。

此外，國臺(tái)充分利用行業(yè)高峰會(huì)議的機(jī)會(huì)，大力傳播“大茅臺(tái)觀”，倡導(dǎo)從全國乃至國際視角看貴州醬香白酒的價(jià)值本源，豐富品牌群體，以“大國醬香”的新形象，躋身世界蒸餾酒之林。

品牌營銷：強(qiáng)化定位

國臺(tái)通過在國家級權(quán)威主流媒體上的品牌傳播，為品牌信譽(yù)進(jìn)行背書，品牌價(jià)值和企業(yè)影響力不斷提升。與此同時(shí)，國臺(tái)也為合作伙伴提供大品牌、大客戶的合作背書，創(chuàng)建更多的具有行業(yè)代表性和參考性的合作案例、應(yīng)用案例和示范工程，幫助合作伙伴獲得更廣泛的市場認(rèn)可，共同提升合作方的品牌價(jià)值。

通過借助行業(yè)權(quán)威的“華樽杯”品牌價(jià)值評估數(shù)據(jù)的力量，國臺(tái)品牌價(jià)值從2018年156.75億元，2019年301.25億元增長至2020年553.68億元，年均增幅87%；行業(yè)排名從中國白酒品牌第17名上升到第12名，貴州白酒品牌第3名，市場對國臺(tái)品牌價(jià)值的認(rèn)知與認(rèn)同大幅提升。

此外，國臺(tái)通過線上聚粉、線下組群、主題推廣、重點(diǎn)市場組合傳播等方式，從“產(chǎn)區(qū)、品類、健康、創(chuàng)新、文化、生態(tài)”六個(gè)維度講好“醬香新領(lǐng)袖”的品牌故事，不斷強(qiáng)化“貴州國臺(tái)酒醬香新領(lǐng)袖”的品牌定位、地位，豐富“通達(dá)人生國臺(tái)酒”的品牌內(nèi)涵，塑造國臺(tái)親和、溫和、奮發(fā)、向上，既秉承傳統(tǒng)又系統(tǒng)創(chuàng)新的大國醬香品牌形象。

文化營銷：健康飲酒 飲健康酒

國臺(tái)在消費(fèi)者中大力弘揚(yáng)“科學(xué)飲酒、健康飲酒、文明飲酒”的價(jià)值取向，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒新文化、新風(fēng)尚。如首創(chuàng)中國白酒文化“通”文化論等，回答了人為什么要喝酒的問題，即“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”，強(qiáng)化了“通達(dá)人生國臺(tái)酒”的品牌文化與品牌主張。

針對消費(fèi)者健康飲酒的新需求，國臺(tái)積極倡導(dǎo)“少喝酒，喝好酒”“喝明白酒，明白喝酒”的文明飲酒的新觀念和新方式，讓越來越多的人認(rèn)同“科學(xué)飲酒、健康飲酒、文明飲酒”的價(jià)值取向，并將國臺(tái)酒視為“喝出品味，喝出文化，喝出健康”這一新的飲酒理念與方式的象征，以及新生代白酒消費(fèi)者的族群標(biāo)簽和身份認(rèn)同。

此外，國臺(tái)推出集文化、創(chuàng)意、美酒、收藏等于一體的文創(chuàng)酒品類，成為國臺(tái)產(chǎn)品營銷的嶄新亮點(diǎn)。

體驗(yàn)營銷：讓“好產(chǎn)品說話”

國臺(tái)依托于鑒真溯源體系，將微信作為工具中心，不斷創(chuàng)新一系列基于AR、VR技術(shù)的小游戲和用戶體驗(yàn)內(nèi)容，使消費(fèi)者在線就能體驗(yàn)從一顆高粱到一滴酒的誕生過程，不到酒廠也能知道一瓶酒是怎么釀出來的。數(shù)字化的互動(dòng)內(nèi)容讓“好產(chǎn)品會(huì)說話”，國臺(tái)與消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)了無縫鏈接和深度互動(dòng)，開創(chuàng)數(shù)字化服務(wù)新形式，打造品牌體驗(yàn)閉環(huán)。

國臺(tái)為顧客提供“回廠游”服務(wù)，讓其親眼看和親身體驗(yàn)，深入了解高品質(zhì)國臺(tái)酒的制作過程和醬香白酒文化，以提升品牌的信任度、美譽(yù)度和忠誠度；通過舉辦“大國醬香·共創(chuàng)共享”國臺(tái)2019年全國經(jīng)銷商大會(huì)走進(jìn)帝泊洱等多項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)經(jīng)銷商對紅酒、水、茶、參等大健康產(chǎn)品的深入認(rèn)知和實(shí)地體驗(yàn)；通過品鑒會(huì)、品銷會(huì)、國粉節(jié)、回廠游等方式擴(kuò)大品牌體驗(yàn)新渠道；通過國臺(tái)酒+C胞活力水、酒水伴侶、解酒神器、國臺(tái)酒+帝泊洱茶等形式拓展品牌體驗(yàn)新內(nèi)涵；通過國臺(tái)大健康產(chǎn)品體驗(yàn)館、線上+線下、店內(nèi)+店外、零售+服務(wù)等模式拓展品牌體驗(yàn)新場景。

受疫情影響，白酒行業(yè)招商活動(dòng)處于停滯狀態(tài)。國臺(tái)創(chuàng)新招商模式，在行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)線上招商工作，創(chuàng)辦國臺(tái)自有直播平臺(tái)，舉辦“1611”線上春交會(huì)，開啟線上直播招商、線上品鑒會(huì)，探索新招商、新營銷、新聚飲模式，助力市場營銷逆勢增長，或?yàn)?020年白酒行業(yè)的熱點(diǎn)話題和創(chuàng)新案例。

社群營銷：激發(fā)社群營銷動(dòng)能

國臺(tái)探索創(chuàng)新社群營銷模式，通過創(chuàng)設(shè)“國臺(tái)健康飲酒聯(lián)盟、國臺(tái)健康飲酒顧問團(tuán)、國粉健康飲酒俱樂部”等區(qū)域?qū)俚鼗换テ脚_(tái)，建立以傳播“健康飲酒、飲健康酒、飲酒健康”為使命、以消費(fèi)者為導(dǎo)向、以價(jià)值為紐帶、以服務(wù)為核心的平臺(tái)化生態(tài)圈，更好地促進(jìn)廠、商、消費(fèi)者的信息互通、資金融通和資源聯(lián)通。

健康飲酒聯(lián)盟是國臺(tái)所有經(jīng)銷商的共同組織，是國臺(tái)酒價(jià)格體系和市場政策統(tǒng)一執(zhí)行、市場秩序堅(jiān)決維護(hù)的實(shí)施者、監(jiān)督者、管控主體；健康飲酒顧問團(tuán)是國臺(tái)酒深度粉絲與意見領(lǐng)袖，以自身的專業(yè)知識(shí)和品味，傳播、感染、帶動(dòng)更多的醬酒愛好者了解國臺(tái)、體驗(yàn)國臺(tái)，是國臺(tái)品質(zhì)與品牌的傳播大使；國粉健康飲酒俱樂部是醬酒品鑒、醬酒文化、醬酒愛好者體驗(yàn)交流國臺(tái)美酒的平臺(tái)，是國臺(tái)文明飲酒、健康飲酒、飲健康酒、飲酒健康的理念傳播者和實(shí)踐者。

科技營銷：以科技筑競爭壁壘

國臺(tái)以科研創(chuàng)新作為品牌的核心競爭力，持續(xù)推進(jìn)醬香型白酒釀造機(jī)理和工藝的基礎(chǔ)和系統(tǒng)研究，既把傳統(tǒng)工藝清晰化、數(shù)字化和理論化，又結(jié)合現(xiàn)代科技進(jìn)展和智能釀造的實(shí)踐，創(chuàng)新升級傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)體系，為行業(yè)賦能。

國臺(tái)利用現(xiàn)代生物發(fā)酵技術(shù)，揭秘醬香白酒微生物菌群的群系構(gòu)成、變化規(guī)律，用數(shù)字化手段打開醬香白酒成分中神秘的“黑匣子”，將一瓶醬香美酒做成有可靠標(biāo)準(zhǔn)、有數(shù)字元素的好酒，讓消費(fèi)者明明白白地喝好一瓶美酒。

國臺(tái)產(chǎn)品兩獲布魯賽爾國際金獎(jiǎng)、兩獲貴州十大名酒金獎(jiǎng)、美國第73屆WSWA烈酒大賽中國白酒唯一金獎(jiǎng)等上百項(xiàng)殊榮。

數(shù)字營銷：將經(jīng)驗(yàn)數(shù)字化表達(dá)

國臺(tái)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品智能化，通過加強(qiáng)對傳統(tǒng)工藝的科學(xué)解析，將傳統(tǒng)工藝中“口傳心授”的匠人經(jīng)驗(yàn)和隱形知識(shí)這一套經(jīng)驗(yàn)體系，進(jìn)行清晰化、知識(shí)化、數(shù)字化的科學(xué)表達(dá)。

通過構(gòu)建“綠色生態(tài)釀造+數(shù)字釀造+智能釀造+智慧釀造”的信息管理體系，從糧食基地建設(shè)到成品酒包裝出廠的全制造鏈，國臺(tái)緊緊圍繞“全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)釀造機(jī)理明晰、全程質(zhì)量控制保障、全面數(shù)字化輔助生產(chǎn)、智能化生產(chǎn)模式升級與配套標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)、持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)外兼修的國臺(tái)美酒的目標(biāo)”展開。

生態(tài)營銷：塑“大國醬香”品牌形象

以“貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議”和“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言簽署儀式”為契機(jī)，在行業(yè)中倡導(dǎo)共同維護(hù)好醬香白酒的本質(zhì)和文化傳承，共塑“大國醬香”的品牌形象。通過行業(yè)競合關(guān)系的構(gòu)建，不斷擴(kuò)大醬香白酒的消費(fèi)人群，創(chuàng)造需求，從市場增量中尋求發(fā)展空間。

國臺(tái)堅(jiān)守質(zhì)量承諾，接受國家、貴州省、遵義市以及仁懷市四級市場監(jiān)督管理部門的監(jiān)督抽查，確保產(chǎn)品合格；注重誠信文化建設(shè)，多次獲評為貴州省“守合同重信用”單位；響應(yīng)貴州省委、省政府“千企幫千村”的扶貧工作號召，通過精準(zhǔn)扶貧、助學(xué)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等多種方式助力貴州脫貧攻堅(jiān)；將慈善公益事業(yè)作為企業(yè)文化的重要組成部分；國臺(tái)酒業(yè)通過履行社會(huì)主體責(zé)任、參與社會(huì)公益、精準(zhǔn)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧，已累計(jì)捐資捐物達(dá)1000余萬元。解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)2500余人，累計(jì)上繳稅收20多億元，公司連續(xù)三年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，榮獲“全國就業(yè)與社會(huì)保障先進(jìn)民營企業(yè)”、“貴州省履行社會(huì)責(zé)任五星級企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。