電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略分析

苗立森

（天津海河傳媒中心電視新聞中心 天津 300221）

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的速度非常快，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這樣的背景下，媒體主要以信息為依托，其形態(tài)轉(zhuǎn)變的非常大。傳播信息的空間提升很大，也更加多樣化信息傳播的方式，傳播信息的速度也變得更快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，新媒體進(jìn)展程度非常快，傳播新聞信息的內(nèi)容、方式、平臺(tái)等改變更大，在新媒體語(yǔ)境背景下，電視新聞報(bào)道等媒體如何應(yīng)對(duì)壓力和沖擊，我們勢(shì)必要有效的改進(jìn)和創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的策略，對(duì)群眾的需求予以滿(mǎn)足，借此更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。筆者在本文中對(duì)此進(jìn)行研究和探索。

1 電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速提升背景下，新媒體時(shí)代如期而至，在這樣的情況下，改變著電視新聞報(bào)道的模式，目前在新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)主要在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)。

1.1 信息量多，種類(lèi)豐富，具有較快的傳播速度

在新媒體背景下，豐富的信息資源是最大的特點(diǎn)，其還有眾多的產(chǎn)生信息的主體，多種多樣的信息種類(lèi)。同時(shí)新媒體背景下對(duì)個(gè)性化也比較推崇，出現(xiàn)各種樣式的信息種類(lèi)，對(duì)比傳統(tǒng)的報(bào)道方式，產(chǎn)生信息的速度越來(lái)越快，甚至超過(guò)原來(lái)的幾十倍上百倍。這些信息有經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，有文化類(lèi)型，有政治類(lèi)型等等，非常豐富。對(duì)目前信息傳播的背景下，容易爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間非常容易出現(xiàn)，但是正因?yàn)閭鞑ヌ攸c(diǎn)的及時(shí)化，新的信息很容易把舊信息給掩蓋，這是需要改進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的地方。

1.2 傳播主體基數(shù)大，傳播空間不斷擴(kuò)大

言論自由，互動(dòng)自由是新媒體語(yǔ)境下最大的特點(diǎn)，無(wú)論是學(xué)生，還是工人，亦或者公務(wù)人員，老師等，都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出自己的聲音，同時(shí)由于微博、微信、QQ空間等平臺(tái)和網(wǎng)站的出現(xiàn)，更加便利了傳播和共享信息。正是這一情況的出現(xiàn)和存在，讓信息生產(chǎn)和傳播的主體進(jìn)一步優(yōu)化，人員越來(lái)越多，個(gè)體越來(lái)越豐富。同時(shí)傳播方式的交互性也改變了傳統(tǒng)的傳播形式，確保在每一個(gè)角落中都能夠遍布網(wǎng)絡(luò)信息。

2 新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的快速提高，深刻改變著國(guó)內(nèi)電視新聞報(bào)道的模式，以往人們僅僅通過(guò)書(shū)報(bào)、電視、廣播等予以獲取，但是目前人們具有又快又多獲取信息的途徑和方法，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、APP等都可以推送新聞報(bào)道消息，確保人們可以?xún)?yōu)化信息獲取途徑，具有特別多的獲取消息的方式，這也是當(dāng)下電視新聞媒體新的發(fā)展目標(biāo)和方向，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道來(lái)講不僅是機(jī)遇，還是挑戰(zhàn)。對(duì)于這一機(jī)遇，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道需要把其有效的抓住，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短的形式有效改善傳統(tǒng)媒體報(bào)道的方式，對(duì)高科技積極采用，在具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的傳媒環(huán)境下才能夠獲取一定的競(jìng)爭(zhēng)力，如果對(duì)這一機(jī)遇不能緊緊抓住，對(duì)挑戰(zhàn)不能積極應(yīng)對(duì)，那么在人們的視野范圍內(nèi)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道就會(huì)慢慢淡出，同時(shí)電視新聞報(bào)道方式也會(huì)有所改變，被各種網(wǎng)站、微博等予以代替，事實(shí)上人們的生活壓力越來(lái)越大，節(jié)奏越來(lái)越快，時(shí)間觀念越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)定時(shí)定點(diǎn)的新聞聯(lián)播等，人們難以抽出專(zhuān)門(mén)的時(shí)間給予關(guān)注和觀看，因此在新媒體語(yǔ)境下強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的發(fā)展，把人們的信息需求予以滿(mǎn)足至關(guān)重要。目前階段，在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞報(bào)道的發(fā)展群眾基礎(chǔ)比較固定，對(duì)新聞報(bào)道，人們?nèi)罕娋哂蟹浅８叩囊蕾?lài)程度，對(duì)一些具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性的報(bào)道也需要新聞?dòng)枰灾危m然這樣，其報(bào)道方式具有較強(qiáng)的單一性，報(bào)道的時(shí)間比較固定，人們?nèi)罕姷男枨鬅o(wú)法給予個(gè)性化的滿(mǎn)足，讓一些缺乏必要時(shí)間的人們?nèi)罕姛o(wú)法根據(jù)自身的興趣和關(guān)注點(diǎn)對(duì)信息予以獲取。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道僅僅重視傳播消息，并不重視有效的和人們?nèi)罕娺M(jìn)行互動(dòng)，把一些建議予以采集，難以及時(shí)的反饋和評(píng)價(jià)電視新聞報(bào)道，不能有效的予以回應(yīng)，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的發(fā)展非常不利。不僅如此，難以保障一些失事信息的報(bào)道。由于具有較廣的傳播空間、較多的傳播主體以及較快的傳播速度，因此難以保障傳播信息的質(zhì)量和效果。最近幾年，社會(huì)上頻繁出現(xiàn)造謠、虛假信息的情況。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，主要是利用人們的獵奇心理，一些不法分子、網(wǎng)站等為了增加曝光率等自身的利益，迎合人們的心理，在網(wǎng)站上發(fā)布胡編亂造的信息，引導(dǎo)人們點(diǎn)擊，借此獲取利益。同時(shí)，有些網(wǎng)站對(duì)個(gè)性化盲目的追求，把一些稂莠不齊的信息進(jìn)行發(fā)布，沒(méi)有做好篩選、審核等工作等，這些因素都是導(dǎo)致失實(shí)信息傳播的原因。

3 電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略

3.1 豐富報(bào)道內(nèi)容，保證真實(shí)性

在當(dāng)前時(shí)代，信息的特征更加豐富和深化，面對(duì)大量、繁多和較快的信息狀態(tài)，電視新聞報(bào)道相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)信息、內(nèi)容等予以了解，明確讀者和受眾的需求。這就要求我們必須秉承內(nèi)容為王思想，把報(bào)道的內(nèi)容不斷豐富。同時(shí)，面對(duì)及時(shí)化的信息，我們?cè)诒Ｕ掀涓咝缘耐瑫r(shí)，還應(yīng)該重視其真實(shí)性，在確保真實(shí)性的基礎(chǔ)上予以深挖，這樣才能經(jīng)得起任何的考驗(yàn)，對(duì)此我們要有清醒的認(rèn)識(shí)和了解。

3.2 順應(yīng)發(fā)展，深化應(yīng)用新媒體技術(shù)

在新媒體背景下，傳播出現(xiàn)很大的變化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道主要依靠電視、報(bào)紙等進(jìn)行。在新媒體時(shí)代的當(dāng)下，傳播信息的平臺(tái)越來(lái)越豐富，而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為主力。比如微博微信、各種新聞APP，多個(gè)網(wǎng)站等。在這樣的情況下，我們作為相關(guān)人員應(yīng)該學(xué)會(huì)如何操作這些新的平臺(tái)，如何提升這方面的技術(shù)，值得行業(yè)內(nèi)人員的深思，比如如何運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)，如何通過(guò)微博發(fā)布信息，怎么樣操作APP后臺(tái)等等。所以，我們應(yīng)該強(qiáng)化學(xué)習(xí)這些技術(shù)，提升這方面的能力和水平，確保緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源予以充分利用，借此有效的創(chuàng)新電視新聞報(bào)道。

3.3 強(qiáng)化互動(dòng)，完善反饋機(jī)制

僅僅重視報(bào)道消息沒(méi)有重視和受眾互動(dòng)是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的缺陷和不足，導(dǎo)致單一的接受模式成為分享消息的措施，新聞報(bào)道的共享意義無(wú)法凸顯，在新媒體語(yǔ)境下我們對(duì)此要有清醒的認(rèn)識(shí)，把報(bào)道效益的互動(dòng)予以重視，讓受眾通過(guò)APP、網(wǎng)站等有效的互動(dòng)，通過(guò)這些措施發(fā)表自身的意見(jiàn)和見(jiàn)解，充分體現(xiàn)和賦予言論自由的權(quán)利。因此，對(duì)于這方面?zhèn)鹘y(tǒng)新聞報(bào)道要予以重視和提升，強(qiáng)化相應(yīng)的管理把反饋評(píng)價(jià)和回應(yīng)機(jī)制予以完善。

4 結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)上文的論述，在新媒體背景下，要是不及時(shí)改變傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的模式，不僅會(huì)面臨更大的壓力，隨時(shí)會(huì)有被相關(guān)信息平臺(tái)所取代的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此我們要有清醒的認(rèn)知，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和，滿(mǎn)足這一需求，有效的創(chuàng)新和改進(jìn)其中的不足，對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)所在充分借鑒，借此才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。