關于當代工藝美術品的新媒體展示及設計的思考

文 周紅梅

現階段我國信息社會發展迅速，人們的審美需求不斷提升，生活空間應符合人們新的審美要求。在信息時代下展示設計工藝美術品越來越重視新媒體技術的應用，新媒體的交互性和集成性可有效完善工藝美術品展示和設計，特別是在近些年，新媒體逐步向工藝美術品設計方面擴展和延伸，對展示設計工藝美術品有著一定的影響，在應用過程中使其創造出新特點。新媒體的不斷普及，當代工藝美術品展示的發展設計前景應和新媒體有效融合，將設計工藝美術品的表現力提升。

一、研究當代工藝美術品展示設計的意義

我國工藝美術具有獨特的民族氣質和文化素養，是傳承民族傳統文化的主要載體，是有效結合實用和審美的物質文化產品，其具備的社會功能為提供給受眾知識、審美以及教育修養等。當代工藝美術品為一個時代下的文化產品，可展示我國傳統的文明現代化發展，和古代工藝美術品存在一定的差異。當代工藝美術品不僅具有文化屬性，其還具備一定的商業屬性，并具備產業資源價值。當代工藝美術品屬于物質文化產品，對于特定時代以及社會下文化和物質的生產水平有一定反映，當代工藝美術品也屬于精神文化產品，在視覺形象方面，其體現特定時代下的審美觀。除此以外，工藝美術品能夠指引受眾了解一個地區、民族以及文化的現在與過去，不同的工藝美術品有著不同的地理環境、文化技術經濟條件、審美觀點以及民族風尚，從而展現不同的藝術風格。

二、當代工藝美術品的價值

當代工藝美術品具備雙重社會價值，一個是文化傳承，另一個是文化產品。展示當代工藝美術品的行為，也具備著多種社會功能，例如應用產業資源發展文化，在展示行為方面，能夠體現出工藝美術品宣傳記錄以及教育的功能；在文化產業方面，其具備開發利用、推廣以及總結的功能；而在保護非物質文化遺產方面，其具有活態保護傳統手工藝以及保護技藝的作用。當代工藝美術品具備的特性對于其展出方式有著決定性作用，指的是在展出空間環境、安全以及展具等因素方面有一定的技術需求，展示內容應具有宣傳教育的功能，滿足受眾需求。有效向受眾傳播我國工藝美術文化知識，使受眾掌握豐富的工藝美術知識。傳統的陳列實物并加以文字敘述，難以讓受眾深刻體驗到工藝美術帶來的知識，這時可加以設計，與新媒體技術相結合，運用現代技術進行展示，以產生一定的文化經濟效益。

三、新媒體技術應用的情況

在技術高度結合設計的基礎上，可以體現出現代展示設計的理念，即為多元化立體感。現階段科學技術不斷發展，融入了新媒體技術的宣傳以及展示效果良好，在不同的展覽主題中有效應用高科技手段。展示活動利用事前設計的數字化節目突破原用的陳列形式以及觀看模式，以更加生動靈活的形式將展示內容呈現在受眾眼前，也可有效引導受眾，使其融入展示活動中來，通過設計行為結合受眾行為建立信息溝通交流平臺。然而在現階段應用新媒體技術方面也出現了一些問題，例如無次序、與感官需求不相符的影像畫面所呈現出的視覺刺激、損害人體健康等視覺污染源，怎樣將帶給人們的感官污染減少，是現階段展示設計中應用新媒體應重視的生態化發展問題。

四、展示設計中新媒體技術的具體應用

新媒體技術是在以核心數字技術為基礎上建立的，新媒體指的是以光學及電子為媒介的載體，通過網絡計算機和數碼產品的作用，產生各類動態和靜態的圖形影像。應用這一技術的展示效果和普通的陳列實物展示模型以及裝置演出等形式不同，其被稱作數字化或虛擬化的展示應用。在1967 年蒙特利爾世博會后，各類展示活動中使用新媒體技術，并且這一技術在各屆世博會、展覽會及博覽會中有著大量的應用和廣闊發展空間。在一些小規模商品發布會活動中，新媒體也成為主要工具，新媒體展示方式具備可加工、多元化、在線記錄等特性，使其受到人們廣泛歡迎。通過各類數碼產品對影像信息的記錄和采集，并通過設計師創作出各類與需求相符合的作品。計算機、數碼產品以及網絡的有效應用能夠創造出非常強大的作用及功能，新媒體展示應用比較常見的演示或展示方式有全息影像以及幻影成像，其具備的交互式展示形式有觸摸屏以及體驗裝置等。演示式更重視視覺體驗，而交互式更重視接觸體驗，這兩種展示方式雖有不同的側重點，但最終訴求都是在受眾和信息間構建生動的對話空間。將新媒體在技術方面的優勢充分發揮出來，使受眾主動參與到展示中來，使其更了解展出內容，將信息和受眾交流效果提升，突破文字及語言的交流障礙。

五、現階段當代工藝美術品展示的情況

本文將北京現階段當代工藝美術品的展示情況作為研究對象，主要調查研究其具有展示行為的場所，主要指的是各種工藝美術品展覽會、博覽會售賣工藝美術品空間以及工藝美術大師的作品展等。北京地區展示工藝美術品的一般分兩類，一類主要是以博物館為主的展出形式，并且兼顧商業；另一類是以展覽會為主的商業行為，并兼顧宣傳。對于博物館來說，在我國博物館以及地區博物館展出的主要是古代工藝美術品。而現階段當代工藝美術品主要是在北京工藝美術博物館展出，1987 年在奧林匹克公園創建了北京工藝美術博物館，其中收藏了中華人民共和國成立后這一地區工藝美術師的作品，在不同的分館展示出不同的工藝品，例如德勝門的瓷器、青銅等CBD 的民間工藝品，王府井分管展示的主要有牙雕、玉雕、雕漆、景泰藍等傳統工藝美術。這些場館也具備商業售賣功能。展覽會這類活動的時效性較強，舉辦的情況可根據地區文化環境、行業活動以及節令慶典開展。在近兩年北京會展的報告統計上來看，與工藝美術有關的展會有古玩藝術品展、陶瓷展、禮品展、珠寶展等，有一些展會具有國際性。

六、當代工藝美術品展示設計的思考

工藝美術品在審美的方面來看具有一定的時效性和時代性，不僅是因其具有一定的經濟價值，而受到人們喜愛，工藝美術品的創作背景、材料工藝、題材典故以及作者等因素都是受眾想要獲得的文化知識財富。在設計當代工藝美術品的展示時，主要目的是利用設計來推動人們識讀產品的固態形象信息，以此將受眾的鑒賞審美以及鑒別能力提升，營造更加文明積極健康的產品市場，創造更加符合文化資源建設和利用的新途徑，對于優秀民間手工藝有一定的傳承，使古老文明可持續發展，促進工藝美術品市場化運作更加良好。將新媒體應用在當代工藝美術品的展示設計中，需要思考以下幾方面問題。

1.怎樣利用宣傳和設計來普及工藝美術品的文化價值以及歷史意義，怎樣使傳達給受眾的信息更加簡明易讀，是較為重要的內容。利用新媒體的影像記載方式，通過記錄及借用敘事來記載產品歷史背景及典故，以使受眾了解創造不同工藝美術品的題材故事以及選題背景，掌握美術品悠久的歷史傳承，了解其具有的價值以及意義。

2.怎樣普及鑒別工藝美術品的基本技巧，從而提升人們鑒賞能力，推動產品市場健康發展。可利用新媒體中的材料對比介紹工藝，以及對比不同層次成品及半成品的方式，或是直接邀請鑒賞專家、工藝美術品大師以及收藏人士進行錄像來講解，這樣可具有一定的實用性和權威性。

3.怎樣使青少年關注當代工藝美術品，以培養出傳承這優秀技藝的接班人和受眾群體。對于這一方面可通過新媒體加入游戲性設計，可設計美術品解謎到電子游戲等，使青少年受眾在游戲中獲得相關的信息。這一游戲設計可根據不同的年齡來展開，對于青少年可利用場景模式聲光電技術，創造出真實空間結合虛擬空間的游戲，以協調其體力及腦力運動，對于老年受眾可使用電子模式，游戲更多為純腦力操作。

工藝美術品展示設計模式是隨著時代進步而不斷變化的，現階段，我國的信息化技術不斷發展，新媒體技術的出現，對于工藝美術品的展示帶來一定的機遇。應用新媒體中不同的方式來展示工藝美術品，可使其受眾更加廣泛，能夠更好地傳播和集成工藝美術品，進而應良好的開展工藝美術品展示設計以促進工藝美術品市場的健康發展。