傳統紋樣在視覺傳達設計中的傳承與創新

文 陳 放

傳統紋樣有著深厚的審美內涵和藝術價值，是傳統工藝美術的重要組成部分，主要體現了廣大勞動人民對美好生活的向往與熱愛，更是傳統文化的重要載體。隨著社會經濟的不斷發展，傳統紋樣的影響得到了逐步提升，為視覺傳達設計發展提供了豐富的藝術資源。現如今，人們的物質生活水平得到了極大的改善，這使得人們的精神需求越來越迫切，在視覺傳達設計中也更為注重引入傳統文化元素。視覺傳達依托表現視覺藝術元素傳遞各式各樣的信息、展現藝術魅力，將傳統紋樣所蘊含的豐富元素、內容引入至視覺傳達設計中，不僅可提升視覺傳達作品的文化內涵，滿足人們的審美需求，還可推動對中國傳統藝術的傳承發揚，進一步促進視覺傳達設計的創新發展。由此可見，對傳統紋樣在視覺傳達設計中的傳承與創新進行研究分析，具有十分重要的現實意義。

一、中國傳統紋樣概述

（一）傳統紋樣的內涵

中國傳統紋樣可追溯至原始社會，歷經數千年的發展演變，創造了豐富多樣的形式種類。比如，原始時期繪制于彩陶上的人面魚紋象征了遠古時期人類的圖騰崇拜；商周時期造型夸張的饕餮紋象征著某種超世間的權威神力；戰國時期的紋樣以幾何紋為主；秦漢時期則展開對思想文化信息的表達，該時期紋樣以方帶圓、四平八穩；魏晉南北朝時期的紋樣在秦漢紋樣的基礎上形成了與動植物相關的各式各樣的紋樣，諸如龍鳳紋、蓮花紋、飛天紋等；唐、宋時期紋樣實現了興盛發展，較具代表性的有寶相花紋、花鳥紋等；元、明、清時期產生了大量動植物紋樣、花卉紋樣，并且不同紋樣元素之間進行了有效結合。各個時期都包含著自身獨特的專屬紋樣。此外，傳統節日上的吉祥圖案，諸如回紋、云紋、壽紋等，日常生活中的青銅器、漆器、瓷器、玉器等工藝品及絲綢彩緞上的編織圖案、刺繡圖案，無不體現了古代勞動人民的智慧結晶，展現了傳統文化的豐富內涵及民族情感的重要價值。

（二）傳統紋樣的特征

進入現代社會，傳統紋樣表現出幾項突出的特征。首先，傳統紋樣蘊含著深厚的文化內涵。各式各樣的傳統紋樣的形成，均被人們賦予了某種情感內容，并且隨著歷史的發展演變，其還會不斷吸納新的信息內容，因此即便是簡單的形態也承載著豐富的文化內涵，并且越久遠的傳統紋樣所蘊含的文化內涵往往越深厚。其次，傳統紋樣有著極強的可塑性，其主要體現在兩方面，一方面是有著極強的識別性，傳統紋樣各個環節、各個轉折的設計均建立起了與紋樣整體的協調關系，因此即便是對某一特征進行拆解重組也仍然可保持良好的識別性。另一方面是適用范圍十分廣泛，傳統紋樣有著極強的視覺形象感，將其應用于視覺傳達設計可實現極強的適應能力，并且可適用于眾多領域。最后，傳統紋樣可實現跨文化交際功能。西方社會的紋樣早期被作為戰爭時士兵區分敵我的重要標志，隨著時間的推移如今已發展成西方社會主流的圖案風格。當今時代，日常生活中隨處可見各種紋樣圖案，雖然有的紋樣圖案較為相似，但通過風格便可識別出其具體是源自西方還是東方。例如，龍是中華民族的象征和圖騰，有著吉祥、高貴的寓意，并且中國龍外形是多種生物的融合體；而西方龍則象征力量、邪惡，并且偏向于遠古恐龍的形態。該種紋樣的差異是最初的文化差異所造就的，但如今也轉變成文化交流的一條重要途徑。

二、傳統紋樣在視覺傳達設計中傳承與創新的意義

傳統紋樣在視覺傳達設計中傳承與創新，具有十分重要的意義，一是有助于推動傳統文化的傳承發揚，作為我國古代勞動人民的智慧結晶，傳統紋樣是各時期審美意趣的表達方式，因此也是傳統文化的重要組成部分。人們在創作藝術、品鑒藝術過程中，總是會受到來自傳統文化事物的熏陶和影響。為此，傳統紋樣在視覺傳達設計中傳承與創新，一方面可展現傳統紋樣的藝術價值，另一方面還推動對傳統文化的傳承發揚。二是有助于傳達文化內涵，傳統紋樣表面上看只是一種圖形符號的視覺形象，但是通過將其與人們的思想觀念、生產、生活等建立起緊密的聯系后，其便賦予了豐富的文化內涵。古代勞動人民之所以創作出豐富多樣的傳統紋樣，很大一方面原因是為了表達自身對現實世界的認知以及表達自身的豐富情感。因此，傳統紋樣不僅表現出極具審美價值的形態美感，更重要的還承載了不同時期的文化內涵。所以，傳統紋樣在視覺傳達設計中傳承與創新，通過推進視覺傳達設計與傳統紋樣的有機融合，可向人們傳達豐富的文化內涵，進而滿足人們的精神需求。三是有助于豐富設計語言，長期以來，我國設計人員在視覺傳達設計中很大程度地受到了來自西方地區的影響，而鮮有對自身國家傳統文化的開發利用。在全球一體化發展不斷深入的背景下，廣大設計人員逐步展開對中西方交匯、傳統與現代融合的探尋研究，傳統紋樣作為中國傳統文化的重要組成部分，通過將其引入視覺傳達設計中進行傳承與創新，可極大豐富現代設計語言，并顯著提升現代設計的文化底蘊。

三、傳統紋樣在視覺傳達設計中的傳承與創新應用

（一）動物紋樣在視覺傳達設計中的應用

動物紋樣中必須要提及的便是龍鳳紋樣，作為傳統紋樣中的代表，古代民間有關龍鳳的“龍為鱗蟲之長，鳳為百鳥之王”的說法充分說明龍鳳在古代勞動人民心中有不可撼動的地位。現代視覺傳達設計中，出現大量有關龍鳳紋樣的經典設計。例如，華夏銀行的標志設計，通過采用紅山文化中出土的被稱作“華夏第一龍”的玉龍的外形，并對其開展圖案化處理，標志中引入長方形信用卡剪影，建立起一個巧妙的古代錢幣形象。與此同時，整體龍形保持騰飛形態，不僅彰顯了華夏銀行騰飛發展的決心，還蘊含了深厚的華夏精神和民族文化。

（二）植物紋樣在視覺傳達設計中的應用

隨著科學技術的不斷發展，植物紋樣在眾多領域得到了廣泛應用，可承載植物紋樣的載體也多樣豐富，在近年來的商品包裝、標志等視覺傳達設計中也收獲了良好的應用成效。植物紋樣憑借其極強的適用性，應用在不同載體中展現出了各不相同的應用效果，為人們帶來了耳目一新的視覺體驗。高質量的視覺傳達設計，不僅要展現相應的時代背景，還應賦予其深厚的內涵，滿足人們的多元審美需求。在當今時代背景下，植物紋樣所蘊含的傳統文化意蘊，為視覺傳達設計創新提供了良好契機，同時為傳統文化傳承奠定了有力基礎。例如，由著名平面設計師靳埭強為繁榮出版社設計的標志，以傳統牡丹紋樣為設計基礎，將牡丹紋樣與書卷造型進行有機融合，借助牡丹從書中盛開的視覺表現，突出了開卷有益、繁榮昌盛的美好寓意。

（三）象征符號在視覺傳達設計中的應用

象征符號作為傳統紋樣中的一種，本質上是人們結合自身需求，歷經長期發展演變所形成的某些固定觀念的符號，這些符號有著豐富的象征意味。例如，中國結不僅擁有色彩、形制之美，還因其形意而得名，反映了我國傳統文化信仰及濃郁的宗教色彩，并表達了人們對美好的追求與向往，更因其有著團結、幸福、平安的象征寓意，所以深受人們的喜愛。中國聯通的標志設計即是“中國結”演變而來，順暢相通的線條，寓意作為現代電信企業的中國聯通井然有序、迅達暢通以及聯通事業的四通八達、天長地久。標志設計上下方有兩個冥想的紅心，其反映了中國聯通的通信、通心的服務宗旨，立志做到以用戶為本，與用戶心連心，設計整體不論是色彩、構圖、數字等元素，都充分散發出中華民族世代流傳的吉祥氣息。

總而言之，中國傳統文化博大精深，深厚的文化內涵為視覺傳達設計的發展奠定了堅實基礎。伴隨現代社會的不斷發展，我國提高了對發展文化軟實力的重視度，人們對滿足自身精神層面的需求也變得越來越迫切。傳統紋樣作為傳統文化的重要組成部分，是中華民族彌足珍貴的財富。在傳統文化復興的熱潮中，傳統紋樣迎來了諸多良好的發展機遇。因此，視覺傳達設計領域相關人員必須要加大研究力度，明確中國傳統紋樣的內涵特征以及其在視覺傳達設計中傳承與創新的意義，加強對傳統紋樣的創新意義，積極推動傳統紋樣的傳承發揚，并促進我國設計領域走向世界。