古惠南：品牌獨立水到渠成

張靜

當產(chǎn)品在市場上的銷量表現(xiàn)足夠出色，品牌獨立自然就是水到渠成，然而對廣汽埃安來說，這還只是個開始。

2020年廣州國際車展，作為這個特殊年份下全球汽車行業(yè)內(nèi)的收官展會，廣汽在自己的主場用最振奮人心的方式提前為新的一年點亮了曙光——廣汽埃安品牌正式宣布獨立運營，同時，AION Y也以“超定律智能純電SUV”的身份，正式亮相并加入現(xiàn)有埃安產(chǎn)品家族。

“我想買個廣汽的電動車，幫我看看。”“廣汽的電動車多了，你要看的是哪個？”

相信不少汽車從業(yè)者都遇到過類似的尷尬，對于絕大多數(shù)普通消費者來說，很容易將傳統(tǒng)汽車品牌和新能源車品牌混為一談。

據(jù)廣汽埃安總經(jīng)理古惠南介紹，自從2017年廣汽新能源獨立運營的時候，就曾希望打造一個獨立的品牌，后來隨著旗下陸續(xù)上市的幾款新車都已在市場上大獲成功，廣汽埃安品牌獨立也就成為一件水到渠成的事。

產(chǎn)品先行，讓一切水到渠成

的確，從銷量表現(xiàn)上來看，國內(nèi)銷量排名前十的純電動車當中，能夠和特斯拉Model 3正面硬剛、一決雌雄的，只有廣汽埃安的Aion S，而榜單上的其他車型雖然銷量數(shù)據(jù)也十分亮眼，但無論是產(chǎn)品定位、價格區(qū)間都遠不在前兩者的范圍內(nèi)，完全構不成“正面剛”的態(tài)勢。

從表面上看，價格更低、續(xù)航接近是AION S能夠在銷量上與Model 3“掰手腕”的關鍵。其實不然，要知道在AION S推出的前后幾年，比亞迪的王朝系列、北汽新能源、吉利幾何等眾多中國品牌都曾經(jīng)推出過與AION S價格和產(chǎn)品定位都十分接近的產(chǎn)品，但截至目前，只有AION S仍然征戰(zhàn)在最前線。

但在更廣的范圍中，人們在不同的視角下不斷分析AION S一炮而紅的更多原因：產(chǎn)品本身的三電和智能輔助駕駛水平足夠優(yōu)秀、銷售渠道和模式積極探索、營銷手法和用戶體驗不斷細化。

更重要的是，在過去一年多的時間里，隨著很多品牌和產(chǎn)品受到補貼退坡、外來競爭加劇而每況日下，AION S卻在不斷迭代和進化自己，比如今年7月2020款AION S的推出，三電系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)兩大核心技術在不斷升級，銷售網(wǎng)絡也不斷打開新局面，營銷模式日漸成熟。

以至于在2020年，幾乎每一家汽車廠商的產(chǎn)品部門都做過AION S的全方位的深度研究分析，這其中也不乏人們熟知的傳統(tǒng)汽車巨頭和豪華品牌。而更有意思的是，在其他汽車廠商還沒搞不清楚AION S熱銷的原因時，AION LX、AION V又相繼推出，并且都在一定程度上復制了AION S的成功之路，成為了自己所屬細分市場的熱門車型。

于是，在這樣的市場成績下，與很多先發(fā)布一個新品牌然后再慢慢出新車試水的情況相比，廣汽埃安此時宣布品牌獨立就顯得水到渠成了。

以NO.1的姿態(tài)提前開啟2021

在古惠南看來，這些年廣汽埃安逐漸在市場上打下了“先進、好玩、新潮、高品質(zhì)”的品牌基礎，伴隨著品牌獨立，AION家族第四款車型——AION Y正式亮相，并將于2021年正式上市。從車型名稱中代表Young的Y不難看出，埃安Y就是一款主打年輕人“超定律”思維模式的全新產(chǎn)品。

盡管AION Y定位為一款A級SUV，但憑借廣汽埃安獨有的GEP2.0純電專屬平臺，其軸距達到了2750mm，為車內(nèi)越級的乘坐空間提供了可能。除此之外，AION Y還搭載了ADiGO 3.0自動駕駛系統(tǒng)、全場景一鍵遙控泊車以及全球領先的記憶泊車功能，讓年輕用戶也能享受到旗艦級的智能輔助駕駛體驗。而至于車內(nèi)語音控制拍攝視頻、5G車載視頻APP等，更是完美適應于目前年輕用戶熱衷的移動工作室、直播、KTV等生活場景。

對于當下人們對純電動車普遍關注的安全問題，AION Y還通過最新一代的電池技術，實現(xiàn)不著火、長續(xù)航、長壽命的產(chǎn)品品質(zhì)，從最核心的話題解決人們的購車用車顧慮。這也在很大程度上印證了古惠南的說法，他表示，未來廣汽埃安就是會專注從EV（純電動車）到ICV（智能網(wǎng)聯(lián)汽車），從產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售、供應鏈和企業(yè)文化端打造扎扎實實的世界級水準，而非通過空喊口號的方式讓品牌顯得高端化。

此外，廣汽埃安還將提前布局未來智能出行生態(tài)，工信部等發(fā)布的《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》稱，2025年度無人駕駛的汽車將逐步走進人們的生活，而到了2030年或許真正的無人駕駛汽車將會成為我們生活中十分常見的存在。

這些對于普通人來說看似科幻的畫面，在古惠南眼里有著更為清晰、前瞻性的判斷“到那時，這些都未必是車，而是一種類似機器人的形式催生出新的智能駕駛身份，并且會從根本上改變目前的運營模式。廣汽埃安不會只是個代工廠，而是會全面參與運營，為客戶帶來價值的同時也為社會作出貢獻，共同去創(chuàng)造出一個全新的智能出行生態(tài)”。

面對即將拉開大幕的2021年，古惠南的目標是讓廣汽埃安成為高端智能純電動車品牌里的No.1，從硬件上保持從傳統(tǒng)汽車廠商沉淀下的深厚造車經(jīng)驗，在軟件和用戶體驗上不斷打造超越用戶期待的產(chǎn)品和服務，甚至逐步走出國門，憑借EV+ICV的全面優(yōu)勢，讓全世界更多國家和地區(qū)的用戶，都能體驗到來自中國品牌帶來的頂級產(chǎn)品和服務。

好產(chǎn)品，讓廣汽埃安品牌獨立水到渠成。新品牌，讓廣汽埃安在全球市場走得更遠。