商業攝影在平面廣告設計中的運用

楊潔

平面廣告設計，是以加強銷售為目的所做的設計，在攝影技術誕生之前，一般以繪畫和文字為主要設計方式進行廣告傳播。伴隨著科學技術的不斷進步，攝影技術應運而生。商業攝影，作為商業用途而開展的攝影活動，被廣泛地運用在平面廣告設計之中，并逐漸占據主要地位。本文從分析平面廣告設計的發展特點以及商業攝影與平面廣告設計的關系入手，探究了商業攝影在平面廣告設計中的運用策略。平面廣告經歷了漫長的歷史時期，也在不斷的發展，時至今日，其作為一種視覺傳達藝術，在人類的生活中占據了重要的地位。在信息化社會的背景之下，人們越來越傾向于直觀、生動、快捷的視覺藝術追求，商業攝影的運用，使得平面設計廣告具有更豐富的內容，獲得了更多的視覺吸引力，可以說商業攝影在平面廣告設計中的有效運用，使平面廣告設計迎來了新的發展潮流，對行業的進步有著一定的積極意義。

平面廣告設計的發展特點

中國作為世界廣告的策源地，具有悠久的平面廣告設計歷史。遠在春秋時期，經商店就設置了招牌作為廣告宣傳，并沿用至今。當印刷術發明之后，平面廣告得以更為廣泛的發展。作為一種視覺傳播藝術，平面廣告設計要想謀求長足的發展，必須積極的改革創新，以滿足消費者越來越高的要求，商業攝影便是平面廣告設計的一種新型途徑。縱觀平面廣告設計的發展，大致經歷了三個過程。首先便是符號化，即代表著商品的品牌符號塑造，生動的符號塑造往往能使商品在眾多相似產品中脫穎而出；第二便是多維化，隨著平面廣告的增多，消費者的要求也越來越高，如果只是停留在簡單的二維平面展示，會使得效果較差，積極尋求多維化拓展是平面廣告設計的新道路；第三便是超越現實化，許多平面廣告設計為了制造噱頭，往往設計得較為夸張，不以現實情況為基礎，是一種較為不好的發展勢頭。

商業攝影與平面廣告設計的關系

商業攝影與平面廣告設計是相互影響、相互滲透的關系，可以說是相輔相成的。它們的核心內涵都是創意，通過創意進行創作，達到推銷產品，引導消費者購買的目的。在現代化平面廣告設計中，攝影是重要的一個環節，其質量直接影響到廣告的效果，因此好的設計者與攝影師都是平面廣告設計中的重要成員。商業攝影與普通的藝術攝影存在著部分的差別，不僅僅代表著攝影師的審美觀念，并且是為了商業目的而服務。在平面廣告設計中結合專業的攝影，能夠使平面廣告設計中的具體內容信息更好的呈現，生動地體現出設計者的想法與創意，所以說優秀的商業攝影作品從某種意義上來講，也是成功的平面廣告設計。在當今時代，商業攝影的地位與作用得到更加顯著的提升，它們的相互之間的緊密融合使廣告業煥發著勃勃生機，給人們的生活產生了一定的影響。

商業攝影在平面廣告設計中的運用策略

商業攝影要注重視覺效果的構建

商業攝影在平面廣告設計中的運用，首先要注重視覺效果的構建，對形式美感的追求的商業攝影的基礎。商業攝影過程中，視覺美感的構建主要是通過光影、線條以及色彩等方面的協調融合，并結合廣大受眾的審美取向進行一定程度的改進，以達到平面廣告設計的預定效果。優秀的平面廣告設計作品必須要做到與商業攝影以及拍攝對象的完美融合，采用各種手段，豐富表現主題內容，保證視覺效果上乘。首先要做的便是明確主次，以達到攝影藝術的統一性，不會使得作品內容喧賓奪主，達不到設計目標。一般來說，在商業攝影過程中，要做到合理地運用色彩與構圖技術，讓主體成為視覺中心，主次分明，進行相互的補充呼應，相輔相成。其次要做到巧設對比，通過對比突出主體優勢，以增強攝影作品的畫面沖擊力，達到吸引消費者目光，呈現良好視覺效果的目的。除此之外，還要注重作品的韻律感與節奏感，將作品中豐富的組成元素進行有節奏性的排列組合，使其形成獨特的韻律感，提升作品的視覺導向性。平面廣告設計的成功，離不開商業攝影的有效運用，不能夠缺少形式美感與視覺創意，通過商業攝影技術的加強與專業商業攝影方式的構建，能夠使商業攝影具有更強的捕捉力，抓住最好的廣告攝影瞬間。

利用商業攝影提高平面廣告設計的直觀性與生動性

傳統的平面廣告設計多為繪畫與文字的方式，往往無法達到設計要求，直觀性與生動性得不到很好地體現。商業攝影的運用，可以提升平面廣告設計的直觀性與生動性，給受眾帶來較大的視覺沖擊，引起受眾的共鳴，增添其感性體驗。商業攝影可以直接反映廣告主題內容，體現其特點，且與現場的直觀視覺沒有太大區別，讓受眾擁有較為強烈的第一印象，有利于廣告的傳播。例如對于那些染發產品的平面廣告設計，一般都會與商業攝影進行融合。染發作為當前較為潮流的造型方式，通過染發配合裝飾能夠體現自身的個性，受到潮流的年輕群體大力追捧。因此在平面廣告設計時，選取一些不同發色的廣告模特，其秀發靚麗柔順，體現染發品牌的高檔質感與無限魅力。利用諸如此類的商業攝影方式，能夠更加吸引消費者的眼球。提升平面廣告設計的觀賞性，讓消費者第一時間明確產品各類性能，傳達出廣告的核心內容，給予消費者深刻的印象，促進消費。

利用商業攝影加強平面廣告設計的代入性與創意性

在平面廣告設計中結合商業攝影，能夠使商業攝影的內容更為貼近受眾生活，增加平面廣告設計的代入性。平面廣告設計多以文案的方式呈現，在商業攝影的過程中往往能給平面廣告設計以更多的啟發，繼而提升其創意性，達到和商業攝影共同提升的效果。在平面廣告設計的過程中，不僅需要明確廣告的目標，還需要結合受眾的特征與需求，科學合理的設計廣告文案，使其滿足不同文化水平或者是年齡階段的受眾。商業攝影的融入，使得原本形式單一的廣告變得更加生動形象，貼近生活，給予受眾深刻的印象。例如對于奶茶品牌的平面廣告設計，可以直接借助商業攝影，營造其飲用的生活場景，不需要過多的文字介紹，就能夠在消費者的心底滲入愛意與暖意，了解到奶茶的最佳飲用場景與方式，用視覺來體現產品的色彩、質感、形態，刺激消費者的購買欲望。

利用商業攝影豐富平面廣告設計的內容及表現力

平面廣告設計的內容還應該回歸到其本質上，豐富平面廣告設計內容以及表現力，而不僅僅只是通過商業攝影的方式，利用直白的畫面來體現商品的特征。因此在進行商業攝影與平面廣告設計融合的時候，可以采取一種更為特殊的方式來提高商品的內容及表現力，那就是結構重組，全面展示。結構重組是一種后期制作手手段，對商業攝影內容進行一定的加工，提升其平面效果，給受眾帶來強烈的視覺沖擊。這種結構重組的方式具有很大的創新性，十分得新奇有趣，可以給舊商品賦予新內涵。例如在巧克力的平面廣告設計中，商家為了表現巧克力的絲滑口感以及甜蜜體驗，將巧克力入口后口感體驗與絲綢的飄動相結合，以一種新的形式達成了視覺味覺的通感，提升了畫面的視覺沖擊力，讓廣告中處處彌漫著巧克力的甜蜜芬芳，消費者的購買欲望得到顯著提高。結構重組給平面廣告設計以新的、獨特的內容與空間，表現力與感染力得到有效提升。

綜上所述，商業攝影作為一種新型廣告傳播工具，其在平面廣告設計中的有效運用，給予了廣告業無限的生機與可能。商業攝影與平面廣告設計在新時代背景之下，是密不可分、相輔相成的，商業攝影需要依托于專業的平面廣告設計指導，平面廣告設計需要依靠商業攝影來提升感染力、表現力與創造力。因此在平面廣告設計中，應當充分地意識到商業攝影的諸多優勢，進行科學合理的運用，增強平面廣告的直觀視覺效果以提高其吸引力，將商品巨大的魅力淋漓展現，滿足廣大消費者的需求，取得最好的平面廣告宣傳效果。

（華東交通大學理工學院）