新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng) “最強(qiáng)大腦”共商新模式

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品牌興則農(nóng)業(yè)興，品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)。2019年12月20日，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展最權(quán)威的全國性頂級年度盛會——“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉辦。本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代”。

本屆論壇系列活動由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、雞西市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、泰安市人民政府、濟(jì)寧市人民政府、日照市人民政府、城口縣人民政府9家地方政府，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌網(wǎng)、新浪微博承辦。

十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍，中國品牌建設(shè)促進(jìn)理事長劉平均，中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記、研究員劉繼芳，綏化市人民政府副市長來永見，國家市場監(jiān)督管理總局新聞宣傳司一級調(diào)研員葉尤剛，國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任賈玉奎，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，“褚橙”品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、秘書長鄭志受，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟秘書長張超、副秘書長宛楓等來自全國各地近500名區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌從業(yè)者出席會議。

在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略的今天，本屆論壇旨在探討中國區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，并就如何乘上實(shí)施品牌戰(zhàn)略的快車，做大做強(qiáng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌給出關(guān)鍵實(shí)招。

找痛點(diǎn)

當(dāng)前，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)、品牌建設(shè)亟需加強(qiáng)等短板仍然突出。圍繞這些問題，與會嘉賓各抒己見，積極為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華在演講中指出，現(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問題，對農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實(shí)把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好。

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍則從農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展短板的角度指出了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)，從我國農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展優(yōu)勢和劣勢看，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，但多而不優(yōu)；農(nóng)業(yè)品牌眾多，但雜而不亮；農(nóng)業(yè)體量很大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。這三個(gè)特點(diǎn)表明，今后我國農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)該放在“做優(yōu)品種、做亮品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”上來。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均用專業(yè)的視角和詳細(xì)的數(shù)字分享了他對我國品牌發(fā)展的思考。他強(qiáng)調(diào)，中國品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)，下一步要加快培育極具優(yōu)勢的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

論壇上發(fā)布的《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019年度）》（簡稱報(bào)告）進(jìn)一步印證了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌亟需補(bǔ)足的短板。報(bào)告顯示，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌面臨著品牌同質(zhì)化、品牌保護(hù)欠缺、沒有可以借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)等問題。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強(qiáng)，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運(yùn)輸滯后等問題。

出實(shí)招

打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌過程中，有諸多短板亟待解決，更有許多農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍人物集思廣益和優(yōu)秀案例值得弘揚(yáng)、推廣。

褚橙”品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿在發(fā)言中結(jié)合“武清果蔬”、“陜陜的紅心”等品牌塑造案例強(qiáng)調(diào)，一個(gè)品牌的優(yōu)劣，在于它能否迅速而強(qiáng)烈地將自己的“第一性”、“獨(dú)特性”區(qū)隔表達(dá)出來，并且言之有物；未來十年將是中國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌崛起的黃金十年，好的品牌就是把自己最鮮明的特點(diǎn)讓消費(fèi)者認(rèn)知；只有塑造出更有人文感、更有溫度的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，才能夠激發(fā)出人們積極的情感，符合大家共同的文化認(rèn)同。

新浪集團(tuán)扶貧合作辦公室負(fù)責(zé)人、微博三農(nóng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人傘明在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在新浪微博上活躍著很多新農(nóng)人，他們的背后是一個(gè)個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的打造以及中小農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長。傘明結(jié)合新浪微博助力新疆伊犁縣農(nóng)產(chǎn)品銷售的生動實(shí)例，闡述了新浪微博致力于做農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的加速器，幫助每一個(gè)地域，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播和發(fā)展的理念和不懈追求。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云；綏化市人民政府副市長來永見；南平市市場監(jiān)督管理局局長吳良應(yīng)；臨沂市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張韜；麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉等嘉賓從各自角度，結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐，探討了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的升級之路。

看趨勢

對于中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌而言，2020年意味著更多的機(jī)遇與趨勢。伴隨著全面建成小康社會和中產(chǎn)階層的崛起，“品質(zhì)消費(fèi)”逐漸成為主流消費(fèi)觀。基于此，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)將迎來品質(zhì)提升新時(shí)代。

以品牌為引領(lǐng)，讓好山好水好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民增收致富的“聚寶盆”，從而實(shí)現(xiàn)“兩山”轉(zhuǎn)化的“麗水山耕”、“武夷山水”等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式將迎來更大的發(fā)展機(jī)會。“農(nóng)業(yè)+區(qū)塊鏈”技術(shù)，將為區(qū)域農(nóng)業(yè)在供應(yīng)鏈可追溯、管理更精準(zhǔn)、質(zhì)量控制更優(yōu)化等方面帶來新機(jī)遇。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，深度挖掘區(qū)域特色資源潛力成鄉(xiāng)村發(fā)展的必然，一批特色明顯、類型多樣、競爭力強(qiáng)的知名品牌和專業(yè)村、專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌將涌現(xiàn)出來，這些鄉(xiāng)村品牌將進(jìn)一步助力打造“獨(dú)一份”“特別特”“好中優(yōu)”的鄉(xiāng)土特色品牌。

與城市品牌、文旅品牌融合發(fā)展將成為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌一大發(fā)展趨勢，諸如麗水山耕、產(chǎn)自臨沂、武夷山水、青島農(nóng)品等，這些各具特色的區(qū)域農(nóng)業(yè)模式將農(nóng)產(chǎn)品資源與城市的旅游、文化、美食等深度融合，迎來更大的發(fā)展機(jī)會。

品牌是區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的“加速器”。隨著2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動的舉辦和國家強(qiáng)農(nóng)、富農(nóng)政策的深入實(shí)施，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)必將能走出一條品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展之路。