融媒體結合下電視臺創新傳播路徑分析

朱玉斌 興安廣播電視臺

融媒體，就是將傳統媒體與新媒體融合在一起，一方面利用更多樣的傳播方式，例如電視，網絡，廣播等等，來擴大電視節目的傳播路徑，另一方面，也能利用互聯網技術對大數據進行分析，豐富節目形式和節目內容，提高電視節目的價值。為了更好的利用融媒體，電視臺在選擇傳播路徑時，應該同時考慮公民的興趣點和融媒體的傳播特點，不斷創新新的傳播路徑，將融媒體的傳播優勢充分的發揮出來。

一、電視臺結合融媒體創新傳播路徑的優勢和不足

（一）優勢

一方面，電視臺利用融媒體背景對電視節目進行創新，其電視節目可以吸引更多觀眾的關注。在融媒體背景下，電視臺可以對社會大眾的信息需求作出充分的判斷，在創新節目形式時，將這些需求考慮進去，最后創設出的節目內容就會更受大家歡迎[1]。另一方面，電視臺結合融媒體進行發展，可以拓寬觀眾的觀看方式，觀眾通過其他渠道觀看電視節目，同樣能夠體現電視臺自身的影響力，同時，電視節目也可以通過融媒體的手段進行宣傳，擴大影響力。

（二）不足

電視臺在結合融媒體創新傳播路徑時，也存在者許多不足之處，主要有以下幾點：

首先，電視臺在利用融媒體進行傳播，宣傳等工作時，往往是將節目錄制的全過程在網絡上進行更新，加上手機，電腦的使用非常便捷，這就導致許多觀眾選擇通過網絡市場進行觀看，電視臺雖然能夠提高一定的關注度，但與此同時，也損失了很大一部分的觀眾，使電視傳播的影響力減弱了許多；其次，電視臺在融媒體方面的投資不足，無法通過正常的管理和運營，發揮出融媒體的優勢[2]。融媒體所需的技術較高，因此在人員和設備方面都需要大量的投資，電視臺投入的資金不足，就會導致融媒體的傳播無法很好的實現，還會影響電視節目的進程；最后，人才的缺失也是阻礙電視臺創新傳播路徑的一個重要因素。作為傳統的傳播行業，電視臺在吸收人才時非常保守，往往會錯失許多專業人才，同時電視臺的福利待遇也比較一般，即使吸納到了人才，也很難留存下來，沒有了專業人才，融媒體方向的創新也就很難進行下去。

二、融媒體環境下，電視臺創新傳播路徑的有效策略

（一）加大吸納人才，提高設備質量方面的投入

“巧婦難為無米之炊”，人才和設備是電視臺結合融媒體創新傳播路徑的必備因素之一，電視臺必須重視專業人才的引進和培養，在引進人才時，著重關注應聘者對融媒體的了解和運用能力，考察他們對媒體傳播的創新思維，同時，電視臺也應該關注現有工作人員對融媒體的理解，投入資金，定期組織培訓活動，并對培訓結果進行考核，充實員工在新媒體方面的知識，將傳統媒體與新媒體結合起來的思想灌輸到員工的思想中，同時還應培養工作人員的創新能力，鼓勵他們為創新傳播路徑貢獻自己的方式方法。此外，電視臺也應該提升員工的福利待遇，設立績效考核，肯定員工的工作成果，對有突出貢獻的員工進行額外的獎勵。

此外，電視臺也要將資金投入到更新原有設備，提高設備的運行效率上。由于傳統媒體的影響，電視臺的設備大多比較老舊，不符合新媒體技術的需求，只有將這些設備更新換代，才能實現更多的新媒體手段，例如現場直播，實時投票等。當然，在科技發展迅猛的今天，更新設備應該是長期的工作，因此電視臺應該密切關注科技發展，定期更換媒體設備。

（二）加強資源共享，提高整合數據資源的效率

隨著科技的發展，人們對信息的需求有了更高的要求，為了滿足這些更高層次的需求，電視臺應該緊跟時代，將融媒體的作用發揮到最大，將人工智能、互聯網、云計算等媒體手段結合起來，實現資源的共享[3]。首先將各級電視臺的資源整合起來，讓觀眾有更廣泛的選擇空間，其次將新媒體的資源融入進來，把握新媒體的傳播規則，同時多進行直接、持續的高質量傳播，保證整個電視臺有一個健康向上的大環境。

除了要在電視臺各級之間進行資源共享外，電視臺也應該充分發揮多媒體技術的數據整合能力，提高數據整合的效率。在科技飛速發展的現在，利用傳統的手段，例如新聞記者實地走訪等，來收集信息已經無法滿足信息的時效性，因此，電視臺必須利用多媒體技術對數據信息進行整合，提高整合效率，保證信息的準確和及時，從而保證自身的主流地位。可以發現，新媒體飛速發展的今天，網絡平臺的發展瞬移萬變，從前期微信公眾號，微博等的炙手可熱，到現今快手、今日頭條的快速崛起，網絡平臺的變遷非常迅速，為此，電視臺不但應該加速對各類網絡平臺的布局，比如微信，微博，今日頭條等，及時掌握各個平臺的數據資訊，并加強篩選，處理這些信息的效率，及時在電視臺進行傳播；還應該具有敏銳的嗅覺，密切注意網絡風向，緊跟潮流，不斷調整自身的網絡布局，挖掘不同平臺的傳播方式，借此創新自身的傳播途徑。

（三）強化電視臺的傳播功能

利用融媒體創新傳播路徑，并不是直接將電視節目投放到網絡上，這樣不但無法擴大電視臺的影響力，大眾反而會選擇直接利用網絡觀看節目，使電視臺喪失一定的觀眾量[4]。因此，在創新傳播路徑時，必須強調電視臺自身的價值，強化其傳播功能。

首先，在利用融媒體進行宣傳時，應該將電視臺放在主體地位，不能一味的考慮宣傳效果，將電視節目全部發布在網絡平臺，反而適得其反[5]。應該制作精美的宣傳海報或花絮，在各類平臺傳播，同時保證電視臺的首播地位，這樣才能保證電視臺的主體地位；其次，電視臺在播放節目的同時，應該提高節目觀眾的參與度。電視臺可以利用融媒體的特點，在電視節目時，根據節目內容設計話題討論模塊、實時投票活動等環節，強調觀眾的參與度，讓觀看者參與到電視節目中，體會到不同的樂趣；最后，電視臺也可以利用網絡技術建立自己的平臺，比如在微信、微博等客戶端創建網絡平臺，一方面結合上述的提升觀眾參與度的方法，在客戶端同步一些與電視節目相關的話題、投票等，增加與觀眾的互動，提升用戶黏度；一方面將一些枯燥的電視內容轉變成更有吸引力的方式展示出來，例如將新聞內容轉化為宣傳圖集，也可以利用漫畫的形式制作宣傳圖片，方便觀眾獲取信息[6]。

三、結束語

電視臺除了傳播各類節目外，主要是為了傳播各類社會發展的信息，同時通過各類新聞節目達到政府與公民的溝通作用，從而提高公眾的社會認知和社會歸屬感，這是電視臺非常重要的意義。電視臺應該選擇有效的途徑將融媒體的特點發揮出來，不斷擴大自身的影響力，為此，電視臺應該加大投資，不斷吸納人才，提高設備質量，提高資源整合的效率，同時利用增設話題、投票，建立網絡平臺等方式強化電視臺的傳播功能。