新媒體與傳統媒體融合發展的突破路徑

鮑文 北京電視臺

互聯網時代的到來，給傳統媒體行業的發展帶來了很大的影響和改變，傳統媒體在平時的發展過程當中，也需要積極的去觀察社會方面發展的趨勢和情況，從而才能夠做出積極的改變和創新，與新媒體之間進行更加充分的融合，從而才能夠促進媒體行業的改革和發展。

一、新媒體與傳統媒體融合發展的作用

（一）鞏固正確的思想文化

隨著我信息技術的高速發展，人們在日常生活當中獲取信息的方式也越來越多，接觸到的信息內容也越來越廣泛，在這樣的信息傳播環境當中，會存在很多負面的內容和錯誤的思想文化。這些文化會在一定程度上對社會的發展造成影響，所以需要傳統媒體進行一定的影響和改變，同時也可以利用新媒體傳播速度較快等特點來提高思想文化傳播的效率，讓更多的人獲得正確的思想文化，同時也能夠有效的去抑制一些負面內容的傳播。

（二）引導正確的意識形態

人們在日常的生活當中，可以通過網絡接觸到各個方面的信息，其中有一些負面的內容會對人們的健康發展產生影響，并且人們的思想也可能會受到這方面內容的影響，容易讓人們產生一種享樂或者是拜金等思想，這一類的思想對于我國的社會發展來說，也會產生一定的危害。所以需要使傳統媒體和新媒體進行有效的融合，從而才能夠正確的去引導網絡信息的輿論方向，為大眾提供健康的信息內容。

二、傳統媒體與新媒體融合的路徑分析

（一）產業融合路徑

傳統媒體和如今的新媒體之間并不存在很大的界限，所以可以在發展的過程當中進行有效的融合，從而彼此促進、共同發展。因此，傳統媒體行業在如今的發展過程當中，也需要對自身的資源以及工作的方式進行充分的整合，從而結合實際的業務來和新媒體進行一些融合，通過這樣的方式來提高媒體行業自身的水平和競爭力。傳統媒體行業在融合的過程當中，也需要對新產品方面引起足夠的重視，結合實際的發展情況來制定出一些完善且合理的操作流程，促進新平臺的建設和應用，這樣才能夠更好的去實現一些融合的功能，促進信息傳播的效果。

（二）文化融合路徑

內容是媒體行業發展過程當中最為關鍵的部分，只有豐富且足夠吸引人的內容，才能夠促進媒體行業的發展，給企業帶來更高的經濟效益。所以，在融合的時候，需要注重自身內容，文化內涵方面的提升，不僅需要具有較強的吸引力，同時也需要增加一些文化的內涵，讓人們在獲取新聞的過程當中，能夠了解更多的文化和資訊。新媒體在我國社會當中的發展時間相對來說較短一些，所以其中的信息資源可能不是十分充足，而傳統媒體行業由于自身發展時間較久，有著豐富的文化內涵和資源，在融合的過程當中，就可以充分的發揮出傳統媒體行業的優勢和新媒體進行有效的合作，通過這樣的方式來提高自身的傳播能力以及咨詢當中的文化內涵。這樣也能夠充分的去發揮出媒體行業的作用和價值。

（三）技術融合路徑

隨著我國信息技術的不斷創新和發展，很多行業在發展的過程當中都會引進一些先進的信息技術以及相關的設備，而傳統媒體行業在核心媒體進行融合的時候，也需要在技術上進行一定的創新和應用。目前人們在生活當中獲取信息的時候，不再是采用之前那種傳統的電視收看方式，而是通過一些移動客戶端和平臺來獲取資訊，所以在融合的過程當中，可以積極的去應用一些現代化的信息技術來提高自身傳播的效率。之前那種傳統的電視新聞傳播方式會受到時間以及空間方面的限制，所以在如今的信息傳播過程當中，需要積極的去應用一些數字技術來給大眾提供更加多元化的信息獲取方式，通過技術方面的融合來提高與新媒體之間融合的效果。

（四）資本融合路徑

在資本方面進行有效的融合，就可以建立出一個新媒體企業，這個企業不僅具有新媒體在信息傳播方面的優勢，同時也能夠具有傳統媒體行業資深所具有的各項功能和資源，這樣整個企業當中的核心競爭力，就能夠得到很大的保障。比如，一些傳統的出版企業就能夠通過資本之間的融合方式來實現轉型的目的，可以和一些新媒體企業進行有效的合作來拓展融資的方式，并且要積極的采取方式進行上市融資，這樣能夠確定企業在社會發展過程當中的地位，提升企業的綜合實力。而且要在發展的過程當中，也需要建立出具有自身特色的管理方式和工作體系，這樣才能夠更好的促進媒體行業的發展，給企業帶來更大的經濟效益。除此之外，我國近幾年來在這方面也出臺了一些相關的政策，媒體企業一定要積極的去利用這方面的優惠來促進媒體行業的發展。

（五）中西融合路徑

我國傳統的媒體行業在世界媒體發展過程當中的競爭也需要積極的去進行中西融合，這樣才能夠在一定程度上去提高我國傳統媒體行業的競爭水平。西方國家是媒體行業發展過程當中的主要發源地，在這方面有著一定的經驗和方法，所以傳統媒體行業在進行融合的過程當中，一定要積極的去吸取西方媒體發展過程當中的經驗，同時也需要與西方媒體融合，加強國內外媒體行業之間的溝通和交流，這樣不僅能夠促進我國媒體行業的發展和改革，要是也能夠促進中西方之間的交流和文化的碰撞。

三、新媒體與傳統媒體融合發展的突破路徑

（一）明確傳播內容

媒體行業發展過程當中的傳播內容是非常重要的，也是一些媒體企業能夠建立自己品牌的重要條件，所以在這方面一定要足夠明確，這樣才能夠促進企業品牌的建立。[1]新媒體主要具有的特點就是傳播的速度快，以及傳播的方式比較多樣化，而在內容方面并沒有很高的水平和內涵，但是傳統媒體行業由于多年的積累，具有較高的撰稿能力，所以新媒體行業在與傳統媒體行業融合的過程當中，需要積極的去利用傳統媒體所具有的撰稿能力來提升自身內容的價值，盡可能地為大眾傳播一些優質的信息內容，從而通過這種方式來獲取更多的聽眾。比如，《人民日報》近期發布的一些新聞內容都會具有很好的標題，能夠將新聞當中的內容進行很好的總結，并且通過口語化的處理來提高人們的閱讀興趣，相比于之前那種傳統的格式來說，會更加的具有趣味性，能夠吸引更多的人來閱讀新聞。其次，《人民日報》除了采用之前那種傳統的報紙來進行傳播之外，還和很多新的社交軟件進行有效的合作，從而通過多種的方式來傳播信息內容，這樣不僅能夠獲得更多的受眾人群，同時也能夠打造出自身的品牌形象。因此，新媒體與傳統媒體行業在融合的過程當中，需要在內容方面引起足夠的重視，積極的去進行創新和改變，從而才能夠促進整個行業的發展和改革。

（二）重點項目選擇

媒體行業在發展的過程當中，除了需要考慮信息傳播過程當中所產生的經濟效益之外，同時也需要向社會方面傳播一些優秀的文化和正能量的內容，所以需要在平時的工作當中選擇一些重點的項目。這些重點項目不僅需要具有一定的公益性，同時也需要在國家的政策以及社會發展趨勢上具有一定的解讀，能夠通過媒體的方式來給人們宣傳一種正確的思想價值觀念，同時讓人們對于社會發展能夠有一個更加全面的了解何以認識。媒體行業在建設重點項目的時候也能夠在一定程度上提高自身的形象，并且獲得更多的觀眾。比如，當我國在養老金方面出臺了一些相關政策的時候，一些媒體企業就可以結合當前的政策以及社會發展的形式來做出詳細的報道，在這篇報道的當中，不僅需要明確的展示出相關的政策內容，同時也需要對于其中的政策以及變化進行詳細的解讀，從而不僅能夠通過媒體行業來向群眾傳播一些我國的政策變化，同時也能夠達到以民生為主的發展目的，這些信息的傳播也能夠在一定程度上去提高媒體企業在人民群眾當中的形象，讓大眾更加的信任企業。除了采用之前那種傳統的媒體傳播方式之外，同時也可以和其他的社交平臺進行合作，通過多個平臺不同的途徑來給人們進行新聞資訊的傳播，讓人們能夠通過各種方式來獲得國家方面的政策，以及社會發展的趨勢。這樣也能夠在一定程度上去抑制一些負面消息的傳播和影響。[2]

（三）構建媒體團隊

在融合的時候也需要建立出一個專門的媒體團隊，團隊不僅需要具有較高的撰稿能力、對于社會發展的情勢也要有著敏感的洞察力，也需要具有一定的信息技術應用水平，這樣才能夠更好的去促進我國媒體行業的發展，來完成信息傳播的工作。在如今的媒體行業發展過程當中，更多的是應用一些網絡以及其他平臺來進行傳播工作的，所以相關工作人員需要具有一定的技術能力，從而才能夠更好的去應用這些技術來引導輿論發展的方向，促進我國社會經濟的發展。比如，光明日報為了能夠更好的去促進企業的發展，不僅對于原來的考核制度進行了合理的調整，同時也更加注重復合型人才的培養和引進工作，流動機制的員工考核方式能夠在一定程度上提高工作人員的積極性，同時也能夠使每一個工作人員在自己的崗位當中發揮出自身的職責，建立高水平的媒體團隊，才能夠促進媒體行業的發展。所以在如今新媒體發展的時代當中，需要建立出一個復合型的媒體團隊，這樣才能夠充分的去滿足社會對于媒體方面的各種需求，促進媒體行業的轉型和發展。

四、結語

總而言之，在如今網絡時代的發展環境當中，新媒體和傳統媒體行業之間需要進行有效的融合，這樣才能夠促進我國媒體行業的發展和改革，為人們提供更加全面的服務，傳播一些有價值的文化和新聞資訊，同時也能夠在一定程度上促進我國社會經濟的發展。