新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展研究

張潔如 邵陽廣播電視臺

目前，新型媒體開始與傳統媒體進行全面對接，通過深度的結合來保證傳統媒體的長足發展。在實際的融合過程中，傳統媒體的新聞傳播速度略顯不足，大眾的黏性有待提升，必須對融合發展的方案進行針對性地調整，緊抓時代的特點，認識到發展與改革的關系，通過積極的探索做好媒體的深度融合，為大眾帶來更為優質的新聞服務，保證廣播電視新聞媒體融合下的發展能夠獲得理想的成效。

一、新聞傳播渠道和方式的改革

基于新媒體技術的發展，移動智能設備改變了大眾獲取信息的方式，新媒體技術與智能設備的結合使新聞的傳播渠道得到不斷的拓展，為廣播電視新聞媒體與新型媒體的融合帶來一定的促進效用。在新時期下，廣播電視新聞的傳播應從新聞的采編工作入手，對傳遞的渠道和新聞內容進行切實有效的創新，給大眾帶來新穎的體驗，從而對廣播電視新聞媒體進行持續的關注，在相應程度上增強了用戶黏性。在實際工作中，廣播電視新聞工作者對剪輯與制工作做到相應的創新，對多個視頻平臺用戶的需求進行全面收集，根據其喜好和新聞的內容來處理新聞視頻。例如，在年輕用戶對嗶哩嗶哩的彈幕功能特別青睞，廣播電視新聞媒體考慮到年輕用戶對精良新聞的追求，恰當地在新聞中增加一些網絡用詞，使過于嚴肅的新聞風格發生改變，被年輕用戶群體吸收而獲得前行的動力，在電視新聞的基礎上演變為網絡新聞，在新聞視頻的改進下融入先進元素，拉近廣播電視新聞媒體與各層次用戶的心理距離，讓新聞傳播工作極具個性化。除此之外，廣播電視新聞媒體與新興媒體的不斷結合中，依托自身的輿論引導力，在網絡平臺上傳播各類新聞，增強與用戶的互動，也將新聞的實效性做到極大程度的提升。

二、巧用二次創作來吸引大眾

現階段，年輕大眾對新聞作品有較高的要求，廣播電視新聞媒體隨之鼓勵二次創作，將新聞工作者的文化底蘊和風格等融入新聞編輯過程，使之綜合能力得到鍛煉，讓新聞作品以全新的形象出現，吸引年輕大眾，也能滿足老年群體的需求。新聞工作人員可以制作工作中的花絮，對報道中主持人出現的錯誤進行收集，在社交網絡上發布，一方面可以鼓勵大眾參與監督，另一方面將新聞與大眾的距離縮短，從而獲得大眾的轉發量，使之能夠在新聞的傳播中主動參與其中，指出廣播電視新聞報道中微小的問題，給工作的優化指明方向。與此同時，大眾在與廣播電視新聞媒體實現近距離的接觸時，可以將自身的甄別能力做到明顯提升，可以對各類新聞進行深度的研究并引發思考，使新聞工作者根據大眾的需求制作出高質量的新聞并形成一種良性的循環，為媒體融合發展帶來一定的促進效用。在此基礎上，廣播電視新聞媒體借助新媒體技術來增強大眾的互動體驗，通過門戶網站、APP軟件、微博和微信公眾號等方式讓大眾隨時通過互動窗口來發表言論。新聞工作者可以將網絡反饋進行整合，了解不同時期大眾的看法與需求，調整新聞報道和傳播的模式，讓新聞內容更加豐富，保證廣播電視新聞媒體在新媒體環境影響下獲得相應的發展。

三、運用資源整合促進媒體發展

在現代社會下，人們的生活與工作節奏逐漸加快，若想走入持續發展的道路，廣播電視新聞媒體必須迎難而上，在面對前行沖擊之時，對資源進行有效整合，同時站在大眾的角度來收集信息內容，在平民視角下完成新聞內容的更新，將傳統媒體的公信力和權威性做到極大程度的提升。具體而言，一是要樹立起融合的先進理念，正視電視新聞媒體中的不足，探索傳統模式與新媒體的融合途徑，在積極的探索中將廣播電視新聞滯后的問題有效解決，在新媒體技術的引入下加快媒體融合的腳步，為資源的整合帶來助力。二是在新聞事件發生之時，廣播電視新聞媒體與紙媒、新媒體結合，對新聞發生的區域和類型等進行發布，讓各媒體的記者共同完成事件的調查，在通力合作下實現資源的整合，也給媒體的融合帶來一定的促進效用。三是廣播電視新聞媒體在新聞報道的基礎上，對不同類型的節目做到重視，使大型節目中的資源展現，同時依托專業的節目質量吸引大眾，使之有意識地希望獲取更多的內容，讓新聞與各類節目受到持續的關注，增加新聞媒體用戶的整體黏性，帶動廣播電視新聞媒體的融合，使傳統媒體與新型媒體實現同步前行。在資源的不斷整合下，廣播電視新聞媒體的運行方式發生改變，將新聞發布和傳播的實效性提升，在新媒體的影響下走入更好的發展趨勢。

四、結束語

在新時期下，廣播電視新聞媒體的前行面臨著諸多的挑戰，所承受的壓力也隨之加大，必須對新聞傳播的渠道和方式進行針對性的改革，同時借助二次創新來吸引各層次的大眾，讓新聞的播報風格改變，滿足大眾多樣化的需求并獲得大眾的支持，從而跟上時代進步的潮流。在不斷的實踐中，廣播電視臺和新聞工作人員帶著長遠的眼光審視以往的工作模式，從多個方面入手，運用資源的整合來促進媒體的融合，從而讓廣播電視新聞媒體在各時期穩步前行。