2019年度營銷刷屏案例大盤點

No.1啥是佩奇？

《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片，片子講述的是一位鄉下老大爺盼著兒子一家回老家過年，爺爺打電話問孫子過年想要什么禮物，孫子說想要佩奇，爺爺卻不知道佩奇是什么，于是開始了一場詢問村里人啥是佩奇之旅。《啥是佩奇》踩中了特殊的時間節點——春節，擊中了不少人對故鄉、親人、闔家團圓的渴望之心。鼓風機佩奇不會感動小孩兒，但是它會讓那些一直不回家鄉的成年人感到愧疚，從而引發大眾的強烈共鳴。臨近春節當口，走心的親情營銷恰逢其時。

No.2我為這杯子拼過命

星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”，其中一款粉嫩可愛的“貓爪杯”在網絡上迅速走紅，甚至出現了線上線下都“一杯難求”的局面。近年，社會上刮起一股吸貓熱，養貓成了一種時尚生活方式，越來越多的人正成為“貓奴”，尤其在集空巢青年、大齡、未婚、社畜等標簽于一身的“80后”“90后”人群中。星巴克輕奢品牌風和小資生活的定位，使得其客戶群和喜愛貓咪的人有很高重合度。貓爪杯的爆火原因，除饑餓營銷套路外，就是星巴克善于洞察用戶、迎合消費新趨勢。

No.3蓋Kindle，面更香

民間一直流傳著用Kindle做泡面蓋的梗，Kindle似乎也看到了自己的“悲慘”命運，于是主動打出“蓋Kindle，面更香”的廣告，進行官方蓋章認證。此廣告一出，迅速成為網友們議論的熱點。網友甚至還延伸出什么樣的口味搭配什么樣的電子書更佳的攻略。品牌過于端莊容易讓人敬而遠之，而下場自黑，既能吸引大眾的關注，引發討論，也能樹立品牌親民的形象，迅速拉近和年輕人之間的距離。自嘲自黑，已成為許多品牌營銷的主流方式之一。

No.4大白兔新國潮

大白兔60周年之際，與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，在天貓首發新品——快樂童年香氛系列產品。610份香氛禮包3秒售罄，此前與美加凈聯合的唇膏也創造了半分鐘賣空920支存貨的銷售奇跡。跨界聯名已然成為當下逐漸興盛的國潮營銷新方式。腦洞越大，跨界越遠，就越能激發大眾的興奮點，新、奇、特產品的推出正符合當下年輕人的心理需求和消費需求。

No.5你的十二時辰什么樣？

由曹盾執導，雷佳音、易烊千璽領銜主演的古裝懸疑網劇《長安十二時辰》憑借頂級流量+實力派演員+良心服化道的組合刷爆全網，不僅劇集本身播放量驚人，同時也引發了多行業的“十二時辰”營銷事件。促使《長安十二時辰》成功獲得50億播放量的，不僅是演職人員，更有無數營銷人以此為靈感所創作的精品內容。類似的還有如《都挺好》的語錄表情包、《陳情令》的CP熱、《中餐廳》帶來的“明學風”等。

No.6@微信官方，請給我……

一夜之間，幾乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方，索取國旗頭像。這是騰訊新聞為了慶祝國慶節而策劃的一次營銷活動，在國旗頭像制作H5中，可以看到有近3億人參與。當然，活動愈演愈熱，到了最后，@微信官方成了許愿咒語，要錢、要房子、要女朋友……要什么的都有，企業也趁機“慷慨解囊”，推出各種優惠福利，玩得不亦樂乎。

No.7人類歷史上首張黑洞照片

在確認照片開源且可商用之后，各大廠商開始迅速玩梗，借勢營銷，品牌紛紛發布“全新黑洞廣告”。這波蹭熱點的借勢營銷成了一場各家創意、文案、美工之間的大比拼，不少優秀海報從中脫穎而出，甚至有網友說：“連黑洞的熱點都沒趕上，也叫會營銷？”在這場大型營銷活動中，幾乎每一家參與活動的公司都獲得了大量曝光和口碑。當然，由此引發的一系列版權話題也是揮之不去。

No.8你，想去哪拍？

“想去哪兒拍，就去哪兒拍”“找工作，跟老板談”“女人美了才完整”……洗腦廣告又邁著煩人的步伐向我們走來了，它們是鉑爵旅拍、Boss直聘、新氧醫美、易車網、寶沃……這些洗腦廣告橫空出世，迅速席卷全國各大電梯，讓不少人在電梯里“痛不欲生”。這類廣告對于在前期亟須打開知名度的企業來說，是有效果的，但如果想要在后期提升美譽度，可能并不合適。所以如果想使用這類洗腦廣告，企業還需考慮清楚。

No.9在嗎？幫我蓋樓

2019年“雙11”前夕，淘寶發起了#組隊蓋樓大挑戰，贏20億紅包#的活動。如果說往年“雙11”考驗的是你的網速和手速，那今年“雙11”就是考驗你友誼小船的時刻了。蓋樓領喵幣的活動一經推出，便刷爆各大社交平臺。蓋樓活動有意識地融入社交屬性和游戲屬性，這也在說明，商業活動不僅要有實實在在的優惠福利，還要更有趣、更好玩、更人性化。

No.10這兩年你都經歷了什么？

話題#2017和2019的對比#火了，關于兩年來的變化，小伙伴們紛紛表示：2017年還是瓜子臉，現在升級成雙層西瓜臉；2017年是殺馬特，2019年連殺馬特的資本都沒有了（快禿了）；2017年成績寫在了紙上，2019年成績寫在了腰上……這其實是微博的一次精心策劃，相關話題有超過10億的閱讀，并最終順利“出圈”，發展到后來，不僅有生活方面的趣味對比，還有各行各業針對工作狀態的調侃總結。歲末年終，人就特別容易陷入回憶和比較之中，也更加容易焦慮不安，微博不僅把握住了特殊時間節點，還洞察了人心。這種只需要兩張圖就能參與的形式，門檻極低，但所用心思卻很重，會讓人在自黑中舒緩壓力，找到情緒宣泄口。與流逝的時光為載體的營銷行為，品牌只需找到切入口，大眾自會推波助瀾。