探討新媒介生態環境下電視節目策劃的轉型與變革

卡合曼·卡維力 新疆廣播電視臺

我國網絡技術和媒體行業快速發展，增加了電視節目的競爭壓力，電視節目策劃必須要加速轉型和變革，適應新媒介環境，才得以在新媒介生態中發展。如今受眾習慣于新媒體平臺，更喜歡在網絡上觀看視頻，對于電視節目的審美標準更高。為了能夠幫助電視節目擴展市場，受到受眾的歡迎，必須要做好策劃設計，通過優良的策劃提高節目質量，放大電視節目的優勢，能夠在新媒介環境中占據有利地位。因此研究節目策劃轉型策略對于電視節目發展意義重大。

一、新媒介生態環境下電視節目策劃現狀

科技發展改變了人們的生活，讓人們的休閑娛樂更加充分，以往人們娛樂方式只有看電視，隨著新媒介的出現，網絡服務加快速度，讓計算機、平板電腦和手機等逐漸取代電視的作用，電視節目收視率也出現一再降低。在新媒體生態環境中，節目內容發生翻天覆地的改變，很多節目為了提高收視率，一味追求熱點和潮流，造成電視節目同質化問題頻繁出現，觀眾產生枯燥的感受，同時節目質量也一再降低。電視節目創新性喪失也推動了電視節目市場的喪失。在各類節目中，策劃者受到各種因素的限制，選擇更能被觀眾喜好的內容，嚴重影響了節目內容的范圍，造成節目價值不高[1]。此外由于網絡的發展，讓觀眾可以收看國外的電視節目，被國外新穎的形式吸引，造成我國部分電視節目照搬國外形式，但卻未進行本土化優化，逐漸造成節目策劃者創新能力的喪失。

如今節目策劃者逐漸重視對節目的創新，積極向國外借鑒經驗，而非照搬形式，積極利用本文文化進行節目策劃，深化節目主題，進行節目創新。電視節目面臨著激烈的市場競爭，加劇節目娛樂色彩，在定位上出現偏離，使得娛樂效果蓋過了主題內容，無法達到理想的影響力。在新媒介生態環境下，人們有多種渠道表達對電視節目的效果，在放大宣傳效果的同時，節目的瑕疵和不足也會被不斷放大，對節目甚至電視臺也會產生負面影響。

二、新媒介生態環境下電視節目策劃的轉型策略

（一）轉變策劃思維

在傳統電視節目策劃中，節目策劃受到較大約束，影響創新發展。很多節目并未考慮到自身定位和特色，盲目效仿其他節目，讓觀眾產生同質化印象。對于投資商而言，由于收視率和社會影響力有限，并不會給予較大投資。投資不足也造成節目策劃無法引進新技術，吸納人才，節目質量無法提高，陷入惡性循環。部分節目為了獲得投資，提高收視率，一味追求收視率數據，選擇有爭議的話題，追求社會熱點話題，造成節目質量低下，走向低俗。因此在電視節目策劃中，策劃人需要認識到電視節目作為公共平臺，具有較高的引導作用和責任，需要在內容上引導社會公眾，推動社會輿論正向發展，傳達正確的價值觀，一味追求收視率和熱度是本末倒置[2]。因此首先需要堅持內容質量為主的策劃思維，要堅守職業素養和專業素養，不能受到收視率和熱度吸引影響節目質量。其次需要積極爭取投資，只有投資充足，才能引進人才和技術，為節目質量奠定基礎。最后需要承擔起電視節目的責任，要傳播正能量和正確的價值觀，不能盲目跟隨潮流和熱度。

（二）策劃優質內容

在新媒介生態環境中，受眾主動性得到大幅釋放，對于節目的選擇和偏好更加多元化，審美水平大幅提高。在此環境中，策劃人必須要積極轉變思維觀念，建立以受眾為中心的策劃方向，從多個視角進行策劃，深入分析話題背后的意義，以提高電視媒體競爭力。以用戶為中心并不是指盲目跟隨潮流和熱點話題，追求受眾的偏好。而是需要從潮流中跳脫出來，選擇引流正能量和積極價值導向，引導受眾的話題，讓受眾產生思考，從而建立良好的社會形象。在新媒體環境中電視節目轉型在內容策劃中需要定位精準，規避同質化問題，培養忠實受眾群體，保證大眾審美多元化，從而在激烈競爭中占據優勢地位。策劃人需要從全局視角出發，選擇有深度的主題，并豐富內容和結構，充分滿足不同受眾的需要，以獲得良好的收視率。如新疆電視臺《致富田園》是新疆唯一一檔對農節目，在2017 年7 月，黨委組織脫貧攻堅會議，8 月電視臺積極響應國家政策推出涉農扶貧欄目。該節目創新性對準攻堅扶貧方向，關注新疆地區農民需要，緊扣三農主線，成為扶貧服務平臺。面向農民提供支付信息，幫助政府解讀扶貧政策，一舉兩得。由于其優異的內容設定，使其快速獲得受眾認同，并達到了良好的社會效益。

（三）創新節目形式

在新媒體環境中，節目策劃要從多層次和多角度切入，在節目形式上大膽創新，積極引進先進的技術，提高節目新鮮感。如引進AR 技術包裝視覺效果，營造身臨其境的視覺感受。節目形式應當用于打破傳統，積極向其他節目學習，打破節目類別的隔閡，從而創新節目效果。在實踐過程中，要充分發揮受體規模優勢，借助于新媒體平臺，擴大受體規模，吸引新媒體受眾關注電視節目，利用新媒體平臺提高受眾黏性。將電視節目和新媒體平臺連接已經成為發展的主流，在此基礎上擴展受眾發生平臺，讓受眾能夠在節目中展開互動，提高受眾互動度，加強和受眾的黏性。策劃電視節目更要塑造互動空間，要充分利用新媒體的實時性滿足受眾表達的需求，也能給節目帶來新信息，豐富節目的內容。如《致富田園》節目在形式策劃上，設置了五大板塊，針對目標受眾群體提供優質內容。節目開頭分享攻堅脫貧的典型故事，營造良好的氛圍，讓受眾產生共情。然后通過電話、視頻等形式讓專家和農民連線，能夠在技術和政策上幫扶農品，腳踏實地地幫助農民解決問題。再者連接農副產品推廣平臺，形成完整的產業鏈，真正意義上幫助貧困群體，具有現實意義[3]。最后通過新疆風光展示推廣新疆旅游景區，為新疆發展助力。完善的形式和設計能夠滿足不同群體的需要，具有現實意義。

（四）擴展傳播渠道

在新媒介生態環境中，電視節目仍然堅持單一的播放渠道，必然無法達到良好的播出效果。電視節目策劃必須要認識到傳統播放受到地域和時間的約束，難以滿足受眾多樣化的觀看需求。在網絡時代，網絡的便捷性讓受眾隨時選擇自己想看的節目，使得電視節目逐漸邊緣化。如今5G 網絡在我國進一步擴大，網絡速度進一步加快，用戶能夠在更便捷的網絡服務下選擇電視節目，讓用戶可選擇性、觀看體驗升級。電視節目必須要對傳播渠道進行擴展，需要跟隨用戶需要和傳播媒體發展的趨勢，進行渠道擴展，避免被時代淘汰。此外2020 年短視頻平臺快速發展，人們對短視頻平臺產生濃厚興趣，在日常生活中越來越依賴短視頻平臺，在傳媒行業中占據突出優勢。電視節目策劃在保證節目質量的同時，也需要積極擴展傳播渠道，向新媒體和短視頻平臺進行融合，并保證三者的緊密合作，發揮出協同作用。通過傳播渠道的擴展，吸引受眾群體，對電視節目加以宣傳，能夠產生更大的影響力。在《致富田園》節目策劃中，可以發現和短視頻平臺、新媒體平臺的連接性不好，并未達到良好的宣傳效果。在優酷、騰訊等網站上也很少搜索到節目，新疆以外的觀眾沒有收看渠道，不利于節目的發展和傳播。

三、結論

綜上所述，新媒介生態環境下電視節目策劃發生翻天覆地的變化，面對新媒體的擠壓，電視節目的策劃必須要做出轉型和創新，才能穩定受眾群體，實現穩定發展。對此電視節目策劃的轉型需要做出轉變策劃思維、策劃優質內容、創新節目形式、擴展傳播渠道的改變，積極探索創新模式，不斷提高節目制作質量，讓傳播渠道得到擴張，從而能夠制作出高品質節目，擴大節目的價值和社會影響。