廣播電視新聞評論在網(wǎng)絡(luò)媒體中的新常態(tài)運用研究

柴立 唐山廣播電視臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息、評論信息的方式發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體由于各類新聞資訊的傳播效率偏低，所以其受眾群體越來越少，只有主動適應(yīng)社會對傳播方式作出合理調(diào)整，才能夠獲得更好的發(fā)展。因此，有必要對廣電新聞評論在網(wǎng)絡(luò)媒體中的新常態(tài)運用進行研究。

一、新聞評論的呈現(xiàn)形式

在傳統(tǒng)媒體中，新聞評論的主要作用就是表達自己當前所處的立場與觀點，廣播電視節(jié)目在二十世紀末、二十一世紀初有著非常重要的地位，是大部分家庭的核心娛樂手段，其中新聞評論屬于輸出媒體新聞觀念的重要指標。而在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體中的新聞評論方法已經(jīng)很難滿足如今的需求，所以必須通過對傳統(tǒng)新聞評論進行合理優(yōu)化，才能夠讓讓新聞評論發(fā)揮出應(yīng)有的作用[1]。新時期常見的新聞評論呈現(xiàn)方式可以分為以下幾種：第一，賬號發(fā)言。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過注冊賬號便可以在平臺中發(fā)言，但是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠掩蓋個人信息，所以很多人在網(wǎng)絡(luò)發(fā)言期間不會有所忌諱，無論采用哪種評論方式都是個人觀點的有效輸出。第二，留言評論。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，留言屬于一種非常重要的互動方式，因為互聯(lián)網(wǎng)自身具有開放性、便捷性，所以愿意參與網(wǎng)絡(luò)評論留言的用戶要遠遠高于傳統(tǒng)媒體中的用戶留言。雖然留言質(zhì)量無法得到保障，但留言數(shù)量的提高將會有效促進二次傳播。第三，分享轉(zhuǎn)發(fā)。在新聞評論中，分享轉(zhuǎn)發(fā)是傳統(tǒng)媒體并不具備的一種方式，雖然轉(zhuǎn)發(fā)的過程并不涉及內(nèi)容評論，但是所有的轉(zhuǎn)發(fā)都可以表現(xiàn)出自己的價值觀點，因為愿意轉(zhuǎn)發(fā)的前提便是認同。第四，熱點搜索。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，其熱點新聞在人們的瀏覽過程中將會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將會帶動新聞內(nèi)容的影響力進一步提高。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體中廣電新聞評論新常態(tài)運用分析

（一）融合新媒體

現(xiàn)如今，多數(shù)人的新聞閱讀習慣已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過手機隨時可以獲取到自己想要了解的資訊。人們利用碎片化的時間便可以完成新聞內(nèi)容的有效閱讀。所以傳統(tǒng)媒體必須在發(fā)展過程中主動融合新媒體，才能夠在新時期的發(fā)展下得到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓展自身的受眾群體，通過加強與網(wǎng)絡(luò)平臺相互之間的合作、交流，來增加媒體影響力，并獲取更多發(fā)展空間。

（二）提高新聞評論覆蓋面

在傳統(tǒng)媒體運營過程中，新聞資源不足是制約其高速發(fā)展的重點問題，因為通過常規(guī)渠道獲取的新聞信息有限，而且還需要針對新聞內(nèi)容進行采訪與調(diào)查，所以產(chǎn)能不足是很多傳統(tǒng)媒體都必須重視的一項重點問題。而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，媒體能夠獲取的新聞內(nèi)容更多，受眾也將變得更加廣泛，需要面對的競爭壓力也將變得更大。在激烈的競爭過程中，為了吸引足夠的受眾，就需要從時效性與質(zhì)量出發(fā)，通過高品質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，利用優(yōu)質(zhì)的新聞評論互動來實現(xiàn)受眾的大規(guī)模留存。除此之外，在新聞媒體的經(jīng)營發(fā)展過程中，還可以適當利用新聞評論來回收新聞讀者的看法，從而對新聞內(nèi)容作出合理優(yōu)化。

（三）捕捉新聞要點

新聞事件與其帶來的新聞評論將會促使人們對于該事件的認知發(fā)生變化，當人們對于新聞事件具有普遍看法時，新聞就出現(xiàn)了主流民意，代表著絕大多數(shù)網(wǎng)民的觀念。在民意的作用下，輿論的力量將會為新聞評論帶來非常好的素材，因為當新聞事件受到人們的廣泛關(guān)注時，人們需要的便是個人觀點的表達途徑，而新聞評論正是人們輸出觀點的重要方式之一，通過把握熱點新聞能夠促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度得到大幅提高[2]。

（四）把握新聞評論方向

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展受到了嚴重制約，為了打破經(jīng)營中遇到的瓶頸，融媒體成為重點傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的重點。通過強化對于融合方式的認知，可以讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體中得到發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其新聞內(nèi)容、質(zhì)量普遍更高，因為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對于新聞?wù)鎸嵭耘c新聞品質(zhì)的要求普遍強于新媒體。而在新聞評論常態(tài)化的影響下，新聞評論員還可以結(jié)合當前的群眾觀點對新聞內(nèi)容作出梳理，以此來加強對于新聞內(nèi)容的把握，讓新聞評論變得更加準確與客觀。需要注意的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，新聞傳播速度將會變得極快，新聞內(nèi)容的真實性也將受到影響，而傳統(tǒng)媒體在群眾眼中往往是官方正確消息的代名詞，所以在開展新聞評論之前，必須主動了解新聞內(nèi)容的真實性，以客觀的態(tài)度把握新聞內(nèi)容的引導方向，避免新聞輿論受到錯誤影響。

三、結(jié)論

總而言之，廣播電視新聞評論是傳統(tǒng)媒體表達新聞觀點的重要內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的今天，廣電新聞評論為了發(fā)揮出應(yīng)有的作用，就需要主動融入到網(wǎng)絡(luò)媒體中，以此來獲得更多受眾。相信隨著更多人了解到新聞評論的重要性，廣電新聞評論在網(wǎng)絡(luò)媒體中的運用將會變得更加完善。