新媒體微信公眾號的內容編輯探究

熱卡亞·玉山 新疆日報社（新疆報業傳媒<集團>有限公司）

微信公眾號平臺具有優良的受眾基礎，公眾號上所發布的相關信息內容，將直接影響信息受眾數量及信息受眾群體的穩定性。因此，應以不斷創新表達手段，為微信公眾號內容編輯注入新鮮活力，滿足受眾的信息獲取需求。

一、延伸內容整合視野

為促進新媒體微信公眾號持續健康發展，在內容編輯上應積極延伸內容整合視野，以下對其提出相關建議：

首先，相關內容編輯人員應拓展信源渠道，選擇多元廣闊的信息覆蓋平臺，提升受眾的滿足感，并以用戶為中心嚴格篩選信息內容，實現精準推送，同時，還應權威發布資訊，打造受眾的依賴路徑；其次，新媒體微信公眾號的編輯人員應在日常工作中通過深入研究微信公眾號的后臺數據，分析信息受眾的興趣點，繼而以信息受眾的興趣點為出發點，實現內容的延伸和信息鏈條的延長，以便所呈現的微信公眾號內容能夠提高信息受眾對微信公眾號的好感和信任度；最后，在延伸內容整合視野的過程中，相關微信公眾號編輯人員應積極學習和借鑒其他相關微信公眾號的信息發布經驗，或在信息受眾接受度較高的平臺上獲取信息熱點，設置主流議題，以個體視角發出權威聲音，巧妙引導輿論，激發受眾的信息接收積極性。

二、加強內容創新力度

為使微信公眾號更具社會影響力，相關微信公眾號編輯人員應致力于加強內容創新力度，以下對其提出相關建議：

首先，微信公眾號編輯人員應積極創新互動方式，在不影響內容真實性和內容實際信息流的情況下構建“一本正經接地氣”的微信公眾號信息環境，以便信息受眾產生信息共鳴；其次，微信公眾號編輯人員應大力加強內容建設力度，形成獨樹一幟的信息風格，以加深信息受眾的品牌認同感。例如，以形式豐富、表達豐富的推文主題和信息內容增強受眾的信息接受興趣，或形成“信息主體+信息評論”的微信公眾號傳播新模式，全面滿足信息受眾的獵奇心理；最后，在加強內容創新力度的過程中，應充分體現新媒體公眾號編輯的政治素養、業務素養、互動素養和知識素養，使微信公眾號的信息內容能夠正面引導、有力發布，以便微信公眾號的信息受眾對信息價值進行深入挖掘，提高信息的附加價值。值得一提的是，在加強內容創新力度的過程中，應充分借力母媒資源打造傳播品牌，并以信息內容為出發點設置互動話題，與信息受眾進行積極討論，以期獲得信息受眾的心理認同和長期忠誠。

三、優化內容展現方式

優質的微信公眾號內容是吸引和留存粉絲的關鍵，可通過優化內容展現方式，進一步提高新媒體微信公眾號的信息受眾數量[1]。

首先，相關新媒體微信公眾號編輯人員應結合信息受眾的年齡分布，對信息內容版面進行優化和創新，以便為信息受眾提供節奏穩定且合理優化的閱讀體驗；其次，應在內容展現中積極創新新媒體產品，滿足受眾的獵奇心理，廣泛使用精選留言功能，提高與信息受眾的評論互動頻率；最后，在微信公眾號內容展現中應科學進行版式分析，有效利用識別系統，提高標準色使用的統一度和首尾圖的應用靈活度，加強擬人化形象建設。值得一提的是，在優化內容展現方式中，還應致力于形成多樣的圖片傳輸形式，以保證信息的凝練度，通過融入個性化內容編輯，滿足信息受眾的多樣化需求，提高服務意識，構建互動化環境，加強牌版建設，應對全媒化挑戰。

四、拓展內容發布空間

為進一步擴大新媒體微信公眾號的信息影響力，應致力于拓展內容發布空間。

首先，新媒體微信公眾號編輯人員應開展實踐調研活動，對主要信息受眾的信息接受渠道進行獲知，繼而通過發布廣告或鏈接等方式實現信息受眾的有效轉移，繼而合理定期推送優質核心內容，引起信息受眾的廣泛關注，樹立微信公眾號的虛擬媒體形象；其次，實用信息類文章推送是新媒體信息受眾的剛性需求，在拓展內容發布空間的過程中，應以概括式標題為主要的標題形式，展現嚴謹客觀與生動活潑并存的語言風格，通過在其他平臺增設互動環節，與信息受眾建立連接，引發信息受眾的互動，提高新媒體微信公眾號信息的跨平臺影響力；最后，可采用母子賬號互引流量的方式，提高信息受眾的感知效率，聚焦生活資訊類選題，契合年輕群體的閱讀興趣，采用自動回復文本的介紹菜單功能，完善用戶的交互體驗。或可在其他平臺上積極開展廣告推廣，有效擴大信息受眾群體，并以微信為平臺，建立信息社群，搭建微信公眾號信息分享渠道，針對信息受眾的常見問題設立關鍵詞回復，有效利用資源和人員優勢，積極監測信息群體的反饋評價，建立緊密的社群關系，鼓勵轉發和分享，以便加深信息受眾的公眾號品牌認同感[2]。

五、結論

新媒體微信公眾號在大數據時代具有較大的信息影響力，為進一步擴大新媒體微信公眾號的信息受眾群體，應積極延伸內容整合視野、加強內容創新力度、優化內容展現方式、拓展內容發布空間，用個性化的表達傳遞主流信息。