論農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的作用

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展迅猛，顯著擴(kuò)大了我國農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模，如果無法有效分析農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，會對現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。因此，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，有效記錄和存儲農(nóng)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，而且還可以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息獲取的時效性，同時管理者也可以借助分析結(jié)果，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行合理預(yù)測分析，避免市場風(fēng)險的出現(xiàn)。因此，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是至關(guān)重要的。

一、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的作用分析

（一）有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展

在國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)占據(jù)著重要的地位，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的開展，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用，而且還有利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中，人、土壤、氣候以及環(huán)境等均屬于重要的影響因素。

在以往農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中，大都借助經(jīng)驗指導(dǎo)來進(jìn)行，但是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較不一致，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式，必須要確保高度的精準(zhǔn)性和科學(xué)性。通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以對農(nóng)業(yè)影響因素的變化進(jìn)行充分掌握，避免突發(fā)狀況的出現(xiàn)，避免在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中不必要的經(jīng)濟(jì)損失。此外，借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，還可以改良農(nóng)作物的品種和性能。

（二）有利于對涉農(nóng)企業(yè)生產(chǎn)情況進(jìn)行預(yù)測

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品流通以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等涉農(nóng)企業(yè)扮演著重要的角色。農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)，可以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的利益，防止農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時，農(nóng)產(chǎn)品加工類企業(yè)可以提高勞動力就業(yè)水平，并且也可以預(yù)防農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象[1]。但是目前，涉農(nóng)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)程序等方面，存在著一些不足的地方。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以為諸多涉農(nóng)企業(yè)提供幫助。涉農(nóng)企業(yè)管理人員可以借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，嚴(yán)格監(jiān)督管理企業(yè)的生存技術(shù)和生產(chǎn)程序等，對市場動態(tài)進(jìn)行掌握，將產(chǎn)品加工技術(shù)和生產(chǎn)程序改善至最佳，不斷提高企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈的完善程度。此外，借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，還可以確保涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展方向預(yù)測的準(zhǔn)確性，做到及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的現(xiàn)狀分析

目前，在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，但是在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，仍然存在著一些不足之處。具體來說：

首先，信息不對稱現(xiàn)象嚴(yán)重,極容易造成產(chǎn)品供大于求等現(xiàn)象的出現(xiàn)，不利于提高農(nóng)產(chǎn)品市場秩序的穩(wěn)定性和有序性，無法將農(nóng)產(chǎn)品在科研和種植養(yǎng)殖過程中的導(dǎo)向性發(fā)揮出來，大批量生產(chǎn)消費者需求較低的產(chǎn)品，或者在農(nóng)產(chǎn)品市場趨近于飽和的狀態(tài)，還在進(jìn)行科研推出，從而造成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的經(jīng)營成本的增加。

其次，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理工作的社會關(guān)注度較為低下，我國諸多農(nóng)業(yè)地區(qū)過于重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是沒有高度重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理工作，這在農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖和銷售等環(huán)節(jié)中得到了充分體現(xiàn)，即使一些農(nóng)產(chǎn)品的政策扶持力度較高[2]，仍然在市場出售中，其價格仍然較為低廉，這對于相似農(nóng)產(chǎn)品的市場價格產(chǎn)生了一定的影響，進(jìn)而不利于種植戶經(jīng)濟(jì)效益的提升。尤其在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，諸多地區(qū)的線上銷售渠道尚未構(gòu)建，電子商務(wù)模式的推廣價值較為顯著，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化已經(jīng)得到了一定的應(yīng)用，但是對于落后地區(qū)尚未得以應(yīng)用，進(jìn)而很難將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡性凸顯出來。

三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的具體應(yīng)用

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息化趨勢越來越明顯,只有健全和完善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中信息化的建設(shè)，才能助推我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。

（一）借助農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺

大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用，要將農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮出來，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建，嚴(yán)格監(jiān)測主要的農(nóng)產(chǎn)品，做好監(jiān)測結(jié)果全面統(tǒng)計工作，實時共享各種渠道的資源，將其納入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫之中，在獲得農(nóng)產(chǎn)品之前，可以提高預(yù)測和處理的有效性[3]。基于此，借助農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，加強(qiáng)市場監(jiān)測和預(yù)測，再加上與各個媒體和市場之間的交流，防止盲目跟風(fēng)等現(xiàn)象在農(nóng)業(yè)市場中發(fā)生。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要在"創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享"的發(fā)展理念指導(dǎo)下，賦予集體經(jīng)濟(jì)傳承鄉(xiāng)土文化的職能,向內(nèi)挖掘發(fā)展的新方向,并創(chuàng)新政策支持集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。

（二）現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析

結(jié)合農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，集中整合移動互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)等，統(tǒng)籌全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)資源，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強(qiáng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品的構(gòu)建。對我國的神州信息進(jìn)行分析，借助于智慧城市，統(tǒng)籌布局諸多行業(yè)的大數(shù)據(jù)，如農(nóng)業(yè)和制造業(yè)等，有效儲存和整理土地信息和生產(chǎn)經(jīng)營信息，在農(nóng)業(yè)土地的所有權(quán)確認(rèn)以后，神州信息開發(fā)的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)進(jìn)行交易的平臺土地，集中統(tǒng)一了物權(quán)、產(chǎn)權(quán)等，使其成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機(jī)整體，不斷提高當(dāng)前土地規(guī)模化流動效率，給予土地產(chǎn)權(quán)的交易速率一定的保障，并發(fā)放土地經(jīng)營流轉(zhuǎn)證，為土地流轉(zhuǎn)的規(guī)模化生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段，結(jié)合智慧園區(qū)，積極開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)科技工程，這一行為對于互聯(lián)網(wǎng)具有很大的帶動作用，移動終端等在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用越來越頻繁，也有助于建設(shè)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。大氣候農(nóng)業(yè)公司，主要借助智能硬件系統(tǒng)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建，積極構(gòu)建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，積極研發(fā)智能檢測系統(tǒng)，該系統(tǒng)具有較高的集成化特點，借助農(nóng)田的數(shù)據(jù)累計[5]，及時預(yù)警局部氣象，有效預(yù)測病蟲害和農(nóng)田土壤等，同時，該系統(tǒng)的安裝和設(shè)計具有模塊化性質(zhì)，有助于更多檢測設(shè)備得以應(yīng)用，氣候云的大數(shù)據(jù)平臺和智能軟件的整合，不僅可以保證農(nóng)產(chǎn)品的安全性，而且還可以將持續(xù)追蹤功能發(fā)揮出來，進(jìn)而更好地塑造智慧生產(chǎn)和品牌，發(fā)揮出技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐性作用。

（三）借助農(nóng)業(yè)電商平臺加強(qiáng)精準(zhǔn)廣告推薦

在農(nóng)業(yè)電商平臺中，要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不斷更新和升級服務(wù)器，多點采集消費用戶行為，使多維度的客戶信息得以獲取，并提高定位目標(biāo)用戶群體的準(zhǔn)確性，將精準(zhǔn)營銷成本保持在合理范圍內(nèi)，確保用戶轉(zhuǎn)化率的提升。首先，要借助定位目標(biāo)用戶群體，企業(yè)可以精準(zhǔn)投放廣告目標(biāo)人群，避免在定位失誤的情況下造成廣告費用的損失。比如，如果受眾善于瀏覽和查看郵箱，可以進(jìn)行郵件推送，如果客戶的潛質(zhì)較高，應(yīng)對其進(jìn)行回訪，加強(qiáng)與客戶之間的交流和聯(lián)系，確保客戶具備較高的參與熱情。其次，不同客戶的喜好是不相同的，企業(yè)要保證推薦的精準(zhǔn)性，比如如果消費者善于在平臺中購買進(jìn)口水果[6]，應(yīng)將有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)先推薦，如果消費者善于購買普通生鮮蔬菜，應(yīng)主要對農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行推薦，從而將廣告營銷的針對性體現(xiàn)出來，確保良好的營銷效果。

基于實踐效果可以看出，農(nóng)業(yè)電商企業(yè)借助廣告推薦技術(shù)，對于企業(yè)與潛在客戶之間的互動具有很大的幫助，不斷提高客戶的廣告體驗，避免出現(xiàn)垃圾郵件和短信等，比如易果生鮮集團(tuán)具備精準(zhǔn)推薦發(fā)送行為，進(jìn)而大大提高了用戶的好評度，而且對于消費者的購買行為具有一定的吸引力。

（四）強(qiáng)化新媒體營銷力度

在大數(shù)據(jù)時代的強(qiáng)大推動下，農(nóng)業(yè)電商企業(yè)的營銷活動要想順利進(jìn)行，必須要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。

首先，電商平臺要加強(qiáng)新媒體營銷團(tuán)隊的構(gòu)建，引導(dǎo)員工保證新媒體話題推送的質(zhì)量，如在有機(jī)蔬菜的種植方面，應(yīng)追溯介紹生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高對新用戶的吸引度，并積極培養(yǎng)員工，加強(qiáng)主動傳播意識的滲透，比如順豐生鮮的信息推送主要得益于支付寶和微信平臺等[6]，以此來介紹農(nóng)產(chǎn)品活動，并定期開展農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)惠活動，以此來激發(fā)出消費者的購買欲望。同時，企業(yè)要聯(lián)系好企業(yè)賬號和個人賬號，提高傳播效果。

其次，要對新媒體推送的頻率進(jìn)行優(yōu)化，眾所周知，客戶大都比較敏感垃圾信息的推送，但是推送活動的頻率較低，又無法提高客戶的關(guān)注度。結(jié)合實踐了解到，在客戶空閑時間進(jìn)行推送，將會大大提高客戶的注意力和吸引力。所以晚上19～23點比較適宜。

四、結(jié)語

要實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,就需要與時俱進(jìn),利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動[8]。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用勢在必行，不僅順應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢，而且可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展相關(guān)信息記錄下來，對未來農(nóng)業(yè)發(fā)展變化趨勢進(jìn)行有效預(yù)測、分析，[9]實現(xiàn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)的多元化。