濟南市夜間旅游產品開發策略研究

一、前言

“夜間經濟”是英國政府推出一系列城市復興政策中出現的經濟學名詞。現今，夜間經濟已成為國內外重要的消費形式和經濟增長點，而以夜間旅游為突破口刺激夜間經濟的發展以成為主流。國外早已聞名的夜間旅游有挪威的“極光之旅”、里約熱內盧的“狂歡節（夜間）”、各大城市迪斯尼樂園的“夜間巡游”等，這些夜間旅游多以燈光、景色相融合為特色，為游客打造的夜間旅游。隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進夜間經濟發展的政策文件，夜間旅游正吸引各界越來越多的關注。國內也有北京王府井購物夜游、上海外灘和黃浦江夜游、洛陽龍門夜游、杭州西湖賞月夜游等，豐富了我國的夜間旅游產品。

城市夜間旅游的開發悄然興起，濟南市也在緊跟步伐。濟南市作為山東省省會，擁有豐富的旅游資源，是眾所周知的“泉城”，泉水文化的根深蒂固對于不同的游客同樣具有壟斷性的吸引力。

二、夜間旅游的內涵、特征及作用

相對于白晝旅游，夜間旅游是傳統旅游業的延伸和完善，“黃金四小時”的游玩對與游客群體更加具有吸引力，夜間旅游產品就是夜間旅游的內涵。因當前旅游消費的主力軍為80及90后，游客的需求較為新奇，所以國內夜間旅游產品，多以發展城市景觀、觀看景區表演、夜間旅游消費為賣點的夜間旅游產品形式越來越多。所以牢牢抓住消費者的旅游痛點，是促進旅游業發展的重要因素。

（一）夜間旅游是日間旅游的延伸

中國旅游研究院統計數據顯示，我國夜間旅游參與度高，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近30%，所以夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，也是旅游流量的商業出口；白天有更多消費空間的理性，而夜間有更多的消費感性，旅游的本質是情感管理，是旅游社交屬性的彰顯，所以抓住夜間旅游的發展尤為重要。

（二）夜間旅游產品是提升游客體驗的重要媒介

一個城市的夜生活氛圍如何，成為能否吸引游客停留的一個重要賣點。在各城市旅游業競爭激烈的當下，營造讓人感受到美好和幸福感的夜間旅游產品，能幫助城市更好地豐富游客體驗城市能在競爭中獲得優勢，使城市旅游業實現最大的市場機會，刺激消費，激發經濟活力，帶動旅游業發展，提升城市綜合競爭力。

三、濟南市夜間旅游發展現狀

（一）相關政策

濟南市夜間旅游是一項廣泛涉及城鄉規劃、公共服務、文化遺產活化、消費場景營造等內容的系統工程，在滿足游客及居民需求、提升泉城印象、帶動濟南市的經濟增長等方面具有重要作用。濟南已成立了市發展夜間經濟領導小組，統籌推進全市夜間經濟發展，建立了“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。2019年6月，濟南市印發《關于推進夜間經濟發展的實施意見》，通過多項措施，讓市民及游客有更多選擇。

（二）發展現狀

在政策的支持下，市旅游局在2010年開設的山東省首條城市旅游觀光線路中就包含了夜間旅游觀光項目；接著2012年提出文化旅游產業園之月亮灣夜間旅游項目，集合農業生態觀光、旅游休閑度假、民俗文化欣賞于一體的大型文化產業園；相繼成功舉辦了啤酒美食文化節、花博會、夜游泉城、一湖一環、明湖秀等夜間旅游項目。

四、濟南市夜間旅游發展存在的問題

中國旅游研究院院長說：“發展夜間旅游不能總是往后看，更不能只是在民間民俗的圈子里打轉轉，應以開放的思維汲取世界各國發展夜間休閑和夜間旅游的經驗。”而濟南市夜間旅游的發展也存在相應問題。

（一）產業結構單一，受眾范圍小

像是曲水亭街、泉城路等餐飲購物休閑產品開發成熟，具有較強的商業性，但是這些比較時尚的夜休閑主要針對的是青年群體，而一些老年群體卻被忽視了，他們找不到適合他們節奏的旅游產品，而對于青年群體來說，他們有很強的求新求變的新奇的消費觀念，喜歡刺激類的產品，但是現有的泉城夜生活的產品表現出單一、過時的狀態，并且產品的可復制性強，不具有產業結構的合理性，而對于外地游客來說，不太需要這樣普遍的商業圈。

（二）空間分布不均衡，旅游資源集中

濟南市的旅游產品具有地域上的集聚性，一天到兩天的時間就可以將濟南市游覽一邊，旅游產品的交通通達度高，容易形成商業的規模效應，以泉城路、黑虎泉路一帶為例，較有名的旅游打卡地如：泉城廣場、芙蓉街、寬厚里，都集中在相互距離不遠的地方，這邊人流量大、消費氛圍好；但是這樣呢，就會出現一些詬病，例如產品匱乏的西部、南部山區的發展就遠遠落后于市區的發展，人流量也較少，市場比較狹隘。

（三）基礎設施不完善，特色化體驗亟需改進

交通是經濟的先行之母，一個城市的經濟發展的如何，與當地的交通概況成正比例的關系，像我國的政治文化中心-北京、經濟中心-上海、六朝古都-南京，其交通的發展都是首屈一指的；反觀濟南市由于本身的地理位置的限制，地鐵直到2019年才開通，并且開通的一號線都沒有經過市區，所以被廣大的網友戲稱為“村村通”，對于整個濟南市的市內的交通壓力起到的左右微乎其微，更加不要說對旅游的幫助。而對于旅游交通工具來說，濟南市內的護城河也沒有發揮出原有的作用，河水雖然相同但是游船不可以通過，所以就浪費了一條完美的水上觀光休閑路線。

五、濟南市夜間旅游發展的目標、策略及產品

濟南市夜間旅游發展的目標是以城市“亮”的有品位，“游”的有內容，吸引居民及游客的注意力，延長游客的出游時段，來滿足居民及游客的需求，提升泉城印象、提升泉城魅力，塑造泉城特色旅游空間，帶動濟南市的經濟增長。濟南市夜間旅游發展要凸顯特色文化，完善配套設施為原則，策劃一個包括餐飲、演藝節目等形式為一體，結合科技、文化、體驗（夜間旅游新空間、特色住宿、特色民俗活動等）的綜合項目，通過在夜照明、夜交通、夜消費、夜旅游、夜文化等方面下功夫，打造屬于濟南市本土的“不夜城”，塑造非同一般的“泉城夜宴”。

（一）打造護城河夜游宴，提升泉城品牌文化

發展泉水文化，講好泉水故事。濟南市“泉城”的名片需要更好的包裝與升華，讓大家耳熟能詳的名片就是好名片，如提及哈爾濱，人們就能想到是冰雪游，一座城市就是一個主題，讓主題活起來，讓游客更加深刻的記起來，成為城市的活招牌。

濟南市以護城河為紐帶，將泉城的美色一一呈現在游客的面前，濟南市以天下第一泉趵突泉為核心，泉流成河、再匯成湖，并與明府古城相依相生，泉、河、湖、城融為一體，集中展現了獨特的泉水水域風光。景區內自然資源獨特、歷史文化深厚，泉水景觀眾多，沿護城河乘畫舫前行，可一覽黑虎嘯月、趵突騰空、龍潭觀魚、鵲華煙雨等310余處名勝景觀，可謂“玉帶綰泉城”，讓游客“不出城郭而獲山水之怡，身居鬧市而有林泉之致”，集獨特的自然山水景觀和深厚的歷史文化底蘊于一體，游客可沿護城河觀賞兩岸光影美景，盡情領略泉城的“月上柳梢頭，人約黃昏后”風土人情，提升濟南市的旅游文化品質，打造泉城夜生活。

（二）借力濟南基礎文化設施，共享文化“深夜食堂”

在夜間“黃金四小時”，如何讓游客有得玩、玩得好，除了眾所周知的夜市、夜店和專場演出，應當向濟南市的當地文化、基礎設施要資源，包括挖掘公共文化的利用潛力，山東省博物館、美術館、濟南市圖書館、山東書店可以適當的延長開放時間。國民大眾需要實體餐飲的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。這樣以來我們既可以為游客展現我們優秀的濟南文化，還可以整體提升濟南的文化氛圍，完善文化基礎設施建設，實現游客與濟南市民的文化共贏，提升濟南人民的主人翁意識，共享文化“深夜食堂”。

（三）華燈初上、良辰美景，重里“尋”它

各地夜幕下的獨特文化體驗備受游客青睞，廣州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、紹興的夜游沈園、三亞千古情、重慶的嘉陵江游船、成都的寬窄巷子夜市、上海的外灘霓虹……夜幕低垂，華燈初上，絢爛的夜生活在光影交錯中為游客拉開帷幕，渲染繁華都市，也點亮詩意小鎮。在忙碌的一天的謝幕時，人們自然而然就會放下戒備的心里，融入黑夜，尋找夢里的“它”；夜景燈光打造了景點與白天不同的獨特觀賞性，成為很多游客專門慕名而來的吸引點。同時隨著人們夜間生活越來越豐富，促使了夜間旅游成為新的增長點；濟南市可以把空間系統化，把趵突泉、大明湖、百花洲、泉城路購物街與夜景觀景點相結合，通過對沿線建筑及數個景觀節點的重點建設，比如地標性建筑物-泉城廣場、綠地大廈等多個重要節點的亮化，可大幅提高原有旅游、購物路線的可觀賞性，拉動區域消費。

（四）緊跟潮流，掌握夜游動向，打造獨特文旅IP

旅游業發展具有脆弱性、季節性的特點。疫情期間，無疑對旅游業打擊特別大，而旅游業的復興尤為重要，對于濟南市來說，大明湖風景區聞名于世，可以打造獨特文旅IP，如；朱自清寫的《荷塘月色》，不僅寫了荷塘月色美麗的景象，也含蓄地抒發了作者不滿現實，渴望自由，想超脫現實而又不能的復雜的思想感情，為后人留下了舊中國正直知識分子在苦難中徘徊前進的足跡。寄托了作者一種向往于未來的政治思想，也寄托了作者對荷塘月色的喜愛之情。

六、結語

本文主要對濟南市夜間旅游的問題及解決方法進行了詳細的論述，并提出以城市“亮”的有品位，“游”的有內容，來滿足居民和游客的需求、提升泉城印象及提升泉城魅力、塑造泉城特色旅游空間、帶動濟南市的經濟增長的具體目標，并指出策劃一個包括餐飲、演藝節目等形式為一體，結合科技、文化、體驗（夜間旅游新空間、特色住宿、特色民俗活動等）的綜合策略，最后為打造屬于濟南市本土的“不夜城”，塑造非同一般的“泉城夜宴”，開發了具體的濟南市夜間旅游產品。希望本文提出的策略及產品開發對濟南市夜間旅游研究有一定的促進作用，對濟南夜間旅游產品開發有一定的啟示作用。