新契機·新格局:粵港澳大灣區戰略背景下的綠色會展

一、《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出了綠色環保理念

《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中提出，創新發展綠色供應鏈金融將有力支持大灣區綠色供應鏈的進一步發展。要大力推進生態文明建設，樹立綠色發展理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策，加快推進大灣區制造業綠色改造升級，形成綠色低碳的生產生活方式和城市建設運營模式，促進大灣區可持續發展。

該《規劃綱要》是指導大灣區當下與未來協同邁進的綱領性文件。初期規劃到2022年，并展望2035年。根據該《規劃綱要》的戰略定位，粵港澳大灣區將成為一個富有生機的世界一流的城市集群和一個具有國際影響力的科創中心，也承擔起“一帶一路”倡議戰略構建和內地與港澳深度合作示范區發展的重要支撐。

二、新契機——大灣區戰略背景下綠色會展發展前景

（一）粵港澳大灣區會展面臨的挑戰。粵港澳大灣區會展業面臨著諸多挑戰，一是產業分工的提速的迫切性，在決心將粵港澳發展為世界級大灣區的形勢下，國外諸多專業的會展集團將入局參與競爭，會展業需要在不斷壓縮的競爭空間里深化合作。二是三各個地區存在著制度性的差異，與此同時香港、澳門的潛力有待進一步發掘。香港、澳門作為中國“ 一帶一路”倡議實施的橋梁，擔負著驅動聯通世界的使命，必須要通過密切和深化交流合作來打通區域阻礙，借鑒世界其他灣區建設的成功經驗，凝聚社會共識，最終形成合力。

（二）綠色會展的巨大潛能：綠色新高地

1.綠色會展發展背景。“綠色會展”這一理論暫時還沒有一個確切的概念，但是各個國家都有意識地推動著會展業朝可持續性地發展。于1996年，美國率先提出相關理論——“環境友好型會展指南”,在此基礎上全球各個國家都開始展開綠色會展實踐，包括新西蘭、加拿大、德國等等。同時學術界也展開了許多有關綠色會展的研究。但是，從總體上看，綠色會展尚未成熟，綠色型經濟也未形成社會的普遍性共識，目前正處于理論研究及實踐的起步階段。會展業在中國的綠色實踐相對滯后，也正因為該概念正處于發展階段，所以有著很大的潛能等待我們去開發。

2.綠色會展“新突破”——“綠色新高地”。首先，當今世界，綠色發展已經成為一個重要趨勢。在對綠色發展極為重視的社會環境中，有利于推動綠色會展的進程。

多數國家都把發展綠色產業作為促進經濟結構調整的重要舉措，在保證經濟正向發展的基礎上著重突出綠色發展的理念和內涵。我國同樣十分重視產業的循環發展，堅持綠色發展理念。近年來，我國的會展業正處于迅猛發展的階段，為第三產業發展做出突出的貢獻。因此，綠色會展將是我國當代會展業發展的必然趨勢。會展業要在將來有更大的突破、獲得更多的競爭優勢，必須朝著走“綠色會展”的方向走。

在國家政策的推動下，各產業也開始有意識地走環保道路。在這種情況下，綠色新型環保材料、可循環利用物資、節能減排系統等就開始有較大規模的研究和生產，這些物質基礎是綠色會展發展的重要后備資源。與此同時，國家鼓勵創新、支持創新，便以需要符合可持續發展觀的新技術出現，在多次試驗中新技術手段日漸成熟，這些科技力量會成為綠色會展的發展強有力的支柱。總的來說，現行的國家政策為會展行業踐行綠色發展理念提供了有效保障和有利條件。

其次，發展綠色會展對于會展業來說至關重要，是當前社會關注的熱點之一。2019年，粵港澳大灣區建成，這意味著我國的國際化程度、經濟總量和工業總量有較大提高，這些都將進一步加快會展業的轉型升級。廣州、深圳和香港一如既往地走在全國前列，灣區其他城市以及會展之外的產業也在其引領下得到發展。在粵港澳大灣區的輻射和“一帶一路”戰略的引領下，深圳國際會展中心將有望在短期內成為全球最大的會展中心，它將影響灣區乃至整個中國會展業的發展。當下，我國會展業就需要有更高質量來應對將來的發展。與此同時，科技的迅速發展，推動數字藝術展示推動傳統展覽業變革。隨著網絡經濟形態，會展所帶有的經濟效能逐漸減弱，企業與企業、企業與用戶的溝通交流已不再受到地域和時間的限制，形成全方位立體化的新型展覽和服務模式。為了會展業經濟能更突破關卡，展覽業需要更加綠色、低碳，這也讓會展業的生態能得到健康長久的發展。

綜上，在低碳環保經濟的背景下，能有力推動我國會展業向低碳、環保、循環的方向發展。在社會觀念的引導下，會展業會朝著綠色會展的方向持續向前。順應時代潮流，激發綠色會展潛能，打造綠色會展，搭建“綠色新高地”。

三、新格局——大灣區戰略背景下綠色會展的新模式

（一）當前綠色會展辦展模式

1.我國綠色會展現狀

經過幾年來的發展，會展業作為地區經濟發展的重要引擎成為了各地經濟發展不可缺少的組成部分。如今，各國都在探索行之有效的會展經濟新道路。尤其是美、德、日等發達國家的會展產業，他們始終秉持著以造福人類、可持續發展為目的的經營理念向前邁進。更加注重環境保護，最大限度規避污染和浪費，讓地球回歸純粹的空間，將是會展業的未來趨勢。綠色展覽的理念涵蓋廣泛，包括減少紙張印刷、提倡綠色出行、以及攤位物料的循環利用，這些都是目前主要的探索方向。

在我國第六屆會展文化節上，“綠色”、“環保”、“低碳”這一主題是海內外50多個城市會展行業的600余位專業人士對中國會展業發展的美好期待。中理會理事長張海瑩基于大家的期盼發言道：“在發達國家，綠色會展都能得到國家有效的重視和財政支持，而國內卻依舊存在著粗放式經營的弊端，不必要的資源消耗極大。在綠色創新型會展對傳統辦展沖擊的形勢下，更正傳統的觀念顯得尤為迫切。整個會展行業必須進行有效的改革，在這樣行之有效的措施下，中國會展業才能更快的轉型升級。”

2.影響我國綠色會展發展的現實因素分析

（1）綠色觀念的淡薄。在我國粗放型經濟增長方式的大前提下，會展行業粗放式發展的現象也屢見不鮮。會展企業目光聚焦于經濟利益，忽視了社會效益和生態效益。例如，在選擇場館裝修的產品上，為了減少資本消耗，選擇了成本低廉的高污染高排放材料。造成這一現象不單只是企業單方面因素，還與社會淡薄的綠色意識有關，企業在考慮裝修和建設時對綠色環保觀念的重視程度低，縱容了會展企業的“黑色經濟”發展。當整個社會的綠色觀念提高，對企業的監管才會有所增強，無形中給企業帶來壓力，促使企業更加“謹言慎行”。然而，現實并不是那么理想化，繼續保持企業和民眾綠色意識貧乏的現狀，將會對生態環境和民眾健康帶去災難。

（2）面子工程的泛溢。政府主導型還是目前展覽經濟的主要模式。地方政府目光局限于政績工程，過于看重展館的排面，以此彰顯當地經濟發展的發達。除此以外，這樣的價值觀念也普遍存在于企業中，片面認為場館越豪華則越代表自身財力的雄厚，并且更能吸引客戶。這些 “面子工程”，造成場館大量的浪費。

（3）環保制度的空白。在觀念淡薄的條件下，政策制度的空白是必然的。當前綠色政績不受重視，而政績、面子工程卻普遍存在，再加上沒有政策的支持與制度的約束，中國會展業的綠色轉型之路顯得寸步難行。目前，國家尚未出臺會展法，亦未構建會展業的環保標準，因此無法在制度層面上來保障會展業在綠色環保道路上的健康發展。雖然舉辦北京奧運會和上海世博會期間曾進行過有效的嘗試，但近年來我國仍未制訂全國范圍內的針對會展相關行業運行與施工的環保標準。

（4）專業人才的匱乏。在我國，會展業是一個新興行業，相比國外的展會企業，我國的企業在專業化程度上仍有不小差距，中高端展會的數量規模也有所不足。其中制約會展業發展速度的最大問題是復合型高端人才的匱乏。我國大多數會展從業人員雖有一定的實踐經驗，但其專業底子薄，不了解國際慣例、操作經驗不足、外語能力欠缺，造成展覽行業的團隊和企業資質參差不齊，展會水平普遍不高的現象。除此之外，我國會展業在設計指建方面的手段也比較落后，會展設計者未充分考慮會展的環保要素，缺乏環保素養，仍然局限在傳統的裝修中，造成在耗材、排放方面的浪費。從而引起城市生態環境的惡化。

（二）運行新模式的必要性

作為新興產業，會展業由于其具有較強的產業關聯性，已逐漸成為拉動各地經濟發展的重要引擎之一。而隨著會展經濟達到一定的規模和水平，粗放型會展模式已不再符合綠色發展的要求。因此，辦好綠色會展新模式是未來會展業發展的必然趨勢和必經途徑，也是會展業可持續發展的必然要求。

1.符合科學發展觀的要求。努力實現經濟文明和生態文明的有機統一，是科學發展觀追求的根本目標。穩定良好的生態環境是實現可持續發展不可或缺的環節，要做到經濟與生態的協調發展，就要處理好資源利用和生態環境保護關系。產業踐行可持續發展，其實本質上并無改變，但綠色會展作為貿易平臺和傳播的載體，則有利于更大范圍地提高綠色會展的號召力。鼓勵傳統會展向綠色新模式的轉型其實就是對貫徹科學發展觀最好的實踐，有助于促進各行各業走向繁榮發展、持續生產、綠色文明、富強安定的崛起之路。

2.順應可持續發展的理念。科學發展觀的核心思想為走可持續發展道路。當前社會貧富差距大，人均資源調配不平衡，生態環境基礎有待改善，經濟發展與生態環境有著密不可分的聯系，堅持和順應可持續發展戰略有利于促進經濟增長方式由粗放型向集約型轉變,使經濟發展與人口、資源、環境相協調，同時也是中華民族決勝脫貧致富、建設社會主義現代化國家的正確道路。中國科學院在其出版的《中國可持續發展中》中強調了當前中國需要重視生態環境保護，發展綠色產業的重要性，并分別列舉了可持續發展需要達到的三大目標：一是實現能源消耗的零增長，二是實現生態退化的零增長，三是實現人口規模的零增長。會展業作為朝陽產業，更應主動扛起可持續發展的大旗，投身于由理論到實踐的實際運用。科學發展觀強調以人類未來的需求來約束現在的欲望，因此，綠色會展也是為未來會展產業發展創造條件。

3.順應低碳環保的理念。會展活動是最聚集人流量的活動形式之一，綠色會展就是要實現節能減排，循環經濟。近年來，一些規模較大的展會特意選擇在春秋兩季排期，減少空調的使用，與此同時引入網上購票、材料再利用、電子預約等多種創新方式，這些展覽與其說是一個展會，倒不如說是綠色踐行的縮影。從根本上實現綠色低碳的目標，這一切都表明綠色展覽符合低碳、節能、環保的理念。

綠色會展既符合科學發展觀和可持續發展觀的特點，同時也順應低碳環保的理念，綠色生態發展是人類永恒的探索方向，它將不斷引領人們探索新生活的理念和新世界的潮流。2019年，《中共中央國務院關于加快推進生態文明建設》指出綠色化發展是構建生態文明社會的重要支撐。這就要求會展業推進經濟系統綠色化，每個會展人都應樹立“保護生態模式就是保護生產力，改善生態環境就是改善生產力”的意識，將創新、科技發展來進一步刺激經濟發展向低碳、循環、綠色的方向轉型升級，重視生態環境的保護，把節能放在減排的第一位，提高服務經濟和知識經濟占比，發展和推廣綠色低碳節能技術，降低清潔能源成本，推動產業結構轉型升級，形成可持續的生態綠色化生產模式。

（三）綱領下綠色會展的創新發展

1.推動數字創意在會展行業應用。粵港澳大灣區發展規劃綱要提出，推動數字創意在會展、旅游、教育、醫療、電子商務等領域的應用。琶洲管委會副主任余麗慧表示，在粵港澳大灣區建設背景下，琶洲發展定位再次升級為“琶洲粵港澳大灣區數字經濟創新試驗區”，致力于打造一個數字經濟集聚發展、創新發展、合作發展、融合發展的試點示范平臺。

2.落實“一帶一路”倡議合作。規劃綱要提及大灣區城市將緊密合作，共同參與“一帶一路”建設。羅康瑞指出，香港貿發局去年在推動“一帶一路”倡議方面的工作取得實質成果，多家港商已和當地伙伴落實合作，展開有關環保建筑、智慧城市、電力、房地產、市場推廣等項目。未來，香港貿發局將繼續鼓勵各界參與“一帶一路”，并會加強商貿配對工作，希望更多企業利用香港平臺及專業服務，來為展會項目提供更多更全面的集資渠道。粵港澳大灣區在“一帶一路”的引領下將為綠色會展行業帶來人文、科技、政策、技術等多方面的國際一流的營商環境，并給綠色會展業帶來更國際化、更高端化的要素。

3.借助科技創新。粵港澳大灣區既是引領區域協同發展的典范，同時也是高新科技研發與應用的領頭羊。傳統會展正在向智慧會展轉型，借助大灣區強大的高新科技基礎，5G技術、大數據、物聯網、AI、云計算及AR、VR技術等新型科技已經逐步滲透在展會的各個領域當中，“虛擬會展”將成為可能。會展業通過在科技領域的重大突破，將促進信息和資源與各行業的共享和傳播，節約更多能源，成為真正的“綠色產業”。

4.城市間綠色低碳協同發展。粵港澳大灣區粵、港、澳三地未來將有望出臺統一的行業標準，如環保建材、低碳交通、節能產品的統一綠色標準，以此增強綠色產業的政策與法制支撐，進一步推動各地區間生態綠色協同發展。綠色生態發展規劃的進一步布局和產業體系的構建，將有望引領新型社會經濟的發展潮流，從而推動綠色會展的發展。

5.吸引綠色高端制造業。綠色會展業在大灣區綱領的影響下，迎來了歷史性的機遇，未來在粵港澳地區舉辦的高級會議將越來越多，大灣區在各界關于綠色宣傳的力度也越來越大。綠色宣傳將帶動更多國內外綠色高端制造業的集聚，針對場館建設、裝修、翻新、辦公用品、能源的節能環保以及可循環建材的使用率都將得到巨大的提高。由此，在大灣區舉辦的各項展會活動將在與上、中、下游各級產業的互相推動中發揮最大的綠色效應，從而使綠色會展產業鏈逐漸成熟與完善。

四、結語

會展產業走上綠色轉型之路，是在可持續發展戰略下的必然趨勢。當前，在我國綠色環保觀念在潛移默化下逐漸深入人心，在粵港澳大灣區的發展推動下，會展業已出現了綠色會展發展新契機，新的發展格局也在多種因素的影響下形成雛形。縱使有眾多現實性因素干擾綠色會展快速發展，但通過各界人士的努力、政策的扶持以及各產業的協同發展，綠色會展這一模式在當下已不再觸不可及，同時綠色會展會直接或間接形成連環效益，引發各個產業的綠色發展。從現在開始努力，把綠色會展作為會展業發展的目標，讓會展業在粵港澳大灣區的引領下更高質量地發展。