新時代中醫藥企業的國際化發展研究

呂娟 山東宏濟堂制藥集團股份有限公司

隨著社會的不斷進步，當今世界也發生了很大的變革，經濟全球化步伐的不斷推進，讓各國之間的經濟貿易也越來越頻繁，無論是商品還是技術，其聯系也變得越來越明顯。我國作為世界一大經濟體，這為我國很多企業走向國際提供了機遇，中醫藥企業作為我國比較有特色的一種企業，其蘊含著豐富的中醫藥資源，可以說具有得天獨厚的優勢，可以說是我國醫藥衛生事業發展中重要的組成部分。在新時代，中醫藥企業應積極發揮其自身的優勢，實現企業的國際化發展，從而帶動我國衛生事業的發展，在國際舞臺上大方光彩。

一、新時代中醫藥企業發展的趨勢

（一）全球的中醫藥市場的份額在不斷擴大

目前，在醫藥行業美國可以說占據了近一半的市場份額，但是值得注意的是，亞非拉等發展中國家的醫藥市場特別是中醫藥市場的份額正在不斷擴大，在未來，亞洲地區的醫藥市場份額將有望于美國較量，尤其是我國的中醫藥市場，可以說是中藥出口的主要市場。同時，隨著世界人們對于中藥知識和功用的不斷認可，部分中東歐和非洲國家對于我國的中醫藥也有了一定的認可，這也為中醫藥企業實現國際化發展奠定了良好的基礎。在新時代，中醫藥企業應抓住這樣一個機遇，努力實現國際化發展。

（二）品牌中醫藥企業將脫穎而出

隨著醫藥市場環境不斷變化，市場競爭也愈來愈激烈，傳統的銷售模式如OTC銷售等已經很難滿足這個市場的競爭需求，一些有渠道、有資源的企業已經在開拓新的銷售模式，如電商銷售、大健康事業部等，從而提升了企業的核心競爭力，中醫藥企業也應認真學習這些企業的經驗，在激烈的市場競爭環境中開辟出符合自身發展的銷售模式，在未來，品牌中醫藥企業將脫穎而出，品牌力就是競爭力，企業只有具備強大的競爭力才會有繼續做大做強的能力，才能夠實現國際化發展。

（三）創新能力在中醫藥企業的發展中更為重要

在新時代，人們對于產品質量越來越重視，產品質量也是一個企業生存的根本，而創新能力則是一個企業發展的動力，中醫藥企業必須加快技術和產品創新的步伐，保證企業掌握國際醫藥市場中的核心競爭力，這樣才能夠實現國際化發展。隨著國內外醫藥市場環境的變化，創新藥物、亟須藥物等審批審評的效率提高，中國的中醫藥企業走向國際的步伐加快，創新能力將會對醫藥行業的發展帶來動力。中醫藥企業要緊抓時代發展的機遇，積極引進優秀的人才，在技術、管理和產品上努力創新，不斷提升自身的核心競爭力，走向國際舞臺。

二、新時代中醫藥企業實現國際化發展的建議

（一）穩步開展中醫藥企業國際化經營策略

中醫藥企業要想實現國際化發展，一定不能夠操之過急，要一步一個腳印，選擇適當的發展策略，先易后難、循序漸進，逐漸完善經營方式。根據企業自身的情況和需求制定合適的發展路線，以中醫藥產品出口作為主要的經營方式，立足國內、增加出口，不斷熟悉國際的法律、市場環境，逐漸樹立其本企業和產品在國際市場上的品牌和信譽，從而提升市場競爭力，為實現國際化發展打下堅實的基礎。針對不同的地區選取不同的對外投資策略，對于經濟相對落后的地區，如非洲，可以借助資金實力、技術和產品的優勢，在當地建立生產基礎，針對發達國家，可以利用高技術、高素質人才的區域優勢，從國內對外輸送，并逐漸建立銷售子公司。

（二）完善國際營銷管理和信息網絡體系

中醫藥企業要想實現國際化發展，離不開完善的國際營銷管理和信息網絡體系。為此，中醫藥企業可以通過電子商務平臺來實現買賣雙方的線上交流，這樣不僅可以省去許多中間的環節，降低了產品運輸的成本，對于提升企業的競爭力有著十分重要的作用，也提高了企業貿易的效率，這些都是依托在企業具備完善的信息網絡體系，才能夠保證企業在國際營銷環節上的順利進行。此外，還應該加大對人才隊伍的建設，才能夠保障企業的國際化發展，中醫藥企業需要擁有精通中醫藥知識、熟悉資本運作以及相關法律法規的國際型人才隊伍，可以通過與高校、科研院所進行合作，在國內外挖掘到需要的人才資源，同時對現有的人員進行培訓，提高其專業素養和積極性，保證企業能在國際上立足。

（三）加強創新，提高產品質量

創新是中醫藥企業國際化發展的動力，產品質量是企業在國際上立足的根本。為此，中醫藥企業在發展的過程中要加大對人才的培養，實施科技興藥的戰略，不斷加大對新產品的研發和生產，不斷提高產品的質量。同時，還要在現有的基礎上進行加強創新，不僅要從產品和技術上進行創新，還要從制度和管理方法上進行創新，建立科學、高效的現代化企業管理制度，提高企業在國際上的核心競爭力，實現中醫藥國際化發展。

（四）優化資源配置

中醫藥企業要想實現國際化發展，應通過聯合、兼并、重組等方式提高行業集中度，實現集約化管理，優化資源配置，讓資源得到最大化的利用，使其具備更強的國際競爭力。中醫藥企業在國際化發展的過程中，應注重與本地企業形成優勢互補的重組結構，可與中醫藥研究機構合作形成戰略聯盟，在品牌、資金、技術和市場網絡等資源上實現地域和產業結構經濟化，實現擴大整體優勢和國際競爭力的目標。

三、小結

總之，隨機經濟全球化進程的不斷推進，中醫藥企業要把握好新時代的機遇，穩步開展中醫藥企業國際化經營策略，不斷完善國際營銷管理和信息網絡體系，加強創新，提高產品質量，整合資源，優化資源配置，這樣才能夠實現中醫藥企業的國際化發展。