地域傳統元素與文化創意商品設計結合的價值研究

李嘉 安陽師范學院

近年來我國文化創意產品得到快速發展，文創商品的市場占有率不斷提高，地域文化的創意價值在文創商品設計中得到充分的體現。為了更好的滿足文創商品創新需求，還要采用科學的文化融入方式，更關注文化的創造力，基于新時代消費者的需要更好體現地域傳統元素與文創商品設計融合價值。

一、地域文化元素與文創商品設計融合的現狀

（一）我國地域文化元素豐富多樣

我國地域文化元素豐富多樣，在數千年的歷史積淀與文化傳承中形成了享譽中外、經外不衰，極具審美價值的地域文化。這些地域文化是中華民族的代表，是獨具特色和難以超越的文明形式。例如，在我國長期以來活躍著中原文化、巴蜀文化、齊魯文化、閩粵文化。隨著我國非物質文化遺產保護工作的蓬勃開展，地域文化得到了更充分的保護、傳承，地域文化正在逐步的釋放出前所未有的光彩，不同地域文化賦予我國傳統藝術別樣的藝術特征，實現地域傳統文化的有效傳承，可以更好的滿足受眾的精神需要，基于地域文化達到情感與思想的共鳴。

（二）地域文化廣泛用于現代設計

我國祖先留下的地域特色文化是燦爛的藝術瑰寶，傳統文化元素具有獨特的藝術欣賞價值與傳承價值。當前，合理的開發利用這些地域文化元素得到充分重視，雖然基于地域文化的藝術創造、產品設計創新得到了有效發展，但是仍存在地域文化使用不當情況，還有很多商品設計未能抓住傳統文化的精髓，無法在商品同質的基礎上運用文化差異展示出商品的獨特性等問題。新時代的商品設計還要緊跟時代步伐，將民族元素與現代設計相融合，達到提高設計品質的效果。

二、地域傳統元素與文創商品設計融合的價值

（一）傳承與創新地域傳統文化

以非物質文化遺產為代表的地域傳統文化與文創商品設計相融合，廣泛的汲取并傳播了最優質的地域文化元素，從而讓中國的傳統文化得以走出地域范圍，受到全國人民乃至全國世界的喜愛。文創商品的設計使得地域文化以更多的載體傳承開來，為促進地域文化提升影響力提供了重要途徑。雖然地域傳統文化元素在文創商品設計中還要遵從商品的設計理念與外形需要，要求對地域傳統文化進行一定的變形取舍，但是文創商品設計普遍的保留了地域文化的核心，這從本質上為地域文化提供了多種變形，有助于地域文化不斷創新，實現地域文化在多個領域的融合，為地域傳統文化發展提供契機。例如，背景奧運會的火炬設計運用了中國紅和祥云紋圖案，以及融入了中國的書法元素，這些具有中國傳統文化特征的元素對于促進世界了解中國起到了極為重要的價值，有助于全世界對傳統文化產生濃厚的興趣，真正實現了傳統與現代的充分融合，從而達到了文化創新的目標，進一步在更廣域的范圍達到了彰顯文化特色的目標。

（二）提升商品自身的文化價值

商品自身的文化價值因得到地域傳統文化的融入而得到極大提升。設計不僅僅是一種技術手段，更要傳遞獨特的文化理念，彰顯別樣的精神內涵，這樣才能提高品牌影響力，賦予受眾獨特的認知感受。融入了地域傳統文化的商品設計可以形成獨特的文化標簽，有助于更深刻的反映商品的創新性，從本質上更深層次的推動了經濟、科技、文化、社會元素的整合并做到設計創新。隨著文化創意產業的快速發展，文創商品的設計以標準化、規范化、創新化和深層次的方式避免了商品設計的同質化問題。商品設計融入地域特色文化不僅消除了商品設計的雷同性，而且可以彰顯商品的個性化特點，提高商品的文化性，從精神層面上實現了商品與消費者的有效溝通。從另一層面看，商品設計融入地域文化元素，可以激發和更好的滿足消費者的文化渴望，從而讓消費者對商品實現新的認知，這對于滿足消費者主觀上的審美體驗需求，增加商品的價值，以及實現商品設計的最優化，構建更加完善的商品設計體系意義重大。

（三）迎合全球化時代消費需求

當代經濟環境已經發生了巨大變化，消費者的需求日益多元化，消費方式也在不斷實現著創新升級。以往過度依靠實體經營的方式日益被電商經營渠道所分化。消費者需要更優質的服務，更豐富的消費內容，強調在商品中獲得更多的實用需求與精神滿足。隨著消費者商品選擇范圍的擴大化，消費標準的變化，那些具有獨特精神文化內涵，具傳承性、藝術性和優質品質商品得到消費者的普遍青睞。因此，各國的傳統文化，獨特價值理念，以及藝術形式具有重要的商業價值。尤其在各國思想、文化、價值觀融合的背景下，需要在商品更充分的擴大地域文化的空間，需要我國傳統文化元素與符號在世界上呈現更大的影響力。滿足消費者的實用需求，賦予商品一定的藝術性，保證商品具有一定的時代特色，充分的重視商品的個性消費，保證商品的新穎性與新奇性，避免商品同質化問題，開發具有特色的文化創意商品，才能增加商品的精神內涵，從而更好的吸引消費者的眼球，達到全面彰顯商品獨特精神文化內涵的目標。

三、結論

我國文化創意產業處在快速發展期，文創商品的變革離不開地域文化元素的有效展示與深度挖掘。應當以恰當的方式將傳統文化元素合理的融入文創商品設計當中。我們還要深度研究傳統文化元素與文化創意之間關系，從而達到傳承優秀傳統文化，提升文創商品設計底蘊效果。